ڈن ہل مینز فال 2021 لندن

یہ روایت اور جدیدیت کے درمیان کافی حد تک نرمی اور چنچل پن کا مظاہرہ کرتا ہے جو لندن کے ابھرتے ہوئے زیٹجیسٹ کی عکاسی کرتا ہے۔

برطانوی لگژری برانڈ Dunhill نے پیرس مینز فیشن ویک کے دوران پچھلے چند سیزن میں نمائش کے بعد اپنی مادر وطن واپسی کی، کیونکہ وہ لندن فیشن ویک کے ڈیجیٹل کیلنڈر میں شامل ہو کر اپنا موسم خزاں 2021 مجموعہ "کمپینڈیم" پیش کرتا ہے۔

مارک ویسٹن کے لیے، جو اپریل 2017 سے ڈن ہیل کے تخلیقی ڈائریکٹر ہیں، واپسی برانڈ کو "لندن کے ساتھ جڑنے کا موقع" فراہم کرتی ہے جو کہ اس نے وبائی مرض سے پہلے ابھرتے ہوئے برطانوی اداکاروں کے لیے سالانہ پری بافٹا پارٹیوں کی میزبانی کی تھی۔

زوال کا مجموعہ ہماری زندگی میں ڈرامائی تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے۔

ویسٹن کے مشن کے ایک حصے کے طور پر ڈن ہل کو دنیا بھر کے نوجوان سامعین کی نئی نسل تک پہنچانا اور انہیں برانڈ کی برطانوی پن سے جوڑنا — “ایک مخصوص رویہ اور اقدار کے ساتھ ساتھ وسیع احساس، نفیس انداز کا احساس، اور خاص طور پر عصری لندن کی کثرت کا جشن" - نیا مجموعہ روایت اور جدیدیت کے ساتھ نرمی اور چنچل پن کو ملاتا ہے جو لندن کے ابھرتے ہوئے زیٹجیسٹ کی عکاسی کرتا ہے۔

اصل اور مقصد دونوں کی چیزوں کو پیش کرتے ہوئے، 'ڈن ہل کمپینڈیم'، موسم سرما 2021 کے لیے ہمارا نیا مجموعہ، افادیت اور رسمیت کا ہوم اسپن اور شہری کے درمیان ایک ڈرامہ ہے۔ اس بات کی عکاسی کرتے ہوئے کہ ہم سب اب کیسے رہتے ہیں، نفاست کے لیے زیادہ آرام دہ انداز کے ساتھ۔

برانڈ کے سب سے مشہور ٹیلرنگ پیسز، اور ویسٹن کی سگنیچر ریپ جیکٹ اور سپلٹ ہیم ٹراؤزر کے اوپر، نئے کلیکشن میں آرام دہ انتخاب بھی شامل ہیں جیسے پہننے میں آسان ملٹی فنکشنل پارکا جس میں ایک علیحدہ کرنے کے قابل نیچے ہاف ہے، جو ابتدائی شکل میں نظر آتا ہے۔ ایک رنگین ہاتھ سے بنا ہوا جمپر، اور اسکارف جو زوم کالز کے دوران ایک کو چمکائے گا۔ چمڑے کے ٹکڑے اس مجموعے میں ایک اور خاص بات ہیں، چاہے وہ میریگولڈ پیلے رنگ کا ٹرینچ کوٹ ہو، نیوی میک کوٹ ہو یا نیچے پہنے ہوئے گہرے ٹکسال کی قمیض۔

"یہ یقینی طور پر ایک ارتقاء ہے جہاں ہم تھے، لیکن اس میں ایک نیا اعتماد ہے۔

کھیلوں کے کچھ عناصر، ایک بہت ہی برطانوی انداز کو ملا رہے ہیں، اور میں سمجھتا ہوں کہ دوہری عنصر ڈن ہل کے کوڈز کی طرح ہے۔ روایتی جدیدیت کا یہ تضاد، اور یہ تصور بھی ہے کہ ایک چیز دوسری چیز میں تبدیل ہو جاتی ہے،‘‘ ویسٹن نے وضاحت کی۔ ایک اچھی مثال turtlenecks، cummerbund-shape bumbags میں ریورسڈ سلک جیکورڈ کا استعمال ہے۔

