Gucci enthüllte seine Frühjahr/Sommer-Kampagne 2016, inspiriert von der Bildsprache und Ästhetik der deutschen Popkultur der 80er. Die Bilder werden aufgenommen von Glen Luchford in Berlin.
Kreativdirektor: Alessandro Michele
Art Director: Christopher Simmonds
Nachdem die florentinische Marke die Fashion-Crowd mit einer geek-chic-Ästhetik und einem extravaganten Remix der Styles und Visionen vergangener Jahrzehnte überrascht hat, ist sie über den Status eines Kritikerlieblings hinausgegangen und verbreitet nun eine globale Gucci-Manie.
Um diesen bahnbrechenden Wandel zu reflektieren, verfolgt die neue Website von Gucci einen integrierten inhaltlichen Ansatz, der Marken- und Produkt-Storytelling mit einem smarten Einkaufserlebnis verbindet.
Gucci Pre-Fall 2016
Der Kern des neuen Gucci Online-Erlebnisses gipfelt im redaktionellen Bereich Die Tagesordnung , eine Abkürzung in Alessandro Micheles Kreativität und „Modus Operandi“.
Die Tagesordnung ist ein innovativer Hybrid, der die Stücke der Kollektionen in einem Tumbler-ähnlichen Stil durch ein Kaleidoskop von inspirierenden Moodboards, Laufsteg-Stills, Momenten hinter den Kulissen, Neuigkeiten, Kollaborationen mit aufstrebenden Künstlern und einzigartigen Inhalten präsentiert.
Blick ins Innere des komplett neu gestalteten Gucci.com. Die neu gestaltete E-Commerce-Site verbindet schönes Design, reichhaltige Bilder, ansprechende Erzählungen und exklusive Markeninhalte mit einer intelligenten Benutzererfahrung. Vollständig reaktionsschnell (optimiert für alle Bildschirmgrößen) ermöglicht die moderne Architektur der Website – vertikales Scrollen, große, eindringliche Bilder, intuitive Navigation und integriertes Storytelling – es Benutzern aus Europa, Australien und Nordamerika, die Konfektions- und Accessoire-Kollektionen von Gucci zu entdecken und verbinden Sie sich mit der neuen kreativen Vision der Marke. Erleben Sie die neue Website unter http://www.gucci.com
Gucci Präsident und CEO, Marco Bizzarri , hat gerade auf der Bühne der New York Times International Luxury Conference 2016 angekündigt, dass Gucci seine saisonalen Modenschauen für Männer und Frauen ab 2017 vereinen wird, wenn Creative Director Alessandro Michele wird jede Saison eine Kollektion präsentieren, die seine Herren- und Damenmode kombiniert. Die erste einheitliche Show findet im neuen Mailänder Hauptsitz von Gucci in der Via Mecenate statt.
Alessandro Michele sagte: „Für mich ist es nur natürlich, meine Herren- und Damenkollektionen gemeinsam zu präsentieren. So sehe ich die Welt heute. Es wird nicht unbedingt ein einfacher Weg sein und sicherlich einige Herausforderungen mit sich bringen, aber ich glaube, dass er mir die Chance geben wird, einen anderen Ansatz für mein Geschichtenerzählen zu finden.“
Gucci bestätigt, dass es seinen Zeitplan „jetzt sehen, später kaufen“ beibehalten wird und die Notwendigkeiten des kreativen und Produktionsprozesses von Luxusmode respektiert.
Quelle: Fuckingyoung! & Kaltblut Magazin