Tasarımcı, "2021 için nasıl yeni ve parlak bir başlangıç yapabileceğimizi düşünmeye çalışıyordum. Çok doğrudan, dürüst, gerçek ve saf bir şey istedim" dedi.
Instagram'ın tersi nedir? Jonathan Anderson'ın durumunda, mütevazi duvar posteri - onları hatırladın mı? — göz alıcı görüntüler ve çarpıcı mesajlarla, postayla gönderilebilecek veya halka açık yerlere yapıştırılabilecek türden şeyler.
Her zaman güçlü bir iletişim aracı olan posterler, 18. yüzyıl Amerikan devrimcilerinden ve Sam Amca'dan politikacılara, müzik destekçilerine, sanatçılara, sendika çalışanlarına ve yatak odalarının duvarlarını kaplayan alıngan gençlere kadar herkes tarafından kullanılmıştır.
JW Anderson erkekler sonbahar 2021 ve sonbahar öncesi kadın gezisi için Anderson, Juergen Teller ile koleksiyonun parlak poster görüntüleri üzerinde çalıştı ve çalışmanın üzerine “Holly ve el çantası” veya “Kırmızı renk in köşe."
Görüntülerde İngiliz aktris Sophie Okonedo ve diğer modeller, Anderson'ın cinsiyetsiz kıyafetlerini giyerek ve çeşitli meyve ve sebzelerle poz vererek, onu Teller'ın stüdyosunda tokatlıyor ve Anderson'ın 16. yüzyıldan 18. yüzyıla kadar Hollandalı natürmort resimlerine dair derin düşüncelerini yansıtıyor.
Anderson imzaları yürürlüğe girdi: Şekiller dramatik, zarif (ve bazen palyaço gibi), paltolar ve kazaklar ise Uzay Çağı metalik kaplamalarıyla kaygandı. Tıknaz örgü kapüşonlular şimdiye kadarki en büyük iğnelerle yapılmış gibi görünürken, büyük beden özel gömlekler, pantolonlar ve tunikler bir bahçıvanın balkabağı, zeytin ve domates paletinde geldi.
Anderson'ın ekibi, Paris programındaki görünüm kitabı düşüşü ve bir film ile ilk çıkışından önce, markanın dünya çapındaki basına, alıcılarına ve arkadaşlarına 600 poster paketi gönderdi ve onlardan posterin kendi şehirlerinde bir fotoğrafını çekmelerini istedi ve sosyal beslemelerine ekleyin.
"2021 için nasıl yeni ve parlak bir başlangıç yapabileceğimizi düşünmeye çalışıyordum. Çok doğrudan, dürüst, gerçek ve saf bir şey istedim - filtresiz, makyajsız ne olursa olsun. Büyük netliğe sahip bir şey. Her zaman Juergen ile çalışmak istemiştim ve bir gün onu aradım ve 'Gerçekten yeni bir başlangıç yapmak istiyorum' dedim," dedi Anderson bir video röportajında. “Görüntüleri poster gibi yapmak istedim, böylece insanlar onları gerçekten güzel bir görüntü olarak duvarlarına asarlardı. Bir stiletto ve balkabağı alıp bir sanat eseri gibi görünmesini gerçekten seviyorum - ve posterler eğlenceli ve bilgilendirici."
Bu, Anderson'ın iletişimiyle ilk kez eski moda gitmesi değil.
Geçen yıl sokağa çıkma yasağı yeniyken ve tasarımcılar podyum için alternatifler ararken, Anderson ilhamlarını kumaş örnekleri, ruh hali panosu resimleri ve stüdyo efemeralarıyla birlikte bir kutuya koydu ve paketleri normalde onun podyumuna katılacak olan insanlara gönderdi. göstermek.
Bunu JW Anderson, Loewe ve hatta Moncler için yaptı ve basın ve alıcılar, Anderson'ın hayal gücüne tünel açmış gibi hissettikleri bir hit oldu.
Anderson, "Efemera elle tutulur, fizikseldi ve bence geçtiğimiz birkaç ay içinde doğru bir şekilde fark ettiğimiz şey, dijital dünyanın bazen size gerçeği söyleyemediğidir" dedi. “Bu, dijital gerçeklikten ziyade somut gerçeklere odaklanmamız gerekebilecek bir an. Bence bu inanılmaz derecede basit olmakla ve aynı zamanda çok grafik olmakla ilgili.”
Anderson, moda dünyası yeni bir tür normale döndüğünde bile tüketicilerle fiziksel nesneler aracılığıyla iletişim kurmaya devam edeceğini de sözlerine ekledi.
"Yanında olsa bile, kendi sesimi daha fazla iletmeye çalışmak için muhtemelen efemera üzerinde çok daha fazlasını yapacağım. Aslında 2020'de basını ve tüketicimi kariyerimin yaklaşık 10 yıllık döneminden daha iyi tanıdığımı düşünüyorum. Tüketici sadece dürüstlük istiyor, propaganda değil” dedi.
Anderson, bu son afiş stratejisinden görüntülerin çıkartmalara yeniden basılabileceğini veya yeniden adlandırılabileceğini ve tüketicinin sürece dahil olabileceğini söyledi.
“Bence Mart ayına kadar bunu tamamen farklı bir seviyeye taşıyacağız çünkü bir gösteri olmayacak. (JW ve Loewe) ile, dünyanın neresinde olursanız olun, doğrudan tüketiciye yönelik stratejiyi gerçekten başka bir düzeye taşımaya çalışmak için deneyler yapıyoruz.”