اگرچہ پچھلے کچھ سالوں سے یہ قیاس آرائیاں زور پکڑ رہی ہیں کہ Dunhill کی پیرنٹ کمپنی Compagnie Financière Richemont کئی دہائیوں تک اس برانڈ کو تبدیل کرنے کے لیے متعدد حکمت عملیوں کی کوشش کرنے کے بعد اس برانڈ سے باہر نکلنے کا راستہ تلاش کر رہی تھی، وہ تبدیلیاں جو ویسٹن کر رہا ہے، ڈیزائن اور مواصلات دونوں میں، ایسا کرنے میں مدد کی ہے.

پچھلے مہینے، برانڈ نے Highsnobiety کی ورچوئل نمائش "پیرس II میں نہیں" میں حصہ لیا۔ پورے پیرس کے لی ماریس علاقے میں ایونٹ کے پوسٹرز کے ساتھ، ڈن ہیل نے مختلف پس منظر سے تعلق رکھنے والے لوگوں کی متنوع کاسٹ کو مدعو کیا — جیسے کہ سلیم سٹی اسکیٹس ٹیم کے ڈیریوس ٹریبلزا، الیکٹرانک موسیقار جیمز لاویلے اور جاپانی فنکار کینٹا کوبیاشی — کو وقت میں زندگی اور تخلیقی صلاحیتوں پر تبادلہ خیال کرنے کے لیے۔ COVID-19 کا، اور برانڈ کے ساتھ ان کا تعلق اور تعلق۔

کمپنی نے گزشتہ ستمبر میں Tmall's Luxury Pavilion کے ساتھ اپنا آن لائن فلیگ شپ اسٹور بھی لانچ کیا تاکہ چینی صارفین تک اپنی رسائی کو موجودہ ریٹیل فٹ پرنٹ سے آگے بڑھایا جا سکے۔

انہوں نے کہا، "میرے خیال میں چین میں ڈن ہل کی اچھی برانڈ بیداری ہے، مارکیٹ واقعی ہمارے دوسرے صارفین کے مقابلے نئے ڈن ہل کو زیادہ مضبوطی سے اپنا رہی ہے۔"

مجموعی طور پر، ویسٹن کی حوصلہ افزائی کی جاتی ہے کہ لوگ Dunhill کی بدلتی ہوئی تصویر پر ردعمل ظاہر کرنا شروع کر رہے ہیں، جو آج کے عالمی صارفین کے لیے اپنے برطانوی ورثے پر قائم رہتے ہوئے زیادہ متعلقہ ہوتا جا رہا ہے۔

وبائی مرض سے پرے دیکھتے ہوئے، وہ یہ سوچنا پسند کرتا ہے کہ رسمی لباس کی مارکیٹ، جو شادیوں، جنازوں اور عمدہ کھانے کی کمی کی وجہ سے تباہ ہو چکی ہے، ایک مضبوط واپسی کرے گی، لیکن کم سخت اور زیادہ چنچل، تجرباتی انداز میں۔

"میرے خیال میں یہ اپنانے کا معاملہ ہے، اور میرے لیے ٹیلرنگ ختم نہیں ہوئی ہے۔ یہ مرنے سے بہت دور ہے۔ یہ صرف ایک نیا روپ، انداز اور رویہ کا ایک نیا امتزاج اختیار کرے گا،‘‘ انہوں نے کہا۔

تخلیقی ڈائریکٹر: # مارک ویسٹن

آرٹ ڈائریکشن: @ezrapetronio@petronioassociates

فوٹوگرافی: @markrkean⁠

اسٹائلنگ اور تخلیقی کنسلٹنٹ: #ElliottSmedley

ماڈلز: @paavo.pakkanen

@daanduez

@nickofford

@bangalee__

@maxtownsend12

@adam_bulus

@isitshyn

@woos4ng

کاسٹنگ: @leilaanannacasting

بال: @mattmulhall

میک اپ: @wendyrowe

فلم: @contentmattersagency

ساؤنڈ ٹریک: @igculture1@gafffstudios

DUNHILL.COM