'Otvoreno hvalisanje' je termin koji digitalne generacije koriste za pokazivanje novonabavljenih luksuznih predmeta i komada na društvenim mrežama. Predmeti vršnjačke zavisti, često su ezoterične prirode: cipele, torbe i odjeća koja tradicionalno nije ugodna oku; malo nezgodno, prilično subverzivno ili ružno-kul. Njihova hladnokrvnost je znanje zajednice: ako znaš, znaš. Tu metodologiju možete primijeniti na mnoge stvari koje Matthew M. Williams dizajnira za Givenchy.
Čini se da je njegov mandat u kući strateški usmjeren na generaciju Z i one koji se ogledaju u njima - barem ako je prošlogodišnja kampanja na društvenim mrežama s najpraćenijim slavnim ličnostima na svijetu nešto što je potrebno.
“Na kraju dana, to se vraća na instinkt i ono što želim. Nisam tako strateški. Nadam se da se kupcu sviđa ono što se meni sviđa.”
Matthew M. Williams.
Dizajner je rekao u telefonskom pozivu iz Pariza, ali je njegova kolekcija druge godine izgledala sasvim prilagođena tom segmentu Gen Z. Siluete su bile grafičke i intenzivne na način da su odjekivale volumene odjeće za skejt u više šarenih linija; "mikro-makro", nazvao ih je - preuveličano kao da je napravljeno da se vidi kroz ekran.
Teksture su bile hiper-taktilne na taj hipnotičan način da maska za telefon od umjetnog krokodila ili neonskog vlakna tjera mozak da poželi da posegne i dodirne ga. A dodaci su imali neobičan i skulpturalni kvalitet koji ih čini nezaboravnim i vrijednim Insta, poput predmeta koji nije na svom mjestu u neobičnom okruženju.
Bilo je utjelovljeno u velikim, krznenim kaputima i giletima s odgovarajućim balaklavama - s rogovima, kao prošle sezone - i ogromnim krznenim rukavicama poput nečega iz romana Jeana M. Auela, ali možda više "vanzemaljskog", kako je Williams rekao o svom kopitu -kao cipele sa platformom, prikladne za kentaura.
Predstavljena u industrijskoj Paris La Défense Areni (za koju je dizajner rekao da ga je podsjetila na njegovu bivšu karijeru u oblačenju muzičara) sa farovima koji lebde iznad glava modela kao da bježe od letećeg tanjira, kolekcija je bila vrlo naučno-fantastični pakao, ali sa preokret na otvorenom inspiriran izolacijom na koji smo navikli ove sezone. Zapravo, ako je naš utemeljeni trenutak u vremenu okrenuo umove dizajnera prema otvorenom, ovo je bio grob na otvorenom - čvršća, modernija verzija.
Govoreći o teškim i trendi stvarima, veliki kubanski lanci govorili su o trenutnoj maniji društvenih medija, dok su hardver za krojenje i kao ukras na haljinama nastavili Williamsov sukob između Givenchy ateljea i njegovog vlastitog industrijskog svijeta.
"One su senzualne i elegantne i pokazuju žensko osnaživanje", rekao je.
Taj isti senzibilitet pretočio je u svoj prvi veliki prodor prema crvenom tepihu, u obliku vodenih večernjih haljina sa šindrom čvrstih šljokica, koje su se slijevale u živahne rubove poput udaranja valova. Njihove linije odražavale su Vilijamsov stalni predlog za žensku siluetu, izraženu u pletenim bodycon brojevima ili haljinama u kolone.Prve 43 godine svog postojanja, kuća Givenchy bila je spomenik konzervativnom dobrom ukusu.
Čak i tako, odmah iz kutije, inovacija je također bila dio jednačine. Hubert de Givenchy ostavio je trag sa svojom debitantskom kolekcijom 1952. godine: bila je zasnovana na odvajanjima, koje je žena mogla da kombinuje i kombinuje, a ne da nosi ropski kako je to demonstrirao dizajner, a to je bio novi koncept za to vreme.
To što je moderator bio najmlađi na pariskoj sceni (i veoma zgodan 6 stopa 6) nije povrijedilo ni njegove kritike.
Givenchy je uzet pod okrilje španskog majstora Cristóbala Balenciage, a kasnije je njegov rad postao manje očigledno orijentisan na mlade.
Njega i njegovog mentora The New York Times opisao je kao "neosporno najproročanskije dizajnere na svijetu". Tokom ove ere on je predstavio (istovremeno s Balenciagom) revolucionarnu majicu, ili vrećastu haljinu, hvaljenu kao „stvarno novi modni oblik“. On je također zaslužan za stvaranje siluete princeze, a kada je filmski duh Audrey Hepburn prvi put obukao Givenchyjevu malu crnu haljinu, njegovo ime je zauvijek postalo povezano sa Sabrininim dekolteom.