فاسٹ فیشن کولابریشن اسکرپٹ اب تک کافی مانوس ہے: ابھرتے ہوئے اور/یا کلٹ ڈیزائنر کو بین الاقوامی ریٹیل بیہیمتھ کے ذریعے ٹیپ کیا جاتا ہے تاکہ ایک طرح کا "عظیم ترین ہٹ" مجموعہ تیار کیا جا سکے جو رن وے تھیمز کو ایسے کپڑوں میں ڈسٹل کرتا ہے جو بڑے پیمانے پر تیار کیے جا سکتے ہیں اور جو قابل رسائی ہیں۔ دنیا بھر کے مال خریداروں کے لیے۔ اور . . منظر Erdem Moralioglu کے H&M کے ساتھ تعاون کے بارے میں ایک اچھی چیز—اُس کی پہلی اور جس کے لیے اُس کا خیال تھا—یہ ہے کہ اس نے اس بیانیے کو مختلف طریقوں سے متاثر کیا ہے۔ شروعات کرنے والوں کے لیے، اس نے آج رات ہالی ووڈ میں جس مجموعہ کا آغاز کیا اس میں بہت زیادہ نیا پن ہے۔ اگرچہ دستخطی Erdem کی شکل یہاں واقعی کشید کی گئی تھی، اور رن وے کے حالیہ مجموعوں سے پہچانے جانے والے کئی ٹکڑے تھے، لیکن اس سے زیادہ قابل ذکر وہ طریقے تھے جن سے مورالیوگلو نے اپنے برانڈ کی ذخیرہ الفاظ کو بڑھانے کے لیے اپنے مخصوص عمل سے ہٹ کر کام کرنے کے موقع سے فائدہ اٹھایا۔
سرخی، جہاں تک اس نئے پن کا تعلق تھا، یہ تھا کہ اس شو نے Erdem Moralioglu: مردانہ لباس کے ڈیزائنر کی پہلی شروعات کی۔ اس نے جو شکلیں دکھائیں وہ نیٹی-اون اور ٹوئیڈ ٹیلرنگ، ایک مٹھی بھر نِٹ، کچھ پائیدار بیرونی لباس، اور پھولوں کے پرنٹس اور بروکیڈ میں سوٹنگ اور پاجامہ طرز کے دونوں ٹکڑوں کو، یہ سب ہفتے کے اختتام پر ایک شیمبولک ہجوم کی آواز کو ابھارتے ہیں۔ انگریزی کنٹری ہاؤس۔ (باز لوہرمن کے ذریعہ اٹھایا گیا ایک حوالہ، جس نے مجموعہ کے ساتھ آنے والی مختصر فلم کے لیے برائیڈ ہیڈ پر ایک طرح کی پاپ اپ ڈیٹ کی تھی۔) آیا اس کی مین لائن ایرڈم کے لیے مردانہ لباس کی حد ہے یا نہیں، یہ دیکھنا باقی ہے، لیکن یہ قدرے حیرت کی بات ہو گی اگر ڈیزائنر ٹیلرنگ کے تجربے کو اس نے آنے والے سیزن میں اپنے رن وے خواتین کے لباس پر حاصل نہیں کیا۔ یہ اس تعاون میں اصل پیش رفت تھی: بشکریہ H&M، Moralioglu نے دریافت کیا کہ مردانہ لباس سے متاثر ٹیلرنگ اس کے خواتین کے لباس کے محاورے میں بغیر کسی رکاوٹ کے فٹ بیٹھتی ہے۔
دوسرا طریقہ جس سے یہ مجموعہ معمول کے تیز فیشن کے تعاون کے اسکرپٹ سے ہٹ گیا وہ یہ تھا کہ اسے سست محسوس ہوا۔ مورالیوگلو کوئی خاص طور پر جدید ڈیزائنر نہیں ہے — اس نے اپنی برانڈ لینگویج کو مریض کے ارتقاء کے ذریعے تیار کیا ہے بجائے اس کے کہ تجرباتی موسمی نظرثانی کریں — لہٰذا یہ فطری تھا کہ اس کا نقطہ نظر یادداشت کے ٹکڑے تخلیق کرنا ہوگا۔ آپ کو یہ تاثر نہیں ملا کہ یہ کپڑے ایک بار پہننے کے لیے بنائے گئے تھے اور لاپرواہی سے ضائع کر دیے گئے تھے، یہ تاثر اس حقیقت سے تقویت پاتا ہے کہ مورالیوگلو نے دستکاری کی سطح پر اصرار کیا جو خود بخود H&M کے ساتھ منسلک نہیں ہوتا ہے۔ من گھڑت چیزیں کافی قیمتی تھیں — عمدہ جیکورڈ، گائیپور، ہیرس ٹوئیڈ، وغیرہ۔ تجارت کے لیے رعایتیں تھیں۔ زیادہ آرام دہ اور پرسکون نظر پر زور؛ اور، ڈریسیئر نمبرز میں، چمک کی ایک غیر خصوصی ڈگری۔ لیکن مجموعی طور پر لہجہ بلند تھا، اور مجموعی طور پر اس مجموعہ نے ایک پیش نظارہ کے طور پر کام کیا کہ Erdem مین لائن کا مکمل طور پر تجارتی ورژن کیسا نظر آ سکتا ہے۔ کوئی جھٹکا نہیں: یہ اچھا لگتا ہے۔ ذائقہ دار، لیکن کلاسٹروفوبیا کو روکنے کے لیے کافی حد تک اور سنکی پن کے ساتھ۔ اور یہ سوچ کر اچھا لگا کہ H&M میں آنے والی ایک لڑکی اس کلیکشن کے پھولوں والے لباس میں سے ایک خریدنے کے لیے، یا کوئی لڑکا جو سوٹ جیکٹ یا اوور کوٹ خرید رہا ہے، ان ٹکڑوں کو تھوڑی دیر کے لیے لٹکا کر بہت خوش ہو گا۔ اور یہ کہ وہ وقت کی کسوٹی پر کھڑے ہوں گے۔
حاصل کرنے کے لیے تیار: Erdem x H&M Menswear Collaboration34.052234-118.243685