پیرس، 23 جنوری، 2016
بذریعہ الیگزینڈر فیوری
ہرمیس عیش و عشرت کے ایک بہت ہی مخصوص میدان پر قبضہ کرتا ہے: ایک ایسی جگہ جس پر بہت سارے دوسرے برانڈز کو تکلیف ہوتی ہے۔ لیبل تمام چیزوں اور ضرورتوں کے لیے اپیل کرتا ہے۔ مطلوبہ بہتات۔ چمکدار بچھڑے کی کھال میں کسی کو خاکی کوٹ کی ضرورت نہیں ہے جو آرگنزا کی طرح کڑکتی ہے۔ لیکن لوگ یہ چاہتے ہیں۔ بہت سارا.
Véronique Nichanian کو ان تصورات کا جنون ہے، یہی وجہ ہے کہ وہ ہرمیس میں اتنی اچھی طرح سے کام کرتی ہے۔ اس نے پہلے مگرمچھ کے ساتھ بہت ساری چیزیں کی ہیں، عام طور پر اسے پتلی ٹی شرٹ کی شکل میں کاٹ کر روزمرہ کو غیر معمولی بناتی ہے۔ وہ لوگ جو نامور طور پر پاگل فیصد میں فروخت ہوئے—ممکنہ طور پر اس لیے کہ انہوں نے مٹھی بھر کمائی، کئی دسیوں ہزار ڈالرز میں خوردہ فروشی کی۔ بہر حال، یہ ہرمیس کے نقطہ نظر کی علامت ہے۔ آج کا استعاراتی کروک کریو نیکس کالے سوٹ اور نِٹس کا ایک سلسلہ تھا جس میں ہرمیس کے ویریجز موٹیف کے ٹونل تغیرات تھے۔ Virages کا ترجمہ "Bends" کے طور پر ہوتا ہے، جو کہ ریشم کے غیر منقولہ پیٹرن کی تفصیل ہے۔
اس نے مجھے یہ سوچنے پر مجبور کیا کہ ہرمیس نے آج عیش و آرام کے بارے میں ہمارے تصور کو کس طرح جھکا دیا ہے۔ جدید عیش و آرام، Chez Hermès، روزمرہ کی الماری کو مثالی میں تبدیل کرنا ہے۔ آپ کو کیا چیز خریدنے پر آمادہ کر سکتی ہے؟ یہ خاص طور پر مردانہ لباس میں واضح ہے، جہاں Nichanian خاموش رہنے، یہاں تک کہ روکے رہنے میں مطمئن ہے۔ اس کے رن وے پر شاذ و نادر ہی بڑے موضوعات یا بیانات ہوتے ہیں: "خالص سیاہ" اس کے خیالات میں سے ایک تھا، جیسا کہ مذکورہ بالا سوٹنگ میں ہے جس نے شو کو بند کر دیا۔ اس کے برعکس، "رنگ وائبریشنز" ایک اور چیز تھی، جیسے ہرمیس سلک اسکارف پر شیڈز کے تضادات (بہت سارے ماڈلز وہ پہنتے تھے)۔ وہ لوگ جو نظریات کی مخالفت کرتے ہیں، سمجھ میں آتا ہے کہ وہ مخلوط بیگ کی طرف لے جاتے ہیں۔ انہوں نے محسوس کیا کہ ایسے الفاظ جو کسی چیز کا جواز پیش کرنے کے لیے چسپاں ہوتے ہیں جس کے لیے حقیقت میں کسی جواز کی ضرورت نہیں تھی۔ اس شو میں گڑبڑ ہو گئی تھی، جو کہ ہر ایک کی الماری کی طرح نظر آتی ہے۔ Nichanian کیا پتلی جینز، خاکی اسٹریچ gabardine میں؛ اس نے ایک کریو نیک سویٹر کیا، ایک لیپیس فیروزی ایکسٹرا فائن کیشمی میں۔ اس نے ٹیڈی بیئر میں ایک مور کاٹا - نرم بچے بھیڑ کے بچے۔ اس نے بولائیڈ کے تھیلوں کو بھی ایک شارک کے کرّے کے ساتھ لگایا۔ کم سے کم کہنے کے لیے غیر متضاد۔
ایک ماڈل نے ایپل واچ پہنی تھی — جسے انہوں نے ہرمیس کے ساتھ مل کر بنایا تھا، ظاہر ہے۔ یہ اس کے بہت بڑے، بہت گلابی کیشمی اون کے سویٹر کے کف کے نیچے آدھا چھپا ہوا تھا۔ یہ دکھاوا نہیں تھا۔ نہ ہی، اصل میں، سویٹر تھا. بہت سے کھیلوں والے جوتے، سوٹ اور آرام دہ لباس کے ساتھ چمکدار ہرمیس نارنجی کی تیز سٹرپس کے ساتھ چمک رہے تھے۔ زیادہ تر ماڈلز نے اپنی جیبوں میں ہاتھ ڈالے ہوئے تھے، اتفاق سے گھوم رہے تھے۔ ایک ملین روپے کی طرح نظر آرہے ہیں اور، شاید، پہنے ہوئے ہیں۔