“我试图思考如何为 2021 年创造一个光明的新开始。我想要一些非常直接、诚实、真实和纯粹的东西，”设计师说。
Instagram 的反面是什么？在乔纳森·安德森的案例中，这是一张不起眼的海报——还记得那些吗？ - 用引人注目的图像和有力的信息，可以通过邮寄或贴在公共场所的那种东西。
从 18 世纪的美国革命者和山姆大叔到政治家、音乐推广者、艺术家、工会工作人员，以及覆盖卧室墙壁的精力充沛的青少年，海报一直是一种强大的交流工具。
对于 JW Anderson 2021 年秋季男装和秋季前女装郊游，Anderson 与 Juergen Teller 合作制作了该系列的光面海报图片，在作品上潦草地写下了荒谬、不匹配的标题，例如“Holly and handbag”或“Red color in角落。”
这些照片的特色是英国女演员索菲·奥康内多 (Sophie Okonedo) 和其他模特在 Teller 的工作室里对它进行整理，穿着安德森的无性别服装，摆出各种水果和蔬菜的姿势，反映了安德森对 16 至 18 世纪荷兰静物画的思考。
安德森的签名大显身手：造型引人注目、优雅（有时甚至是小丑），而外套和毛衣则采用太空时代的金属涂层。厚实的针织连帽衫看起来好像是用最大的针缝制成的，而超大号的剪裁衬衫、裤子和束腰外衣则采用南瓜、橄榄和番茄的园丁调色板。
安德森的团队在巴黎日程表首次亮相之前，发布了造型册和一部电影，他的团队向媒体、全球品牌的买家和朋友发送了 600 个海报包，并要求他们为他们所在城市的海报拍照，并且将其添加到他们的社交信息流中。
“我试图思考如何为 2021 年创造一个光明的新开端。我想要一些非常直接、诚实、真实和纯粹的东西——不过滤、不化妆什么的。非常清晰的东西。我一直想和 Juergen 一起工作，有一天我给他打电话说，‘我真的很想重新开始，’”安德森在一次视频采访中说。 “我想让这些图像像海报一样，这样人们就可以将它们作为非常漂亮的图像贴在墙上。我真的很喜欢你如何用细高跟鞋和南瓜让它看起来像一件艺术品——而且海报很有趣，而且信息量很大。”
这不是安德森第一次在通讯上过时了。
去年，当封锁刚刚开始，设计师们正在寻找跑道的替代品时，安德森把他的灵感——连同织物样本、情绪板图片和工作室的蜉蝣——寄给了通常会参加他的跑道的人展示。
他为 JW Anderson、Loewe 甚至为 Moncler 做到了这一点，这很受欢迎，媒体和买家都觉得他们已经进入了 Anderson 的想象中。
“昙花一现是有形的、有形的，我认为我们在过去几个月正确认识到的是，数字世界有时无法告诉你真相，”安德森说。 “这是我们可能需要关注有形现实而不是数字现实的时刻。我认为这是关于非常简单，以及非常形象。”
安德森补充说，即使时尚界恢复到一种新的常态，他也会继续通过实物与消费者互动。
“我可能会在 ephemera 上做更多的事情，即使是在一边，尝试更多地传达我自己的声音。我实际上认为，在 2020 年，我对媒体和我的消费者的了解比在我职业生涯中的大约 10 年要好。消费者只想要诚实，而不是宣传，”他沉思道。
对于这个最新的海报策略，安德森说这些图像可以重印到贴纸上，或重新命名，消费者可以参与到这个过程中。
“我认为到 3 月，我们会将其提升到一个完全不同的水平，因为不会有演出。我们正在尝试（JW 和 Loewe）真正尝试将直接面向消费者的战略提升到另一个层次，无论您身在何处。”