'Open brag' se yon tèm jenerasyon dijital yo itilize pou montre atik liksye ki fèk akeri ak moso deklarasyon sou rezo sosyal yo. Objè jalouzi kanmarad yo, yo souvan nan yon nati esoterik: soulye, sache, ak rad ki pa tradisyonèlman plezi nan je a; yon ti kras gòch, byen sibvèsif, oswa lèd-fre. Frechè yo se konesans kominote a: si ou konnen, ou konnen. Ou ka aplike metodoloji sa a nan anpil bagay Matthew M. Williams desine pou Givenchy.
Manda li nan kay la sanble estratejik vize a Gen Z ak moun ki reflete tèt yo nan yo-omwen si kanpay medya sosyal ane pase a prezante selebrite yo ki pi swiv nan mond lan se nenpòt bagay yo ale nan.
"Nan fen jounen an, li tounen nan ensten ak sa mwen anvi. Mwen pa tèlman estratejik. Nou swete ke kliyan an renmen sa mwen renmen, "
Matye M. Williams.
Designer la te di nan yon apèl nan telefòn soti nan Pari, men koleksyon sophomore l 'te sanble byen pwepare a segman Gen Z sa a. Silwèt yo te grafik ak entans nan yon fason ki eko komèsan yo nan paten-mete nan plis liy sartorial; "mikro-makro," li te rele yo - ekzajere kòm si yo te fè yo wè nan yon ekran.
Teksti yo te hyper-tactile nan fason ki fasinan ke yon kouvèti telefòn nan faux kwokodil oswa lumineuz fuzz fè sèvo a vle lonje men ak manyen li. Ak Pwodwi pou Telefòn yo te gen kalite pitorèsk ak eskilti sou yo ki fè yo memorab ak Insta-merite, tankou yon deyò-of-place-objè nan yon anviwònman fasil.
Li te enkòpore nan gwo, rad fourur ak gilets ki matche ak kagoup - kòn, tankou sezon pase a - ak mouf fourur jeyan tankou yon bagay ki soti nan yon roman Jean M. Auel, men petèt plis "extra-tèrès," jan Williams te di sou zago li. -tankou soulye platfòm, anfòm pou yon santaur.
Prezante nan endistriyèl Paris La Défense Arena (ki designer a te di fè l sonje ansyen mizisyen karyè li yo abiye) ak limyè devan yo plane anlè tèt modèl yo tankou yo te kouri soti nan yon sokoup vole, koleksyon an te trè Sci-Fi inferno men ak tòde deyò ki enspire fèmen pòt nou te abitye ak sezon sa a. An reyalite, si moman ki baze sou tan nou an te vire lide konsèpteur yo nan gwo deyò yo, sa a te kavo a deyò-pi di, vèsyon an tendans.
Pale de bagay difisil ak tandans, gwo chenn Kiben te pale ak yon aktyèl mani medya sosyal, pandan y ap pyès ki nan konpitè sou adapter ak anbelisman sou rad kontinye eklatman Williams ant atelier Givenchy yo ak pwòp mond endistriyèl li.
"Yo sansyèl ak elegant epi yo montre otonòm fi," li te di.
Li te tradui menm sansibilite sa a nan premye gwo pouse li pou tapi wouj la, nan kalite rad aswè akwatik ki kouvri ak payèt rijid, ki kaskad nan tout woulèt vivan tankou ekraze nan vag. Liy yo te reflete pwopozisyon kontinyèl Williams pou yon silwèt fanm, ki eksprime nan nimewo bodycon knitted oswa abiye kolòn.Pou premye 43 ane egzistans li, kay Givenchy te yon moniman pou konsèvatè bon gou.
Menm si sa, dwa soti nan bwat la, inovasyon te tou yon pati nan ekwasyon an. Hubert de Givenchy te fè yon mak ak premye koleksyon li an 1952: Li te baze sou separe, ki yon fanm te kapab melanje ak matche olye ke mete esklav jan yon designer te demontre, e sa te yon konsèp roman pou epòk la.
Ke Couturier la te pi piti a sou sèn Pari a (ak yon trè bèl 6-pye-6) pa t 'fè mal revize l' tou.
Givenchy te pran anba zèl mèt Panyòl Cristóbal Balenciaga, epi apre sa, travay li te vin mwens evidamman oryante jèn.
The New York Times te dekri li menm ak mentor li kòm "konsèpteur ki pi pwofetik nan mond lan san dout." Pandan epòk sa a, li te prezante (an menm tan ak Balenciaga) chemise revolisyonè a, oswa rad sak, aklame kòm "yon fòm vrèman nouvo." Li se tou kredite ak pyonye silwèt Princess la, epi lè luten nan sinema Audrey Hepburn premye mete ti rad nwa Givenchy a, non li te vin lye pou tout tan ak kol Sabrina a.