Він демонструє велику кількість розслаблення та грайливості між традицією та сучасністю, що відображає дух часу Лондона, що розвивається.
Британський люксовий бренд Dunhill повертається на батьківщину після показу під час Тижня чоловічої моди в Парижі останні кілька сезонів, коли він приєднується до цифрового календаря Тижня моди в Лондоні, щоб представити свою осінню колекцію 2021 року «Compendium».
Для Марка Вестона, який був креативним директором Dunhill з квітня 2017 року, повернення надає бренду «можливість зв’язатися з Лондоном», крім звичайних вечірок перед BAFTA, які він щорічно влаштовував для нових британських акторів до пандемії.
Осіння колекція відображає кардинальні зміни в нашому житті.
У рамках місії Weston – принести Dunhill новому поколінню молодшої аудиторії в усьому світі та привернути її до британської динаміки бренду — «певне ставлення та набір цінностей, а також у широкому розумінні, відчуття витонченого стилю, і особливо святкування множинності сучасного Лондона» — нова колекція поєднує розслаблення та грайливість із традиціями та сучасністю, які відображають дух часу Лондона, що розвивається.
Наша нова колекція осені-зими 2021 року «Dunhill Compendium», що включає предмети як походження, так і призначення, є грою між домотканим і вишуканим, корисністю та формальністю. Відображення того, як ми всі живемо зараз, із більш невимушеним підходом до витонченості.
Крім найвідоміших виробів бренду, фірмового жакета Weston і брюк з розрізним подолом, нова колекція також містить затишні варіанти, як-от багатофункціональну парку, яка легко одягається, зі знімною нижньою половиною, що видно на початковому етапі; барвистий джемпер ручної в’язки та шарфи, які б сяяли під час дзвінків Zoom. Шкіряні вироби є ще однією родзинкою колекції, будь то плащ чорного кольору, темно-синє пальто чи темна м’ятна сорочка.
«Це, безумовно, еволюція того, де ми були, але це має нову впевненість.
Деякі спортивні елементи, які змішують дуже британський стиль, і я думаю, що елемент подвійності є свого роду кодами Данхілла. Цей контраст традиційної сучасності, а також є таке поняття, як одна річ перетворюється на іншу», – пояснив Вестон. Хорошим прикладом є використання перевернутого шовкового жаккарда в водолазках, сумках у формі пов’язки.
Хоча протягом останніх кількох років ширилися припущення про те, що материнська компанія Dunhill Compagnie Financière Richemont шукала вихід із бренду після десятиліть спроб безлічі стратегій, щоб змінити його, зміни, які Вестон вніс, як у дизайні, так і в комунікації, допомогли зробити це.
Минулого місяця бренд взяв участь у віртуальній виставці Highsnobiety «Not in Paris II». Розмістивши афіші подій по всьому паризькому району Ле Маре, Dunhill запросив різноманітну групу людей з різним походженням — наприклад, Даріуса Трабальзу з команди Slam City Skates, електронного музиканта Джеймса Лавеля та японського художника Кенту Кобаяші — щоб обговорити життя та творчість того часу. COVID-19, а також їх спорідненість і зв’язок з брендом.
У вересні минулого року компанія також запустила свій флагманський онлайн-магазин із розкішним павільйоном Tmall, щоб розширити доступ до китайських клієнтів за межі існуючої роздрібної торгівлі.
«Я думаю, що Dunhill має хорошу впізнаваність бренду в Китаї, ринок дійсно сприймає новий Dunhill сильніше в порівнянні з іншими нашими клієнтами», – сказав він.
Загалом, Вестон заохочує, що люди починають реагувати на зміну іміджу Dunhill, який стає все більш актуальним для сучасних глобальних споживачів, залишаючись при цьому вірним його британському спадку.
Дивлячись за межі пандемії, він любить думати, що ринок офіційного одягу, який був спустошений через відсутність весіль, похоронів і вишуканих ресторанів, повернеться, але менш жорстким і більш грайливим, експериментальним способом.
«Я вважаю, що це випадок адаптації, і для мене пошиття не вмерло. Це далеко не мертве. Він просто набуде нового вигляду, нового поєднання стилю та ставлення», – сказав він.
Креативний директор: #MarkWeston
Художній керівник: @ezrapetronio@petronioassociates
Фотографія: @markrkean
Консультант зі стилізації та креативу: #ElliottSmedley
Моделі: @paavo.pakkanen
@daanduez
@nicoffford
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
Кастинг: @leilaanannacasting
Волосся: @mattmulhall
Макіяж: @wendyrowe
Фільм: @contentmattersagency
Саундтрек: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM