"Men qanday qilib 2021 yil uchun yorqin yangi boshlanishni amalga oshirishimiz mumkinligi haqida o'ylashga harakat qilardim. Men juda to'g'ridan-to'g'ri, halol, haqiqiy va sof narsani xohlardim", dedi dizayner.
Instagramning teskarisi nima? Jonatan Andersonning misolida, bu oddiy devor afishasi - esingizdami? — diqqatni tortuvchi tasvirlar va keskin xabarlar bilan pochta orqali yuborilishi yoki jamoat joylariga yopishtirilishi mumkin.
Doimiy kuchli aloqa vositasi bo'lgan afishalardan 18-asrdagi amerikalik inqilobchilar va Sem amakidan tortib siyosatchilar, musiqa targ'ibotchilari, rassomlar, kasaba uyushma ishchilari va yotoqxona devorlarini yopayotgan shijoatli o'smirlargacha hamma foydalangan.
JW Anderson erkaklar uchun 2021 yil kuzi va kuz oldidan ayollar sayohati uchun Anderson Jurgen Teller bilan to'plamning porloq afisha tasvirlarida hamkorlik qildi, asar ustiga "Holly va sumka" yoki "Qizil rang" kabi bema'ni, nomuvofiq taglavhalar yozilgan. burchak."
Tasvirlarda britaniyalik aktrisa Sofi Okonedo va boshqa modellar Andersonning jinssiz kiyimida kiyingan va 16-18-asrlarda Gollandiyalik natyurmort rasmlari haqidagi Andersonning mulohazalarini aks ettirgan holda, jinssiz kiyimda kiyingan.
Anderson imzolari kuchga kirdi: Shakllar dramatik, nafis (va ba'zan masxaraboz) edi, paltolar va sviterlar esa Kosmik asrning metall qoplamalari bilan qoplangan. Qattiq trikotaj qalpoqchalar go'yo eng katta ignalar bilan tikilgandek ko'rinardi, katta o'lchamli tikilgan ko'ylaklar, shimlar va tunikalar esa bog'bonning qovoq, zaytun va pomidor palitrasida keldi.
Parij jadvalidagi debyuti oldidan Andersonning jamoasi butun dunyo bo'ylab bosmaxonalar, xaridorlar va brend do'stlariga 600 ta poster paketlarini jo'natdi va ulardan o'z shaharlarida afishani suratga olishni so'radi va uni ijtimoiy tasmalariga qo'shing.
“Men 2021-yil uchun qanday qilib yorqin yangi boshlanishni amalga oshirishimiz mumkinligi haqida o‘ylashga harakat qilardim. Men juda to‘g‘ridan-to‘g‘ri, halol, haqiqiy va sof – filtrsiz, bo‘yanish bo‘lmagan narsani xohlardim. Katta ravshanlikka ega narsa. Men har doim Jurgen bilan ishlashni xohlaganman va bir kuni unga qo'ng'iroq qildim va "Men haqiqatan ham yangi boshlanishni xohlayman" dedim ", dedi Anderson video intervyusida. “Men tasvirlarni afishalarga o‘xshatib qo‘ymoqchi edim, shunda odamlar ularni chindan ham chiroyli tasvir sifatida o‘z devoriga osib qo‘yishadi. Menga stiletto va qovoqni olib, uni san'at asariga o'xshatishingiz juda yoqadi - va plakatlar qiziqarli va ma'lumotli.
Bu Anderson o'z aloqalari bilan eski maktabga o'tgan birinchi marta emas.
O'tgan yili blokirovka yangi bo'lganida va dizaynerlar uchish-qo'nish yo'lagiga alternativa qidirayotganda, Anderson o'z ilhomlarini - mato namunalari, kayfiyat taxtasi rasmlari va studiya efemerasi bilan birga yig'di va paketlarni odatda uning uchish-qo'nish yo'lagida qatnashadigan odamlarga yubordi. ko'rsatish.
U buni JW Anderson, Loewe va hatto Moncler uchun ham qildi va bu xit bo'ldi, matbuot va xaridorlar o'zlarini Andersonning tasavvuriga kirib qolgandek his qilishdi.
"Efemera aniq, jismoniy edi va menimcha, biz so'nggi bir necha oy ichida to'g'ri tushungan narsa shundaki, raqamli dunyo ba'zan sizga haqiqatni aytolmaydi", dedi Anderson. "Bu biz raqamli voqelikka emas, balki aniq voqelikka e'tibor qaratishimiz kerak bo'lgan payt. O'ylaymanki, bu juda sodda va juda grafik bo'lishdir."
Andersonning qo‘shimcha qilishicha, moda olami yangi normal holatga qaytsa ham, u iste’molchilar bilan jismoniy ob’ektlar orqali muloqot qilishda davom etadi.
“Men efemera haqida ko'proq ish qilaman, garchi u yon tomonda bo'lsa ham, o'z ovozimni ko'proq etkazishga harakat qilaman. O'ylaymanki, 2020 yilda men o'z faoliyatimdagi 10 yillik faoliyatimdan ko'ra, matbuot va iste'molchim bilan yaxshiroq tanishdim. Iste'molchi tashviqotni emas, faqat halollikni xohlaydi, - deb o'yladi u.
Ushbu so'nggi plakat strategiyasidan Anderson tasvirlarni stikerlarga qayta chop etish yoki nomini o'zgartirish mumkinligini aytdi va iste'molchi jarayonda ishtirok etishi mumkin.
"O'ylaymanki, mart oyiga kelib biz buni butunlay boshqacha darajaga olib chiqamiz, chunki shou bo'lmaydi. Biz (JW va Loewe) bilan dunyoning qayerida bo'lishingizdan qat'i nazar, to'g'ridan-to'g'ri iste'molchi strategiyasini boshqa darajaga olib chiqishga harakat qilmoqdamiz.