"Odprto hvalisanje" je izraz, ki ga digitalne generacije uporabljajo za razkazovanje na novo pridobljenih luksuznih predmetov in izjavnih kosov na družbenih omrežjih. Predmeti vrstniške zavisti, so pogosto ezoterične narave: čevlji, torbe in oblačila, ki tradicionalno niso prijetna za oko; malo nerodno, precej subverzivno ali grdo-kul. Njihova hladnost je znanje skupnosti: če veš, veš. To metodologijo lahko uporabite za veliko stvari, ki jih Matthew M. Williams oblikuje za Givenchy.
Zdi se, da je njegovo delo v hiši strateško usmerjeno na generacijo Z in tiste, ki se v njih zrcalijo – vsaj če je lanska kampanja na družbenih omrežjih z najbolj spremljanimi zvezdniki na svetu karkoli.
»Na koncu dneva se vrne k instinktu in temu, kar si želim. Nisem tako strateški. Upam, da bo stranki všeč, kar je všeč meni,«
Matthew M. Williams.
Oblikovalec je med telefonskim klicem iz Pariza povedal, da se je njegova kolekcija drugega leta zdela precej prilagojena segmentu Gen Z. Silhuete so bile grafične in intenzivne na način, ki je odzval obseg oblačil za rolkanje v bolj modnih linijah; "mikro-makro," jih je poimenoval - pretirano, kot da bi jih lahko videli skozi zaslon.
Teksture so bile hiperotipljive na tisti očarljiv način, da ovitek za telefon iz umetnega krokodila ali neonskega puha povzroči, da bi možgani želeli doseči in se ga dotakniti. In dodatki so imeli na sebi čudno in kiparsko kakovost, zaradi katere so nepozabni in vredni Insta, kot predmet, ki ni na mestu v nenavadnem okolju.
Utelešeno je bilo v velikih, krznenih plaščih in brezrokavcih z ujemajočimi se balaklavami – z rogovi, kot v prejšnji sezoni – in velikanskimi krznenimi rokavicami, kot nekaj iz romana Jeana M. Auela, vendar morda bolj »zunajzemeljskega«, kot je Williams rekel o svojem kopitu. -kot čevlji s platformo, primerni za kentavra.
Predstavljena v industrijski pariški areni La Défense (za katero je oblikovalec dejal, da ga spominja na njegove nekdanje kariere oblačevanja glasbenikov) z žarometi, ki lebdijo nad glavami modelov, kot da bežijo pred letečim krožnikom, je bila kolekcija zelo znanstveno-fantastični pekel, a z preobrat na prostem, ki ga navdihuje zaklepanje, na katerega smo se v tej sezoni navadili. Pravzaprav, če je naš utemeljen trenutek usmeril misli oblikovalcev v naravo, je bil to grob na prostem – strožja, bolj trendovska različica.
Ko že govorimo o težkih in trendovskih stvareh, so velike kubanske verige spregovorile o trenutni maniji družbenih medijev, medtem ko sta strojna oprema pri krojenju in kot okras na oblekah nadaljevala Williamsov spopad med ateljeji Givenchy in njegovim lastnim industrijskim svetom.
"So čutni in elegantni ter kažejo opolnomočenje žensk," je dejal.
To isto senzibilnost je prevedel v svoj prvi veliki pohod na rdečo preprogo, v nekakšne vodne večerne obleke s skodlami s trdimi bleščicami, ki so se prelivale v živahne robove kot trkanje valov. Njihove linije so odražale Williamsov nenehni predlog za žensko silhueto, izraženo v pletenih bodycon številkah ali oblekah v kolobarju.Hiša Givenchy je bila prvih 43 let svojega obstoja spomenik konservativnega dobrega okusa.
Kljub temu je bila inovativnost del enačbe. Hubert de Givenchy je zaznamoval s svojo debitantsko kolekcijo leta 1952: temeljila je na ločenih delih, ki jih je ženska lahko mešala in kombinirala, namesto da bi jih nosila suženjsko, kot je pokazal oblikovalec, in to je bil nov koncept za tisti čas.
Tudi to, da je bil couturier najmlajši na pariški sceni (in zelo čeden 6 metrov), ni škodilo njegovim ocenam.
Givenchyja je pod okrilje vzel španski mojster Cristóbal Balenciaga, nato pa je njegovo delo postalo manj očitno usmerjeno v mlade.
Njega in njegovega mentorja je The New York Times opisal kot »nedvomno najbolj preroške oblikovalce na svetu«. V tem obdobju je predstavil (sočasno z Balenciago) revolucionarno srajco ali vrečasto obleko, ki je bila priznana kot »resnično nova modna oblika«. Pripisujejo mu tudi pionirstvo obrisa princese, in ko je filmska sprija Audrey Hepburn prvič oblekla Givenchyjevo malo črno obleko, se je njegovo ime za vedno povezalo z izrezom Sabrina.