'โอ้อวดที่เปิดกว้าง' เป็นคำที่ใช้โดยคนรุ่นดิจิทัลเพื่อแสดงรายการสินค้าฟุ่มเฟือยที่เพิ่งได้มาใหม่และข้อความบนโซเชียลมีเดีย วัตถุแห่งความอิจฉาริษยามักมีลักษณะลึกลับ: รองเท้า กระเป๋า และเสื้อผ้าที่ไม่ค่อยสบายตา งุ่มง่ามเล็กน้อย ค่อนข้างถูกโค่นล้ม หรือน่าเกลียดมาก ความเจ๋งของพวกเขาคือความรู้ของชุมชน ถ้าคุณรู้ คุณก็รู้ คุณสามารถใช้วิธีการนั้นกับหลายๆ อย่างที่แมทธิว เอ็ม. วิลเลียมส์ออกแบบสำหรับจิวองชี่
การดำรงตำแหน่งของเขาที่บ้านดูเหมือนจะมุ่งเป้าไปที่ Gen Z และบรรดาผู้ที่สะท้อนตัวเองในพวกเขาอย่างมีกลยุทธ์ อย่างน้อยก็ถ้าแคมเปญบนโซเชียลมีเดียของปีที่แล้วที่มีดาราที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในโลกเป็นสิ่งที่ควรทำ
“ในที่สุด มันก็กลับไปสู่สัญชาตญาณและสิ่งที่ฉันปรารถนา ฉันไม่ค่อยมีกลยุทธ์ หวังว่าลูกค้าจะชอบในสิ่งที่ฉันชอบ”
แมทธิว เอ็ม. วิลเลียมส์.
ดีไซเนอร์กล่าวทางโทรศัพท์จากปารีส แต่คอลเลกชั่นปีที่สองของเขาดูค่อนข้างจะเหมาะกับกลุ่ม Gen Z นั้นมาก ภาพเงามีกราฟิกและเข้มข้นในแบบที่สะท้อนปริมาณของชุดสเก็ตในแนวแต่งตัวผู้ชายมากขึ้น “ไมโครมาโคร” เขาเรียกพวกเขา—เกินจริงราวกับว่าถูกทำให้มองเห็นผ่านหน้าจอ
พื้นผิวนั้นสัมผัสได้มากในลักษณะที่ชวนให้หลงใหลซึ่งฝาครอบโทรศัพท์ที่ทำจากจระเข้เทียมหรือสีนีออนทำให้สมองต้องการเอื้อมมือออกไปและสัมผัสมัน และเครื่องประดับก็มีลักษณะที่แปลกตาและเป็นประติมากรรมที่ทำให้พวกเขาน่าจดจำและคู่ควรกับอินสตาแกรม เช่น สิ่งของที่ไม่อยู่ในสถานที่ในสภาพแวดล้อมที่ไม่น่าจะเป็นไปได้
มันถูกรวบรวมไว้ในเสื้อคลุมขนสัตว์และเสื้อกั๊กขนาดใหญ่ที่มีขนยาวคล้ายไหมพรม—เขาเหมือนฤดูกาลที่แล้ว—และถุงมือขนยาวขนาดยักษ์ที่คล้ายกับอะไรบางอย่างในนวนิยายของ Jean M. Auel แต่บางทีอาจจะมากกว่านั้น “นอกโลก” ตามที่วิลเลียมส์พูดถึงกีบของเขา -เหมือนรองเท้าส้นตึก เหมาะกับเซนทอร์
นำเสนอใน Paris La Défense Arena อุตสาหกรรม (ซึ่งนักออกแบบกล่าวว่าทำให้เขานึกถึงอดีตนักดนตรีที่แต่งตัวเป็นอาชีพ) โดยมีไฟหน้าที่ลอยอยู่เหนือศีรษะของนางแบบราวกับว่าพวกเขากำลังวิ่งหนีจากจานบิน คอลเล็กชั่นดังกล่าวเป็นนรกแนวไซไฟ แต่ด้วย กิจกรรมกลางแจ้งที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการล็อกดาวน์ ซึ่งเราเคยชินกับฤดูกาลนี้ อันที่จริง หากช่วงเวลาพื้นฐานของเราได้เปลี่ยนความคิดของนักออกแบบให้หันมาสนใจกิจกรรมกลางแจ้ง นี่คือกิจกรรมกลางแจ้งที่หนักหนาสาหัส—เวอร์ชันที่ล้ำสมัยกว่าและแข็งแกร่งกว่า
