"Sinusubukan kong isipin kung paano tayo makakagawa ng isang maliwanag na bagong simula para sa 2021. Gusto ko ng isang bagay na napakadirekta, tapat, totoo at dalisay," sabi ng taga-disenyo.
Ano ang kabaligtaran ng Instagram? Sa kaso ni Jonathan Anderson, ito ang hamak na poster sa dingding - tandaan ang mga iyon? — na may nakakaakit na mga larawan at mapupusok na mensahe, ang uri ng bagay na maaaring ipadala sa pamamagitan ng koreo o nakaplaster sa mga pampublikong lugar.
Isang napakalakas na tool sa komunikasyon, ang mga poster ay ginamit ng lahat mula sa ika-18 siglong Amerikanong rebolusyonaryo at Uncle Sam hanggang sa mga pulitiko, tagapagtaguyod ng musika, artista, manggagawa ng unyon — at masiglang mga tinedyer na tumatakip sa mga dingding ng kanilang silid-tulugan.
Para sa JW Anderson men's fall 2021 at pre-fall women's outing, nakipagtulungan si Anderson kay Juergen Teller sa mga makintab na poster na larawan ng koleksyon, na may mga walang katuturang, hindi tugmang mga caption na nakasulat sa trabaho, gaya ng "Holly at hanbag," o "Red color in kanto."
Itinatampok sa mga larawan ang British actress na si Sophie Okonedo at iba pang mga modelo na nagha-hamming nito sa Teller's studio, nakasuot ng walang kasarian na damit ni Anderson at nag-pose na may iba't ibang piraso ng prutas at gulay, na sumasalamin sa mga pag-iisip ni Anderson sa Dutch still life paintings mula ika-16 hanggang ika-18 siglo.
Ang mga pirma ng Anderson ay lumitaw sa puwersa: Ang mga hugis ay dramatiko, eleganteng (at minsan ay clownish), habang ang mga coat at sweater ay nilagyan ng metallic coatings ng Space Age. Ang chunky knit hoodies ay parang ginawa gamit ang pinakamalalaking karayom, habang ang mga malalaking kamiseta at pantalon at tunika ay nasa palette ng kalabasa, olibo at kamatis ng hardinero.
Bago ang kanyang debut sa Paris schedule na may look book drop at isang pelikula, nagpadala ang team ni Anderson ng 600 poster packages para i-press, mga mamimili at kaibigan ng brand sa buong mundo, at hiniling sa kanila na kumuha ng larawan ng poster sa kanilang lungsod, at idagdag ito sa kanilang mga social feed.
“Sinusubukan kong isipin kung paano tayo makakagawa ng isang maliwanag na bagong simula para sa 2021. Gusto ko ng isang bagay na napakadirekta, tapat, totoo at dalisay — hindi filter, hindi makeup kahit ano. Isang bagay na may malaking kalinawan. Noon pa man ay gusto kong makatrabaho si Juergen at tinawagan ko lang siya isang araw at sinabing, 'Gusto ko talagang magkaroon ng bagong simula,'" sabi ni Anderson sa isang panayam sa video. "Nais kong gawin ang mga imahe na parang mga poster upang ilagay lamang ito ng mga tao sa kanilang dingding bilang isang napakagandang imahe. Gusto ko talaga kung paano ka kumuha ng stiletto at kalabasa at gawin itong parang isang likhang sining — at ang mga poster ay masaya at nagbibigay-kaalaman."
Hindi ito ang unang pagkakataon na nag-old-school si Anderson sa kanyang mga komunikasyon.
Noong nakaraang taon, nang ang lockdown ay bago at ang mga designer ay naghahanap ng mga alternatibo sa runway, inilagay ni Anderson ang kanyang mga inspirasyon — kasama ang mga swatch ng tela, mood board na mga larawan at studio ephemera — at ipinadala ang mga pakete sa mga taong karaniwang dadalo sa kanyang runway palabas.
Ginawa niya ito para kay JW Anderson, Loewe at kahit para kay Moncler, at ito ay isang hit, na ang mga press at mga mamimili ay nakakaramdam na parang napunta sila sa imahinasyon ni Anderson.
"Ang ephemera ay nasasalat, pisikal, at sa palagay ko kung ano ang napagtanto namin nang maayos sa nakalipas na ilang buwan ay ang digital na mundo ay hindi maaaring sabihin sa iyo kung minsan ang totoo," sabi ni Anderson. "Ito ay isang sandali kung saan maaaring kailanganin nating tumuon sa mga nasasalat na katotohanan, sa halip na digital na katotohanan. Sa tingin ko ito ay tungkol sa pagiging hindi kapani-paniwalang prangka, pati na rin ang pagiging napaka-graphic."
Idinagdag ni Anderson na kahit na bumalik ang mundo ng fashion sa isang bagong uri ng normal, patuloy siyang makikipag-ugnayan sa mga mamimili sa pamamagitan ng mga pisikal na bagay.
"Malamang na marami pa akong gagawin sa ephemera, kahit na ito ay nasa gilid, upang subukan at mas maipahayag ang aking sariling boses. Sa tingin ko, sa 2020 ay medyo nakilala ko ang press, at ang aking consumer, nang mas mahusay kaysa sa halos 10 taon ng aking karera. Honesty lang ang gusto ng consumer, hindi propaganda,” he mused.
Sa pinakabagong diskarte sa poster na ito, sinabi ni Anderson na ang mga imahe ay maaaring i-print muli sa mga sticker, o palitan ang pangalan, at ang mamimili ay maaaring makilahok sa proseso.
"I think that by March we'll take this to a entirely different level, kasi walang show. Kami ay nag-eeksperimento sa (JW at Loewe) sa talagang sinusubukang dalhin ang direktang diskarte sa consumer sa ibang antas, nasaan ka man sa mundo.