A „nyílt kérkedés” kifejezést a digitális generációk használják az újonnan beszerzett luxuscikkek és nyilatkozatok közösségi médiában való bemutatására. Az irigység tárgyai, gyakran ezoterikus természetűek: cipők, táskák és ruhák, amelyek hagyományosan nem kellemesek a szemnek; kicsit kínos, eléggé felforgató, vagy csúnya-menő. Menőségük a közösségi tudás: ha tudod, tudod. Ezt a módszert sok olyan dologra alkalmazhatja, amit Matthew M. Williams tervez a Givenchy számára.
Úgy tűnik, hogy a házban töltött ideje stratégiailag a Z generációt és a bennük önmagukat tükröző embereket célozza meg – legalábbis ha a tavalyi közösségi média kampányban, amelyen a világ legkövetettebb hírességei szerepeltek, el lehet menni.
„A nap végén visszatér az ösztönökhöz és ahhoz, amire vágyom. Nem vagyok annyira stratégiai. Remélhetőleg az ügyfélnek tetszik, amit én szeretek.”
Matthew M. Williams.
A tervező egy párizsi telefonhíváson mondta, de másodéves kollekciója eléggé a Z generációhoz szabottnak tűnt. A sziluettek grafikaiak és intenzívek voltak, oly módon, hogy a korcsolyaruházat terjedelmét sartoriálisabb vonalakban visszhangozták; „mikro-makró” – nevezte őket – eltúlozva, mintha képernyőn keresztül látnák őket.
A textúrák hiper-tapinthatóak voltak olyan hipnotikus módon, hogy a műkrokodilból vagy neonszálból készült telefonburkolat arra készteti az agyat, hogy kinyújtsa és megérintse. A kiegészítőkben megvolt az a furcsa és szoborszerű tulajdonság, amely emlékezetessé és Insta-méltóvá teszi őket, mint egy nem helyénvaló tárgy egy valószínűtlen környezetben.
Nagy, szőrös kabátokban és mellekben, hozzáillő balaklavákkal – szarvával, mint az előző évaddal – és óriási szőrös ujjatlanban testesült meg, mint valami Jean M. Auel-regényben, de talán inkább „földönkívüli”, ahogy Williams mondta a patájáról. -olyan platformcipő, kentaurhoz illik.
Az ipari Paris La Défense Arénában bemutatott kollekció (amelyről a tervező azt mondta, hogy egykori karrierjét öltöztető zenészekre emlékeztette) fényszórókkal, amelyek a modellek feje fölött lebegtek, mintha egy repülő csészealj elől menekülnének. A kollekció nagyon sci-fi pokolgép volt, de a bezártság ihlette szabadtéri csavar, amelyet ebben a szezonban már megszokhattunk. Valójában, ha a mi megalapozott pillanatunk a szabadtér felé fordította a tervezők elméjét, akkor ez a szabadtéri sír volt – a keményebb, trendibb változat.
Ha már kemény és divatos dolgokról beszélünk, a túlméretezett kubai láncok egy aktuális közösségimédia-mániához szóltak, míg a szabás és a ruhák díszítése folytatta Williams összecsapását a Givenchy műtermek és saját ipari világa között.
„Érzékiek és elegánsak, és női erőt mutatnak” – mondta.
Ugyanezt az érzékenységet fordította le a vörös szőnyegre tett első nagy lendületében, olyan vízi estélyi ruhákban, amelyeket merev flitterekkel díszítettek, amelyek élénk szegélyekké zuhantak, mint a hullámok összecsapása. Vonalaik Williams folyamatos női sziluettre vonatkozó javaslatát tükrözték, amelyet kötött bodycon számokban vagy oszlopruhákban fejeztek ki.A Givenchy-ház fennállásának első 43 évében a konzervatív jó ízlés emlékműve volt.
Ennek ellenére az innováció is része volt az egyenletnek. Hubert de Givenchy 1952-ben mutatkozott be debütáló kollekciójával: különálló kollekción alapult, amelyet egy nő inkább keverhetett, és nem hordott szolgai módon, ahogy azt egy tervező bebizonyította, és ez akkoriban újszerű koncepció volt.
Az sem rontott az értékelésén, hogy a couturier volt a legfiatalabb Párizs színterén (és egy nagyon jóképű 6 láb magas).
Givenchyt a spanyol mester, Cristóbal Balenciaga szárnyai alá vették, majd munkája kevésbé nyilvánvalóan ifjúságorientált lett.
Őt és mentorát a The New York Times „vitathatatlanul a világ legprófétaibb tervezőinek” nevezte. Ebben a korszakban vezette be (a Balenciagával egyidőben) a forradalmian új ruhát vagy zsákruhát, amelyet „igazán új divatformaként” emlegettek. Nevéhez fűződik a hercegnő sziluettjének úttörője is, és amikor a filmes szellem, Audrey Hepburn először öltötte magára Givenchy kis fekete ruháját, a neve örökre a Sabrina nyakkivágással kapcsolódott össze.