เมื่อพูดถึงสิ่งที่ยากและทันสมัย โซ่คิวบาขนาดใหญ่โตได้พูดถึงความคลั่งไคล้โซเชียลมีเดียในปัจจุบัน ในขณะที่ฮาร์ดแวร์ในการตัดเย็บและการตกแต่งบนชุดยังคงดำเนินต่อไป การปะทะกันของวิลเลียมส์ระหว่างร้านจิวองชี่กับโลกอุตสาหกรรมของเขาเอง
“พวกมันเย้ายวนและสง่างาม และแสดงพลังอำนาจของผู้หญิง” เขากล่าว
เขาแปลความรู้สึกเดียวกันนั้นให้กลายเป็นแรงผลักดันครั้งใหญ่ครั้งแรกของเขาสำหรับพรมแดง ในชุดราตรีใต้น้ำที่ประดับประดาด้วยเลื่อมแข็ง ซึ่งลดหลั่นลงมาเป็นชายกระโปรงที่มีชีวิตชีวาราวกับคลื่นซัดถล่ม ลายเส้นของพวกเขาสะท้อนถึงข้อเสนอที่กำลังดำเนินอยู่ของวิลเลียมส์ในการสร้างภาพเงาของผู้หญิง โดยแสดงออกด้วยตัวเลขบอดี้คอนแบบถักหรือชุดเดรสคอลัมน์ในช่วง 43 ปีแรกของการดำรงอยู่ บ้านของจิวองชี่เป็นอนุสาวรีย์ที่มีรสนิยมดีแบบอนุรักษ์นิยม
นวัตกรรมก็เป็นส่วนหนึ่งของสมการเช่นกัน Hubert de Givenchy สร้างชื่อเสียงให้กับคอลเล็กชั่นเปิดตัวของเขาในปี 1952: มันขึ้นอยู่กับการแยกส่วน ซึ่งผู้หญิงสามารถมิกซ์แอนด์แมทช์ได้มากกว่าที่จะสวมใส่อย่างฟุ่มเฟือยตามที่นักออกแบบแสดงให้เห็น และนั่นเป็นแนวคิดที่แปลกใหม่สำหรับเวลานั้น
การที่กูตูเรียร์เป็นน้องคนสุดท้องในปารีส (และสูง 6 ฟุต-6 หล่อมาก) ก็ไม่ได้ทำให้เสียความเห็นของเขาเช่นกัน
จิวองชี่อยู่ภายใต้การดูแลของคริสโตบัล บาเลนเซียก้า ปรมาจารย์ชาวสเปน และหลังจากนั้นงานของเขาก็กลายเป็นจุดสนใจของเยาวชนน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด
เขาและที่ปรึกษาของเขาได้รับการอธิบายโดย The New York Times ว่าเป็น "นักออกแบบที่พยากรณ์มากที่สุดในโลกอย่างไม่ต้องสงสัย" ในยุคนี้ เขาได้แนะนำ (พร้อมกับ Balenciaga) กับชุดกระโปรงปฏิวัติวงการ ซึ่งได้รับการยกย่องว่าเป็น “แฟชั่นรูปทรงใหม่อย่างแท้จริง” นอกจากนี้ เขายังได้รับเครดิตว่าเป็นผู้บุกเบิกภาพเงาของเจ้าหญิง และเมื่อออเดรย์ เฮปเบิร์น เทพดาในภาพยนตร์สวมชุด Little Black Dress ของจิวองชี่เป็นครั้งแรก ชื่อของเขาก็เชื่อมโยงกับขอบเสื้อผู้หญิงตอนหน้าอกของซาบรีนาตลอดไป