Y/Project Spring/Summer 2021 Evergreen کے نام سے ایک نئی ماحول دوست لائن شروع کر رہا ہے، اور اگلے موسم خزاں میں اپنے ای کامرس پلیٹ فارم کی نقاب کشائی کرے گا۔
کم کریں، دوبارہ استعمال کریں، ری سائیکل کریں: موسم بہار 2021 کے غیر سرکاری منتر نے Y/Project مردوں کے مجموعہ کی رہنمائی کی، جسے لاک ڈاؤن کے تحت ڈیزائن کیا گیا ہے۔
پیرس میں مقیم برانڈ کے تخلیقی ڈائریکٹر گلین مارٹنز نے معمول کی تعداد کا صرف ایک تہائی حصہ ہی تیار کیا۔ پیٹرن بنانے والا اسٹوڈیو بند ہونے کے بعد، اس نے آرکائیوز میں کنگھی کی اور موجودہ ڈیزائنوں کو دوسری زندگی بخشی، جس سے وہ ڈیڈ اسٹاک فیبرکس استعمال کر رہے تھے۔
ایک متحرک کلیکشن کے لیے سخت توجہ مرکوز کی گئی جو گھر کے ٹریڈ مارک بٹی ہوئی تعمیرات پر مشتمل تھی، جسے مارٹنز اور ان کی ٹیم نے برانڈ کے ڈیجیٹل سیلز شو روم کے ساتھ مطابقت رکھنے کے لیے جاری کردہ "کیسے کرنا" ویڈیو میں ماڈلز پر اسٹائل کیا، جو پیر کو شروع ہوگا۔
اس میں وہ یہ ظاہر کرتے ہیں کہ کس طرح اٹھائے ہوئے کالر کو چھوڑنا ہے، ٹرمپ-لیوئل ڈبل کمربند کو چھیلنا ہے، یا ٹیوب ڈریس میں نچلی ہوئی جرسی جیکٹ کو بڑھانا ہے (مردوں کی شکلیں خواتین کے ریزورٹ 2021 کے مجموعہ کے ساتھ مل گئی تھیں۔)
"جب میں اینٹورپ اکیڈمی میں تھا، یہ واقعی خواب اور خوبصورتی، اور تخلیقی صلاحیتوں اور اظہار کے بارے میں تھا۔ Y/Project یقینی طور پر ایک برانڈ ہے جس نے ہر سیزن میں اس کو آگے بڑھایا ہے،‘‘ مارٹنز نے کہا۔
"ہم نے کبھی بنیادی برانڈنگ ٹی شرٹ، یا کچھ بھی نہیں کیا۔ مجھے یقین ہے کہ ہر ایک ٹکڑا جو میں تیار کرتا ہوں، میری اپنی تخلیقی صلاحیتوں اور اپنی ٹیم کے احترام میں، اس میں ایک مناسب موڑ اور ایک مناسب ڈیزائن عنصر ہونا ضروری ہے،" انہوں نے مزید کہا۔ "ہم عیش و آرام کا کام کر رہے ہیں، ہم بقا کے کپڑے نہیں کر رہے ہیں۔"
اس کے پسندیدہ میں ڈبل پینل پتلون تھی جو مجسمے کے تہوں میں ٹانگوں کو دلدل میں ڈالتی تھی۔ اس نے انہیں اسنیپ بٹنوں کے ساتھ ایک ڈبل سویٹر کے ساتھ جوڑا جو مختلف طریقوں سے الگ اور دوبارہ منسلک کیا جا سکتا ہے۔
"Y/Project پہننے کے بارے میں کبھی بھی اچھا جواب نہیں ہے: ہم آپ کو ایک آپشن دیتے ہیں، اور پھر آپ کو اس کا مالک ہونا پڑے گا،" مارٹینز نے کہا۔
رنگین گلاب اور چیتے کے پرنٹس نے موزوں اور ٹریک سوٹ دونوں کو ایک ہوشیار، خوش مزاجی کا احساس دیا۔ مارٹنز نے کہا، "یہاں تھوڑا سا خانہ بدوش شادی کا ماحول ہے، ایک بہت ہی انتخابی صورتحال۔" ان چنچل عناصر نے ڈیزائنر کے نسبتاً پرجوش مزاج کی عکاسی کی، ایک ایسے وقت میں جب بہت سے چھوٹے برانڈز تیرتے رہنے کے لیے جدوجہد کر رہے ہیں۔
Y/Project مردانہ لباس بہار/موسم گرما 2020 پیرس
"ہم بہت خوش قسمت تھے کہ ہم اس مرحلے پر کورونا وائرس سے کافی حد تک بچ گئے،" انہوں نے بتایا کہ مردوں کا آخری مجموعہ اچھی طرح فروخت ہوا، مطلب یہ ہے کہ خواتین کے کچھ آرڈرز کی منسوخی کے باوجود، زوال کے لیے فروخت ایک سال پہلے کے مقابلے میں بڑے پیمانے پر مستحکم تھی۔ .
اس کے باوجود، Y/Project ستمبر میں رن وے کو چھوڑنے اور اپنی ای کامرس سائٹ کے آغاز پر توجہ مرکوز کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔ "جو ہوا اسے ہضم کرنے کے لیے ہم سب کو اپنا وقت نکالنے کی ضرورت ہے۔ کچھ لوگ اب بھی انتہائی نازک صورتحال میں ہیں،‘‘ مارٹینز نے وضاحت کی۔
"یہ سوچنے کا وقت ہے۔ ہم میں سے اکثر اس بات کے بارے میں سوچنے میں کامیاب رہے کہ واقعی کیا ضروری ہے اور یقیناً، چھوٹے مجموعے بنانا، زیادہ ٹھوس مجموعہ کرنا، برانڈ کی ایک نئی بنیاد رکھنا — یہ وہ تمام لمحات ہیں جو بہتر طور پر سمجھنے کا نتیجہ ہیں کہ کیا ہوا۔
مثال کے طور پر: برانڈ کی نئی، 100 فیصد پائیدار ماحول دوست لائن جسے Evergreen کا نام دیا گیا ہے، جو پچھلے سیزن کے 12 دستخطی ڈیزائنوں پر مشتمل ہے۔ ان میں ایئر واشڈ ڈینم کا انتخاب شامل ہے، جس میں اس کی ملٹی کف جینز جیسے کلٹ پیسز اور بدنام زمانہ "جینٹیز" شامل ہیں - انتہائی ہائی رائز شارٹ کا ایک انداز۔
یہ رینج مکمل طور پر یوروپی یونین کے اندر مصدقہ آرگینک اور ری سائیکل شدہ کپڑوں کے مرکب کے ساتھ تیار کی جائے گی، جس میں حاصل ہونے والی آمدنی کا ایک فیصد سبز خیراتی ادارے کو جائے گا۔ "خیال یہ ہے کہ وہ ہر موسم میں دوبارہ فروخت ہوں گے، لہذا وہ کبھی بھی مارک ڈاؤن پر نہیں جائیں گے،" مارٹینز نے وضاحت کی۔ ایسا لگتا ہے کہ یہ کپڑے آخر کار بقا کے لیے بنائے گئے ہیں۔
@arnaudlajeunie کے ذریعہ گولی مار دی گئی۔
@robbiespencer کے ذریعہ اسٹائل کردہ
@kitten_production کے ذریعے پروڈکشن
@creartvt_agency کے ذریعے کاسٹ کرنا
@lorealparis کے ساتھ @carolecolombani کا میک اپ
@lorealparis کے ساتھ @christian_eberhard کے بال