«Բաց պարծենալը» տերմին է, որն օգտագործվում է թվային սերունդների կողմից՝ սոցիալական ցանցերում նոր ձեռք բերված շքեղ իրերն ու հայտարարությունները ցուցադրելու համար: Հասակակիցների նախանձի առարկաները, դրանք հաճախ էզոտերիկ բնույթ են կրում՝ կոշիկներ, պայուսակներ և հագուստ, որոնք ավանդաբար աչքին հաճելի չեն: մի քիչ անհարմար, բավականին դիվերսիոն կամ տգեղ-թույն: Նրանց սառնությունը համայնքի իմացությունն է. եթե գիտես, գիտես: Դուք կարող եք կիրառել այդ մեթոդաբանությունը շատ բաների վրա, որոնք Մեթյու Մ. Ուիլյամսը նախագծում է Givenchy-ի համար:
Նրա պաշտոնավարումը տանը, թվում է, ռազմավարական նպատակաուղղված է Gen Z-ին և նրանց, ովքեր իրենց արտացոլում են իրենց մեջ, համենայն դեպս, եթե անցյալ տարվա սոցիալական մեդիայի քարոզարշավը, որում ներկայացված են աշխարհի ամենաշատ հետևորդներ ունեցող աստղերը, որևէ բան է:
«Օրվա վերջում այն վերադառնում է բնազդին և այն, ինչ ես ցանկանում եմ: Ես այնքան էլ ռազմավարական չեմ. Հուսով եմ, որ հաճախորդին դուր կգա այն, ինչ ինձ դուր է գալիս»:
Մեթյու Մ. Ուիլյամս.
Դիզայներն ասել է Փարիզից հեռախոսազրույցի ժամանակ, սակայն նրա երկրորդ կուրսի հավաքածուն բավականին հարմարեցված է Gen Z հատվածին: Սիլուետները գրաֆիկական էին և ինտենսիվ այնպես, որ արձագանքում էին սքեյթ-հագուստի ծավալներին ավելի սարտորական գծերով. «Միկրո-մակրո», - անվանեց նա, չափազանցված, կարծես էկրանի միջով տեսնելու համար ստեղծված:
Հյուսվածքները հիպեր-շոշափելի էին այնպես, որ հեռախոսի կեղծ կոկորդիլոսից կամ նեոնային շղարշից պատրաստված կափարիչը ուղեղին ստիպում է ձեռք մեկնել և դիպչել դրան: Եվ աքսեսուարներն ունեին տարօրինակ և քանդակային որակ, ինչը նրանց դարձնում է հիշարժան և արժանի Insta-ին, ինչպես անհավանական միջավայրում անտեղի առարկա:
Այն մարմնավորված էր մեծ, մորթե վերարկուներով և ժիլետներով՝ համապատասխան բալակլավաներով, եղջյուրներով, ինչպես նախորդ սեզոնին, և հսկա մորթե ձեռնոցներով, ինչպես Ժան Մ. Օելի վեպի նման, բայց, հավանաբար, ավելի «արտերկրային», ինչպես ասաց Ուիլյամսը իր սմբակի մասին: - պլատֆորմի նման կոշիկներ, հարմար են կենտավրոսի համար:
Ներկայացված արդյունաբերական Փարիզի La Défense Arena-ում (որը դիզայներն ասում է, որ իրեն հիշեցնում է իր նախկին երաժիշտների կարիերայի մասին) մոդելների գլխավերևում գտնվող լուսարձակներով, կարծես նրանք փախչում են թռչող ափսեից, հավաքածուն շատ գիտաֆանտաստիկ դժոխք էր, բայց կողպեքից ոգեշնչված բացօթյա շրջադարձը, որին մենք սովոր ենք այս սեզոնին: Իրականում, եթե ժամանակի մեր հիմնավորված պահը դիզայներների միտքը դարձրել է դեպի հիանալի դրսում, ապա սա բացօթյա գերեզմանն էր՝ ավելի կոշտ, գերժամանակակից տարբերակը:
Խոսելով կոշտ և գերժամանակակից բաների մասին՝ գերչափ կուբայական շղթաները խոսում էին ընթացիկ սոցիալական մեդիայի մոլուցքի հետ, մինչդեռ կարի սարքավորումները և զգեստների զարդարանքը շարունակեցին Ուիլյամսի բախումը Givenchy-ի ատելյեների և իր սեփական արդյունաբերական աշխարհի միջև:
«Նրանք զգայական և էլեգանտ են և ցույց են տալիս կանացի հզորացում», - ասաց նա:
Նա այդ նույն զգացմունքը թարգմանեց կարմիր գորգի իր առաջին մեծ հրումի մեջ՝ կոշտ պարկերով ծածկված ջրային երեկոյան զգեստներով, որոնք ալիքների բախման պես վերածվում էին աշխույժ եզրերի: Նրանց տողերը արտացոլում էին Ուիլյամսի շարունակական առաջարկը կանացի ուրվագծի վերաբերյալ՝ արտահայտված տրիկոտաժե բոդիկոն համարներով կամ սյունակ զգեստներով:Իր գոյության առաջին 43 տարիների ընթացքում Givenchy տունը պահպանողական լավ ճաշակի հուշարձան էր:
Չնայած դրան, անմիջապես նորարարությունը նույնպես հավասարման մի մասն էր: Հյուբերտ դե Ժիվենշին նշանավորվեց իր դեբյուտային հավաքածուով 1952թ.-ին. այն հիմնված էր տարանջատումների վրա, որոնք կինը կարող էր խառնել և համադրել, այլ ոչ թե ստրկաբար հագնել, ինչպես ցույց է տվել դիզայները, և դա նոր գաղափար էր ժամանակի համար:
Այն, որ կուտյուրյերն ամենաերիտասարդն էր Փարիզում (և շատ գեղեցիկ 6 ոտնաչափ), նույնպես չվնասեց նրա կարծիքները:
Ժիվանշին վերցրեց իսպանացի վարպետ Կրիստոբալ Բալենսիագայի թևի տակ, և դրանից հետո նրա աշխատանքը դարձավ ավելի քիչ ակնհայտ երիտասարդական ուղղվածություն:
Նրան և իր դաստիարակին The New York Times-ը նկարագրել է որպես «աշխարհի անվիճելի ամենամարգարեական դիզայներները»։ Այս դարաշրջանում նա ներկայացրեց (Բալենսիագայի հետ միաժամանակ) հեղափոխական շորը կամ պարկի զգեստը, որը հայտնի էր որպես «իսկապես նորաձևության նոր ձև»: Նրան են վերագրվում նաև արքայադստեր ուրվանկարի առաջամարտիկը, և երբ Օդրի Հեփբերնը առաջին անգամ հագավ Givenchy-ի փոքրիկ սև զգեստը, նրա անունը հավերժ կապվեց Սաբրինայի դեկոլտեի հետ: