Chương trình đường băng đầu tiên của thương hiệu sau 16 tháng có màn trình diễn của M.I.A.
“Chuẩn bị sẵn sàng cho iPhone của bạn: cảm xúc sắp hoàn hảo”, nữ ca sĩ tuyên bố khi bắt đầu buổi trình diễn Off-White ở Paris vào Chủ nhật - sự kiện đường băng thực tế đầu tiên của thương hiệu sau 16 tháng.
Như thể được báo trước, những chiếc điện thoại lắp ráp đã nổi lên ngay từ cái nhìn đầu tiên: Bella Hadid trong một chiếc váy ống siêu ngắn, màu xanh điện tử và đôi bốt cao đến đầu gối, đánh dấu sự khởi động của một bộ sưu tập báo hiệu một hướng đi tinh vi hơn cho thương hiệu. Trở lại kinh doanh như bình thường? Không hẳn.
Trong đại dịch coronavirus, Off-White đã chuyển sang một chiếc đồng hồ và xem ngay bây giờ, mua ngay mô hình và giới thiệu một nền tảng có tên là Imaginary TV.
“Đó là một kênh nền tảng hỗn hợp kết hợp thời trang, nghệ thuật và văn hóa, không phải trong các silo riêng lẻ nhằm mục đích tiếp thị hay chỉ mang lại năng lượng, mà là Off-White thực sự đại diện cho các nghệ sĩ”, giám đốc sáng tạo Virgil Abloh giải thích ở hậu trường.
“Nó bắt đầu chỉ là một đài truyền hình mà tôi có khách mời biểu diễn. Bây giờ, đây là sự lặp lại 3D, giống như thể bạn đã thấy ‘SNL’, anh ấy nói thêm. “Tôi đã đưa ra một quy tắc cá nhân cho bản thân rằng tôi sẽ không tiếp tục lái xe tự động. Vì sự hài lòng của riêng tôi, định dạng phải thay đổi ”.
Chào mừng bạn đến với thế hệ trình diễn catwalk mới: không chỉ là nền tảng cho quần áo mà còn dành cho những người biểu diễn - trong trường hợp này là MIA, người đã vắng mặt trên sân khấu trong vài năm và trình diễn liên khúc các bản hit của cô ấy, bao gồm “Paper Planes, ”Được hỗ trợ bởi các vũ công Tamil.
“Cô ấy là một nghệ sĩ nổi tiếng với việc nói lên quan điểm của mình về các vấn đề toàn cầu và tôi muốn tạo một không gian an toàn để cô ấy có thể làm nghệ thuật của mình và kết hợp nó với những gì Off-White đại diện. Đó là đại diện cho một thế hệ trẻ, không phải là bán quần áo. Truyền hình tưởng tượng là hệ thống giao tiếp thời trang của tôi, ”Abloh nói.
May mắn thay, buổi trình diễn “Phòng thí nghiệm thú vị” của anh ấy cũng là một bữa tiệc dành cho các tín đồ thời trang. Nổi bật có Amber Valletta trong bộ đồ váy ngắn bằng da màu xanh lục; Honey Dijon trong chiếc váy da màu cam với các phụ kiện đơn sắc, và Alton Mason trong chiếc áo khoác len ngoại cỡ với hình in tùy chỉnh của Pablo Tomek.
Mặc dù thiếu tính cách mạng, nhưng đội hình này là sự phản ánh tốt của chủ nghĩa nhiệt thành. Màu sắc và các loại vải kỹ thuật đã tạo sự phấn khích cho bề mặt vào vẻ ngoài tối giản, trong khi quần áo nam được mượn từ đồ bảo hộ, từ áo trùm đầu kiểu hazmat có màu vàng và cam an toàn, đến một chiếc chăn có thể mặc được của áo khoác với áo vest phù hợp để thêm đệm.
Abloh đã định kỳ hướng nhãn hiệu này theo một lộ trình trưởng thành hơn, trong nỗ lực loại bỏ các hiệp hội thời trang dạo phố và giữ vững nó trong phân khúc sang trọng. Lần này, anh lấy cảm hứng từ nền tảng kiến trúc và sự hợp tác gần đây với công ty điện tử Braun của Đức.
“Off-White đang bị lão hóa. Tôi đã được trao cho ngọn đuốc của thời trang trẻ trung, những gì đang xảy ra trong thế hệ tiếp theo và tôi nghĩ rằng trong năm qua, tôi đã già đi nhanh nhất mà tôi từng có ", nhà thiết kế 40 tuổi giải thích. "Thương hiệu trong tâm trí tôi không bao giờ được trì trệ."
Abloh luôn vây quanh mình với những nghệ sĩ và cộng tác viên cùng chí hướng. Bằng cách định vị Off-White như một trung tâm cho các ý tưởng, ngay cả khi nó xoay quanh một quầy trưng bày để bán các bộ sưu tập trong mùa, anh ấy đã cố gắng giữ nguyên giá trị văn hóa của nó. Thời trang như giải trí rõ ràng là ở đây để ở lại.