Gucci presenterade sin vår/sommar 2016-kampanj, inspirerad av det visuella språket och estetiken i tysk 80-tals popkultur. Bilderna är tagna av Glen Luchford i Berlin.
Kreativ chef: Alessandro Michele
Art director: Christopher Simmonds
Efter att ha överraskat modepubliken med en geek-chic estetik och en flamboyant remix av tidigare decenniers stilar och visioner, har det florentinska varumärket gått utöver statusen som en kritikers älskling och sprider nu en global Gucci-mani.
För att reflektera över denna banbrytande förändring tar Guccis nya webbplats ett integrerat förhållningssätt till innehåll, blandar varumärke och produktberättelse med en smart shoppingupplevelse.
Gucci före hösten 2016
Kärnan i den nya Gucci onlineupplevelsen kulminerar i den redaktionella sektionen Agendan , en genväg till Alessandro Micheles kreativitet och "modus operandi".
Agendan är en innovativ hybrid som i en tumblersliknande stil presenterar kollektionernas delar genom ett kalejdoskop av inspirerande moodboards, catwalkstillbilder, bakom kulisserna ögonblick, nyheter, samarbeten med up-and-coming artister och unikt innehåll.
Titta inuti den helt omgjorda Gucci.com. Den omarbetade e-handelssidan blandar vacker design, rika bilder, engagerande berättelse och exklusivt varumärkesinnehåll med en smart användarupplevelse. Fullt responsiv (optimerad för att passa alla skärmstorlekar), webbplatsens moderna arkitektur – vertikal rullning, stora, uppslukande bilder, intuitiv navigering och integrerad storytelling – gör det möjligt för användare från Europa, Australien och Nordamerika att upptäcka Guccis ready-to-wear och accessoarkollektioner och koppla ihop med varumärkets nya kreativa vision. Upplev den nya webbplatsen på http://www.gucci.com
Gucci Ordförande och VD, Marco Bizzarri , har precis meddelat från scenen av New York Times International Luxury Conference 2016 att Gucci kommer att förena sina säsongsbetonade modevisningar för män och kvinnor från 2017, då Creative Director Alessandro Michele kommer att presentera en kollektion varje säsong som kombinerar hans herr- och damkläder. Den första enade showen kommer att äga rum på Guccis nya huvudkontor i Milano på Via Mecenate.
Alessandro Michele sa: "Det verkar bara naturligt för mig att presentera mina herr- och damkollektioner tillsammans. Det är så jag ser världen idag. Det kommer inte nödvändigtvis att vara en lätt väg och kommer säkert att innebära vissa utmaningar, men jag tror att det kommer att ge mig chansen att gå mot en annan typ av inställning till mitt berättande.”
Gucci bekräftar att de kommer att behålla sitt "se nu, köp senare"-schema, och respektera nödvändigheterna i den kreativa och produktionsprocessen på ett lyxigt sätt.
källa: Fuckingyoung! & Kaltblut Magazine