'Rewşa vekirî' têgehek e ku ji hêla nifşên dîjîtal ve tê bikar anîn ji bo nîşandana tiştên luks ên nû-destkeftî û beşên daxuyaniyê li ser medyaya civakî. Tiştên çavnebariya hevalan, ew bi gelemperî xwezayek ezoterîk in: pêlav, çent û cil û bergên ku bi kevneşopî li ber çavan ne xweş in; piçekî nerazî, têra xwe bindest, an jî gemar-sar. Kêfxweşiya wan zanîna civakê ye: heke hûn dizanin, hûn dizanin. Hûn dikarin wê metodolojiyê li ser gelek tiştên ku Matthew M. Williams ji bo Givenchy dîzayn dike bicîh bînin.
Maweya wî ya li malê ji hêla Gen Z û yên ku xwe di nav wan de neynikê dikin ji hêla stratejîk ve hatî armanc kirin - bi kêmanî heke kampanyaya medyaya civakî ya sala borî ya ku navdarên herî navdar ên cîhanê vedihewîne tiştek hebe.
"Di dawiya rojê de, ew vedigere ser xwezayê û ya ku ez dixwazim. Ez ne ewqas stratejîk im. Hêvîdarim ku xerîdar tiştê ku ez jê hez dikim hez dike, "
Metta M. Williams.
Sêwiran li ser têlefonek ji Parîsê got, lê berhevoka wî ya duyemîn li gorî wê beşa Gen Z-ê pir xweş xuya bû. Silhouettes grafîk û tund bûn bi awayekî ku cildên skate-wear bi xêzên sartorial zêdetir; "mikro-makro," wî ji wan re got - wekî ku ji hêla ekranek ve hatî çêkirin têne zêdekirin.
Textur bi wî awayê matmayî hîper-tektîl bûn ku qapaxa têlefonê ya bi tîmseh an fuzz neon dihêle ku mêjî bixwaze xwe bigihîne û bi dest bixe. Û aksesûarên li ser wan xwedan qalîteya balkêş û peykerdar bûn ku wan bibîranîn û hêjayî Insta-yê dike, mîna neşeyek ji cîhê xwe di cîhek ne gengaz de.
Ew di nav cil û bergên mezin û qerisî de bi balklavên lihevhatî-bi qiloqan, mîna demsala borî- û destikên gewr ên qermiçî yên mîna tiştek ji romana Jean M. Auel, lê dibe ku "derve-erdî"tir, wekî ku Williams li ser kenikê xwe gotî, hate cîbicîkirin. -wek pêlavên platformê, ji bo centaur fit.
Di pîşesazîya Parîs La Défense Arena de (ya ku sêwiraner got ku muzîkjenên cil û bergên karîyera wî yên berê tîne bîra wî) bi tîrêjên serî yên ku li ser serê modelan mîna ku ji firaxekê direvin, hatine pêşkêş kirin, berhevokek pir cinneteke zanistî-fikirî bû lê bi zivirîna derve ya îlhama girtinê ya ku em bi vê demsalê aciz bûne. Di rastiyê de, heke dema meya bingehîn a di demê de hişê sêwiraneran zivirî derûdora mezin, ev gora li derve bû - guhertoya dijwar, trender.
Axaftina tiştên dijwar û trendy, zincîreyên Kubayî yên mezin bi manyayek medyaya civakî ya heyî re axivîn, dema ku hardware li ser dirûtinê û wekî xemilandina kincan berdewam kir pevçûna Williams di navbera atolyeyên Givenchy û cîhana wî ya pîşesaziyê de.
"Ew hestyar û xweşik in û hêza jinê nîşan didin," wî got.
Wî heman hesasiyet wergerîne yekem pêla xwe ya mezin ji bo xalîçeya sor, bi celebên kincên êvarê yên avî yên bi cil û bergên hişk, yên ku mîna pêlên pêlan diherikîn nav gemarên jîndar. Rêzên wan pêşniyara domdar a Williams ya ji bo silhouetek jinan, ku bi hejmarên laş ên qelandî an cil û bergên stûnê ve hatî diyar kirin, nîşan didin.Di 43 salên pêşîn ên hebûna xwe de, xaniyê Givenchy abîdeyek ji tama xweş a muhafezekar bû.
Tewra jî, rast ji qutiyê, nûbûn jî beşek ji hevkêşeyê bû. Hubert de Givenchy di sala 1952-an de bi koleksiyona xwe ya pêşîn nîşanek çêkir: Ew li ser veqetandî bû, ku jinek dikaribû tevlihev bike û bihevre bike ne ku wekî ku ji hêla sêwiranek ve hatî destnîşan kirin bi koletî li xwe bike, û ew ji bo wê demê têgehek nû bû.
Ku couturier li ser dîmenê Parîsê yê herî ciwan bû (û 6-lingê-6-ê pir xweşik) jî zirarê neda nirxandinên wî.
Givenchy di bin baskê masterê spanî Cristóbal Balenciaga de hate girtin, û dûv re xebata wî kêmtir eşkere bû ku meyla ciwanan bû.
Ew û şêwirmendê wî ji hêla The New York Times ve wekî "bê guman sêwiranerên herî pêxember ên cîhanê" hatin binav kirin. Di vê serdemê de wî (di heman demê de bi Balenciaga re) kincên şoreşgerî, an kincê çente, ku wekî "şekilek moda rastîn a nû" tête pejirandin, destnîşan kir. Di heman demê de ew bi pêşengiya silhoueta princessê jî tê hesibandin, û dema ku cinsê sînemayê Audrey Hepburn yekem car Cila Reş a Piçûk a Givenchy li xwe kir, navê wî her û her bi stûyê Sabrina ve hate girêdan.