"Avoin kehuminen" on termi, jota digitaaliset sukupolvet käyttävät esittelemään äskettäin hankittuja luksustavaroita ja julkilausumia sosiaalisessa mediassa. Vertaiskateuden kohteet, ne ovat usein esoteerisia: kengät, laukut ja vaatteet, jotka eivät perinteisesti miellytä silmää; hieman kömpelö, melko kumouksellinen tai ruma-cool. Heidän viileytensä on yhteisötietoa: jos tiedät, tiedät. Voit soveltaa tätä menetelmää moniin asioihin, joita Matthew M. Williams suunnittelee Givenchylle.
Hänen toimikautensa talossa näyttää olevan strategisesti kohdistettu Z-sukupolveen ja niihin, jotka heijastavat itseään heissä – ainakin jos viime vuoden sosiaalisen median kampanja, jossa on mukana maailman seuratuimmat julkkikset, on mitä tahansa.
”Päivän lopussa se palaa vaistoihin ja siihen, mitä haluan. En ole niin strateginen. Toivottavasti asiakas pitää siitä, mistä minä pidän.”
Matthew M. Williams.
Suunnittelija sanoi puhelussa Pariisista, mutta hänen toisen vuoden opiskelijakokoelmansa vaikutti varsin räätälöidyltä Z-sukupolven segmenttiin. Siluetit olivat graafisia ja intensiivisiä tavalla, joka toisti skeittivaatteiden volyymit sartorialisemmilla linjoilla; ”mikromakro”, hän kutsui niitä – liioiteltuina, ikään kuin ne olisi tehty näytön läpi.
Tekstuurit olivat hypertuntuvia sillä lumoavalla tavalla, että puhelimen kuori tekokrokotiilista tai neonfuzzista saa aivot haluamaan kurkottaa ja koskettaa sitä. Ja asusteissa oli se viehättävä ja veistoksellinen laatu, joka tekee niistä mieleenpainuvia ja Insta-arvoisia, kuten sopimaton esine epätodennäköisessä ympäristössä.
Se sisältyi isoihin, karvaisiin takkeihin ja gileteihin, joissa oli yhteensopivia kommandopipoja – sarvillisia, kuten viime kaudella – ja jättiläismäisiä karvaisia lapasia, kuten jotain Jean M. Auelin romaanista, mutta ehkä enemmän "maan ulkopuolista", kuten Williams sanoi sorkastaan. -kuin alustakengät, sopivat kentaurille.
Teollisella Paris La Défense Arenalla esitelty (jonka suunnittelija sanoi muistuttavan häntä hänen entisistä urastaan pukeutuneista muusikoista) mallien pään yläpuolella leijuvat ajovalot kuin lentävästä lautasesta pakenemassa. Kokoelma oli erittäin scifi helvettiä, mutta lockdownin inspiroima ulkoilun käänne, johon olemme tottuneet tällä kaudella. Itse asiassa, jos maadoitettu aikamme on kääntänyt suunnittelijoiden mielet ulkoiluun, tämä oli hauta ulkona – kovempi, trendikkäämpi versio.
Kovista ja trendikkäistä asioista puhuttaessa ylisuuret kuubalaiset ketjut puhuttelivat nykyistä sosiaalisen median maniaa, kun taas räätälöinti ja mekkojen koristelu jatkoivat Williamsin yhteenottoa Givenchyn ateljeiden ja oman teollisen maailmansa välillä.
"He ovat aistillisia ja tyylikkäitä ja osoittavat naisten voimaannuttamista", hän sanoi.
Hän käänsi tämän saman herkkyyden ensimmäiseksi suureksi ponnistukseksi punaiselle matolle, vesimäisissä iltapuvuissa, joissa oli jäykkiä paljetteja, jotka kaskadivat eloisiksi helmiksi kuin aaltojen törmäys. Heidän linjansa heijastivat Williamsin jatkuvaa ehdotusta naisten siluetista, joka ilmaistaan neulottuina bodycon-numeroina tai pylväsmekoina.Givenchyn talo oli olemassaolonsa ensimmäisen 43 vuoden ajan konservatiivisen hyvän maun muistomerkki.
Siitä huolimatta, heti laatikosta otettuna, innovaatio oli myös osa yhtälöä. Hubert de Givenchy teki merkin debyyttimallistollaan vuonna 1952: se perustui erotteluihin, joita nainen saattoi sekoittaa ja yhdistää mieluummin kuin käyttää orjallisesti, kuten suunnittelija osoitti, ja se oli tuolloin uusi konsepti.
Se, että couturier oli Pariisin näyttämön nuorin (ja erittäin komea 6-jalkainen), ei myöskään haitannut hänen arvostelujaan.
Givenchy otettiin espanjalaisen mestarin Cristóbal Balenciagan siiven alle, ja myöhemmin hänen työnsä muuttui vähemmän selvästi nuorisosuuntautuneeksi.
The New York Times kuvaili häntä ja hänen mentoriaan "kiistatta maailman profeetallisimmiksi suunnittelijoiksi". Tänä aikakautena hän esitteli (samanaikaisesti Balenciagan kanssa) vallankumouksellisen pussipuvun, jota kehuttiin "aidon uudeksi muodiksi". Häntä pidetään myös prinsessasiluetin edelläkävijänä, ja kun elokuvan henki Audrey Hepburn pukeutui ensimmäisen kerran Givenchyn Little Black Dress -mekkoon, hänen nimensä liitettiin ikuisesti Sabrinan pääntieeseen.