Касели-Хейфорд ир-ат пропорцияләренең имзалар стиле һәм нәфис тегү, Лондон динамик культурасының чимал энергиясен кертү белән ясалган. Лондонда туган һәм нигезләнгән әти һәм ул дизайн дуэты Касели-Хейфордны 2009-нчы елда Лондон стиле турындагы күренешне халыкара аудиториягә җиткерү өчен оештырган. Аларның имза кыяфәте спорт киемен тегү һәм югары сәнгатьне урам культурасы белән берләштерә, иң яхшы осталыкны яңа технология белән берләштереп тормышка ашырыла. Сент Мартинста икесен дә укыганнан соң, Джо 200 яшьлек Savile Row компаниясе Gieves & Hawkesның элеккеге иҗат директоры. Элегерәк ул үзенең эпоним этикеткасын ирләр һәм хатын-кызлар өчен эшләгән. Куртаулд институтында сәнгать тарихын тәмамлаганнан соң, Чарли әтисе җитәкчелегендә шәкерт булып эшләде, шул ук вакытта The xx төркеменең музыкантларын hip-hop артисты Наска.
Бренд музыкантлар Джеймс Блейк, Мос Деф һәм Дрейктан алып Стивен Спилберг, Роберт Дауни Джнр һәм Майкл Фассбендер кебек режиссерларга һәм актерларга кадәр халыкара дәрәҗәдә эшләнгән һәм бөтен дөнья буенча эксклюзив бутикларда сатыла. Ул Нью-Йорк Таймс һәм Финанс Таймсыннан алып i-D журналына кадәр һәм Dazed & Confused басмаларында урын алган.
Брендның catwalk шоу 2014 елның гыйнварында тәнкыйтькә лаек булды һәм i-D журналы тарафыннан сурәтләнде
«Лондон коллекцияләренең иң уңышлы дебюты: ир-атлар беркайчан да күрмәячәк».