Is téarma é an ‘brag oscailte’ a úsáideann na glúine digiteacha chun míreanna só agus píosaí ráitis nua-fhaighte a thaispeáint ar na meáin shóisialta. Rudaí a bhfuil éad orthu ó phiaraí, is minic a bhíonn siad de chineál esoteric: bróga, málaí, agus baill éadaigh nach dtaitníonn an tsúil leo go traidisiúnta; rud beag awkward, go leor treascrach, nó gránna-fionnuar. Is é an fionnuar atá acu ná eolas pobail: má tá a fhios agat, tá a fhios agat. Is féidir leat an mhodheolaíocht sin a chur i bhfeidhm ar a lán de na rudaí a dhearann Matthew M. Williams do Givenchy.
Is cosúil go bhfuil a thionacht sa teach dírithe go straitéiseach ar Gen Z agus orthu siúd a bhfuil scáthán orthu féin - ar a laghad más rud é go bhfuil feachtas na meán sóisialta anuraidh ina bhfuil na daoine cáiliúla is mó a leanann ar domhan.
“Ag deireadh an lae, téann sé ar ais chuig instinct agus an rud atá uaim. Níl mé chomh straitéiseach. Tá súil agam gur maith leis an gcustaiméir an rud is maith liom, ”
Matthew M. Williams.
Dúirt an dearthóir ar ghlao gutháin ó Pháras, ach ba chosúil go raibh a bhailiúchán sophomore oiriúnaithe go maith don deighleog Gen Z sin. Bhí scáthchruth grafach agus dian ar bhealach a macalla an méid caitheamh scátála i línte níos sartorial; “Micrea-macra,” a ghlaoigh sé orthu - áibhéalacha amhail is dá ndéanfaí iad a fheiceáil trí scáileán.
Bhí uigeachtaí hipear-thadhlach ar an mbealach mesmeric sin a fhágann go bhfuil clúdach teileafóin i crogall faux nó neon fuzz ag iarraidh ar an inchinn síneadh amach agus teagmháil a dhéanamh leis. Agus bhí an cháilíocht quaint agus dealbhóireachta ag gabhálais fúthu a fhágann go bhfuil siad i gcuimhne agus fiúntach le Insta, cosúil le réad lasmuigh den áit i suíomh nach dócha.
Bhí sé corpraithe i gcótaí agus gilets móra fionnaidh le balaclavas meaitseáilte - adharcach, cosúil leis an séasúr seo caite - agus mittens furry ollmhór cosúil le rud éigin as úrscéal Jean M. Auel, ach b’fhéidir níos “eis-talún”, mar a dúirt Williams faoina fhonsa -like bróga ardán, oiriúnach do centaur.
Á chur i láthair i réimse tionsclaíoch Paris La Défense Arena (a dúirt an dearthóir a mheabhraigh iar-cheoltóirí cóirithe gairme dó) le ceannlampaí ag dul os cionn chinn na samhlacha mar a bhí siad ag rith ó naomhóg eitilte, bhí an bailiúchán an-sci-fi inferno ach le an casadh amuigh faoin aer a spreagann glasáil tá muid i dtaithí air an séasúr seo. Déanta na fírinne, má tá ár n-am bunaithe ar an am tar éis intinn na ndearthóirí a iompú amuigh faoin aer, ba é seo an uaigh amuigh faoin aer - an leagan níos déine agus níos treise.
Agus iad ag caint ar rudaí diana agus faiseanta, labhair slabhraí Cúba supersized le mania reatha na meán sóisialta, agus lean crua-earraí maidir le hoiriúnú agus mar mhaisiú ar gúnaí le coimhlint Williams idir ateliers Givenchy agus a shaol tionsclaíoch féin.
“Tá siad céadfach agus galánta agus léiríonn siad cumhachtú ban,” a dúirt sé.
D’aistrigh sé an íogaireacht chéanna sin ina chéad bhrú mór ar an gcairpéad dearg, de chineál gúnaí tráthnóna uisceacha shingled le sequins docht, a cascaded isteach i hems vivacious cosúil le tonnta ag bualadh. Léirigh a gcuid línte togra leanúnach Williams ’maidir le scáthchruth ban, arna shloinneadh i líon coirp cniotáilte nó gúnaí colúin.Don chéad 43 bliain dá bheith ann, séadchomhartha le blas maith coimeádach a bhí i dteach Givenchy.
Ina ainneoin sin, taobh amuigh den bhosca, bhí an nuálaíocht mar chuid den chothromóid freisin. Rinne Hubert de Givenchy marc lena chéad bhailiúchán i 1952: Bhí sé bunaithe ar dheighiltí, a d’fhéadfadh bean a mheascadh agus a mheaitseáil seachas a chaitheamh go slaodach mar a léirigh dearthóir, agus ba choincheap úrscéal é sin don am.
Níor ghortaigh a léirmheas ach an oiread gurb é an couturier an duine ab óige ar radharc Pháras (agus 6-foot-6 an-dathúil).
Tógadh Givenchy faoi sciathán an mháistir Spáinnigh Cristóbal Balenciaga, agus ina dhiaidh sin ba léir go raibh a chuid oibre dírithe ar an óige.
Chuir an New York Times síos air féin agus ar a mheantóir mar “na dearthóirí is fáidhiúla ar domhan gan amhras.” Le linn na ré seo thug sé isteach (ag an am céanna le Balenciaga) an chemise réabhlóideach, nó an gúna sac, a bhfuil cáil air mar “chruth faisin fíor-nua.” Tugtar creidiúint dó freisin as ceannródaíocht a dhéanamh ar scáthchruth na banphrionsa, agus nuair a chuir an sprite cinematic Audrey Hepburn an gúna Little Black Givenchy ar dtús, rinneadh a ainm a cheangal go deo le neckline Sabrina.