'Otvoreno hvalisanje' izraz je koji digitalne generacije koriste za pokazivanje novonabavljenih luksuznih predmeta i izjava na društvenim mrežama. Predmeti vršnjačke zavisti, često su ezoterične prirode: cipele, torbe i odjevni predmeti koji tradicionalno nisu ugodni za oko; pomalo nezgodno, prilično subverzivno ili ružno-kul. Njihova hladnokrvnost je znanje zajednice: ako znaš, znaš. Tu metodologiju možete primijeniti na mnoge stvari koje Matthew M. Williams dizajnira za Givenchy.
Čini se da je njegov mandat u kući strateški usmjeren na Gen Z i one koji se u njima ogledaju - barem ako je prošlogodišnja kampanja na društvenim mrežama s najpraćenijim slavnim osobama na svijetu nešto što je potrebno.
“Na kraju dana, to se vraća na instinkt i ono što želim. Nisam tako strateški. Nadam se da se kupcu sviđa ono što se meni sviđa.”
Matthew M. Williams.
Dizajner je rekao u telefonskom pozivu iz Pariza, no činilo se da je njegova kolekcija druge godine sasvim prilagođena tom segmentu Gen Z. Siluete su bile grafičke i intenzivne na način da su odjekivale količine odjeće za skejt u više krojnih linija; "mikro-makro", nazvao ih je - pretjerano kao da je stvoreno da se vidi kroz ekran.
Teksture su bile hiper-taktilne na onaj hipnotičan način da maska za telefon od umjetnog krokodila ili neonskog vlakna tjera mozak da poželi ispružiti ruku i dodirnuti ga. A dodaci su imali čudnu i skulpturalnu kvalitetu koja ih čini nezaboravnim i vrijednima Insta, poput predmeta koji nije na mjestu u neobičnom okruženju.
Bilo je utjelovljeno u velikim, krznenim kaputima i prslucima s odgovarajućim balaklavama - s rogovima, kao prošle sezone - i ogromnim krznenim rukavicama poput nečega iz romana Jeana M. Auela, ali možda više "vanzemaljskog", kako je Williams rekao o svom kopitu -kao cipele s platformom, prikladne za kentaura.
Predstavljena u industrijskoj pariškoj La Défense Areni (za koju je dizajner rekao da ga je podsjetila na njegovu bivšu karijeru odijevanja glazbenika) sa farovima koji lebde iznad glava modela kao da bježe od letećeg tanjura, kolekcija je bila vrlo znanstveno-fantastični pakao, ali s zaokret na otvorenom inspiriran izolacijom na koji smo navikli ove sezone. Zapravo, ako je naš utemeljeni trenutak u vremenu okrenuo umove dizajnera prema otvorenom, ovo je bio grob na otvorenom - čvršća, modernija verzija.
Govoreći o teškim i trendi stvarima, veliki kubanski lanci govorili su o trenutnoj maniji društvenih medija, dok su hardver za krojenje i kao ukras na haljinama nastavili Williamsov sukob između Givenchyjevih ateljea i njegovog vlastitog industrijskog svijeta.
"One su senzualne i elegantne i pokazuju žensko osnaživanje", rekao je.
Isti je senzibilitet pretočio u svoj prvi veliki prodor prema crvenom tepihu, u obliku vodenih večernjih haljina s šindrom krutih šljokica, koje su slapale u živahne rubove poput udaranja valova. Njihove linije odražavale su Williamsov stalni prijedlog za žensku siluetu, izraženu u pletenim bodycon brojevima ili haljinama u stupcu.Prve 43 godine svog postojanja kuća Givenchy bila je spomenik konzervativnom dobrom ukusu.
Čak i tako, odmah izvan okvira, inovacija je također bila dio jednadžbe. Hubert de Givenchy ostavio je trag sa svojom debitantskom kolekcijom 1952.: temeljila se na odvojenim dijelovima, koje je žena mogla miješati i kombinirati, a ne ropski nositi kao što je pokazao dizajner, a to je bio novi koncept za to vrijeme.
To što je couturier bio najmlađi na pariškoj sceni (i vrlo zgodan 6 stopa-6) nije povrijedilo ni njegove kritike.
Givenchy je uzet pod okrilje španjolskog majstora Cristóbala Balenciage, a nakon toga njegov rad postaje manje očito usmjeren na mlade.
Njega i njegovog mentora The New York Times opisao je kao “neosporno najproročanskije dizajnere na svijetu”. Tijekom tog razdoblja predstavio je (istodobno s Balenciagom) revolucionarnu majicu ili vrećastu haljinu, hvaljenu kao "stvarno novi modni oblik". On je također zaslužan za stvaranje siluete princeze, a kada je filmska glumica Audrey Hepburn prvi put obukla Givenchyjevu malu crnu haljinu, njegovo je ime zauvijek postalo povezano sa Sabrininim dekolteom.