"Нээлттэй сайрхах" гэдэг нь дижитал үеийнхэн шинэхэн олж авсан тансаг эд зүйлс, мэдэгдлийн хэсгүүдийг сошиал медиагаар харуулах зорилгоор ашигладаг нэр томъёо юм. Үе тэнгийнхний атаархлыг төрүүлдэг объектууд нь ихэвчлэн эзотерик шинж чанартай байдаг: гутал, цүнх, хувцаснууд нь уламжлалт байдлаар нүдэнд таалагддаггүй; бага зэрэг эвгүй, нэлээн хорлон сүйтгэх, эсвэл муухай. Тэдний сэрүүн байдал бол олон нийтийн мэдлэг юм: хэрэв та мэдэж байгаа бол мэднэ. Та энэ аргыг Мэттью М.Уильямсын Givenchy-д зориулж зохиосон олон зүйлд хэрэглэж болно.
Түүний энэ байшинд ажиллах хугацаа нь стратегийн хувьд Z Gen болон өөрсдийгөө тусгадаг хүмүүст чиглэгдэж байгаа юм шиг санагдаж байна - ядаж л өнгөрсөн жил дэлхийн хамгийн олон дагагчтай оддыг оролцуулсан сошиал медиа кампанит ажил бол юу ч биш юм бол.
“Эцсийн эцэст энэ нь зөн совин болон миний хүсч буй зүйл рүү буцдаг. Би тийм ч стратеги биш. Миний дуртай зүйл үйлчлүүлэгчид таалагдана гэж найдаж байна"
Мэттью М.Уильямс.
Дизайнер Парисаас утсаар ярихдаа хэлсэн боловч түүний хоёрдугаар курсын цуглуулга Z Gen сегментэд тохирсон юм шиг санагдсан. Силуэтууд нь уран гулгалтын өмсгөлүүдийг илүү загварлаг шугамаар илэрхийлэхийн тулд график, эрчимтэй байсан; "Бичил макро" гэж тэр тэднийг дуудаж, дэлгэцээр харуулах мэт хэтрүүлсэн.
Бүтэцүүд нь хэт мэдрэгчтэй байсан тул хиймэл матар эсвэл неон бүрээстэй утасны бүрээс нь тархийг түүнд хүрч, хүрэхийг хүсдэг. Дагалдах хэрэгсэл нь хачирхалтай, уран баримлын чанартай байсан нь тэднийг мартагдашгүй, санаанд оромгүй, санамсаргүй орчинд байгаа газаргүй объект мэт болгодог.
Энэ нь өнгөрсөн улирлынх шиг эвэртэй, эвэртэй, биедээ таарсан үслэг дээл, хүрэм, Жан М.Ауэлийн зохиолоос гардаг шиг аварга үслэг бээлийтэй, гэхдээ магадгүй Виллиамсын туурайн тухай хэлсэнчлэн "харь гаригийн" юм. - кентаврт тохирсон платформтой гутал шиг.
Үйлдвэрийн Парисын Ла Défense Arena-д (загвар зохион бүтээгчийн хэлснээр түүний хуучин хувцас өмсөж байсан хөгжимчдийг санагдуулсан) загвар өмсөгчдийн толгойн дээр нисдэг тавагнаас зугтаж байгаа мэт гэрэл тусдаг байсан бөгөөд энэ цуглуулга маш их шинжлэх ухааны зөгнөлт тамын шинжтэй байсан. Энэ улиралд бидний дассан түгжрэлээс үүдэлтэй гадаа тохижилт. Үнэн хэрэгтээ, хэрэв бидний үндэслэсэн цаг хугацаа нь дизайнеруудын оюун санааг гадаа руу эргүүлсэн бол энэ нь гадаа байгаа булш байсан - илүү хатуу, чиг хандлагатай хувилбар юм.
Хатуу, загварлаг зүйлсийн тухай ярихад Кубын том сүлжээнүүд өнөөгийн нийгмийн сүлжээний гаж донтоныг ярьж байсан бол хувцасны оёдол, гоёл чимэглэлийн тоног төхөөрөмж нь Уильямсын Givenchy ателье болон өөрийн аж үйлдвэрийн ертөнцийн хоорондох мөргөлдөөнийг үргэлжлүүлэв.
"Тэд мэдрэмжтэй, дэгжин бөгөөд эмэгтэй хүний эрх мэдлийг харуулдаг" гэж тэр хэлэв.
Тэрээр улаан хивсний ёслолын төлөөх анхны томоохон түлхэлтийг тэр мэдрэмжээ хөрвүүлсэн бөгөөд далайн давалгаа цохих мэт эрч хүчтэй гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгаргар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгаргар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгарtmaаваар бүрсэн усан үдшийн даашинз шиг улаан хивсний ёслолд орсон юм. Тэдний шугамууд нь Уильямсын сүлжмэл биетэй эсвэл баганын даашинзаар илэрхийлсэн эмэгтэйчүүдийн дүрсийг санал болгож буйг тусгасан байв.Байгуулагдсанаасаа хойшхи эхний 43 жилийн турш Гивенчигийн байшин нь консерватив сайхан амтыг харуулсан хөшөө байв.
Гэсэн хэдий ч хайрцагнаас шууд инноваци нь тэгшитгэлийн нэг хэсэг байсан. Хуберт де Гивенчи 1952 онд анхны цуглуулгаараа алдартай болсон: Энэ нь загвар зохион бүтээгчийн үзүүлсэн шиг эмэгтэй хүн хувцаслахаас илүүтэй хольж, тааруулж болох тусдаа хувцаснууд дээр суурилж байсан бөгөөд энэ нь тухайн үеийн шинэлэг ойлголт байв.
Кутюрье Парисын тайзны хамгийн залуу (мөн маш царайлаг 6 фут-6) байсан нь түүний шүүмжийг бас гэмтээсэнгүй.
Гивенчиг Испанийн мастер Кристобал Баленсиагагийн жигүүрийн дор авсан бөгөөд дараа нь түүний ажил залуучуудад чиглэсэн байх нь тодорхойгүй болсон.
Түүнийг болон түүний зөвлөгчийг The New York Times "дэлхийн хамгийн зөгнөгч загвар зохион бүтээгчид" гэж тодорхойлсон байдаг. Энэ эрин үед тэрээр (Баленсиагатай нэгэн зэрэг) хувьсгалт өмд буюу шуудай даашинзыг танилцуулж, "жинхэнэ шинэ загварын хэлбэр" гэж хүлээн зөвшөөрөгдсөн. Мөн тэрээр гүнжийн дүрсийг анхлан бүтээсэн гэж тооцогддог бөгөөд кино урлагийн спрайт Одри Хепберн анх Givenchy-ийн бяцхан хар даашинзыг өмсөхөд түүний нэр Сабрина хүзүүний шугамтай үүрд холбоотой болсон.