«Я намагався подумати, як ми могли б зробити яскравий новий початок у 2021 році. Я хотів чогось дуже прямого, чесного, реального та чистого», – сказав дизайнер.
Що таке інстаграм? У випадку Джонатана Андерсона це скромний плакат на стіні — пам’ятаєте? — із захоплюючими зображеннями та яскравими повідомленнями, які можна надіслати поштою або розклеїти в громадських місцях.
Постійно потужний інструмент комунікації, плакати використовувалися всіма – від американських революціонерів 18-го століття і дядька Сема до політиків, музичних промоутерів, художників, профспілок – і завзятих підлітків, які покривають стіни своїх спален.
Під час чоловічої осені 2021 року JW Anderson та передосіннього жіночого виходу Андерсон разом із Юргеном Теллером створили глянцеві постерні зображення колекції з безглуздими, невідповідними підписами, намальованими над роботою, такими як «Холлі та сумочка» або «Червоний колір у кут."
На знімках зображена британська актриса Софі Оконедо та інші моделі, які готують це в студії Теллера, одягнені в безстатевий одяг Андерсона і позують з різними шматочками фруктів і овочів, відображаючи міркування Андерсона про голландські натюрморти з 16-го по 18-е століття.
Підписи Андерсона з'явилися в силі: форми були драматичними, елегантними (і іноді клоунськими), тоді як пальто та светри були прилизані з металевим покриттям космічної ери. Толстовки з масивного трикотажу виглядали так, ніби вони були виготовлені з найбільших голок, а сорочки, штани та туніки великого розміру були в палітрі садівника з гарбуза, оливки та помідорів.
Напередодні його дебюту в паризькому розкладі з викладеним альбомом і фільмом команда Андерсона розіслала пресі, покупцям і друзям бренду по всьому світу 600 пакетів плакатів і попросила їх сфотографувати плакат у їхньому місті, і додати його до своїх соціальних каналів.
«Я намагався подумати, як ми могли б зробити яскравий новий початок у 2021 році. Я хотів чогось дуже прямого, чесного, реального та чистого — без фільтрів, без макіяжу. Щось із величезною ясністю. Я завжди хотів працювати з Юргеном, і одного разу я просто подзвонив йому і сказав: «Я дійсно хочу почати щось нове», — сказав Андерсон у відеоінтерв’ю. «Я хотів зробити зображення схожими на плакати, щоб люди просто помістили їх на стіну як дійсно красиве зображення. Мені дуже подобається, як можна взяти шпильку та гарбуз і зробити це схожим на твір мистецтва — а плакати веселі та інформативні».
Це не перший випадок, коли Андерсон переходить у стару школу зі своїми комунікаціями.
Минулого року, коли карантин був новим, і дизайнери шукали альтернативи злітно-посадковій смузі, Андерсон зібрав своє натхнення — разом із зразками тканини, зображеннями дошки настрою та ефемерами студії — і відправив пакунки людям, які зазвичай відвідували б його злітно-посадкову смугу. показати.
Він зробив це для JW Anderson, Loewe і навіть для Moncler, і це був хіт, коли преса та покупці відчували, що вони потрапили прямо в уяву Андерсона.
«Ефемера була відчутною, фізичною, і я думаю, що за останні кілька місяців ми належним чином усвідомили, що цифровий світ іноді не може сказати вам правду», — сказав Андерсон. «Це момент, коли нам, можливо, доведеться зосередитися на відчутній реальності, а не на цифровій реальності. Я думаю, що це про те, щоб бути неймовірно простим, а також дуже графічним».
Андерсон додав, що навіть коли світ моди повернеться до нового типу нормального, він продовжить взаємодіяти зі споживачами за допомогою фізичних об’єктів.
«Я, мабуть, зроблю набагато більше над ефемерою, навіть якщо це буде на стороні, щоб спробувати більше передати свій власний голос. Насправді я думаю, що в 2020 році я познайомився з пресою і своїм споживачем краще, ніж приблизно за 10 років моєї кар’єри. Споживач просто хоче чесності, а не пропаганди», – розмірковував він.
Щодо цієї останньої стратегії плакатів, Андерсон сказав, що зображення можна передрукувати на наклейках або перейменувати, і споживач може залучитися до процесу.
«Я думаю, що до березня ми виведемо це на зовсім інший рівень, тому що шоу не буде. Ми експериментуємо з (JW і Loewe) над тим, щоб дійсно намагатися вивести стратегію прямого до споживача на інший рівень, незалежно від того, де ви знаходитесь у світі».