Gucci đã công bố chiến dịch Xuân / Hè 2016, lấy cảm hứng từ ngôn ngữ hình ảnh và thẩm mỹ của nền văn hóa đại chúng những năm 80 của Đức. Những hình ảnh được chụp bởi Glen Luchford ở Berlin.
Giám đốc sáng tạo: Alessandro Michele
Giám đốc nghệ thuật: Christopher Simmonds
Sau khi gây ngạc nhiên cho giới mộ điệu thời trang với gu thẩm mỹ sành điệu và sự kết hợp lại rực rỡ giữa các phong cách và tầm nhìn của những thập kỷ trước, thương hiệu Florentine đã vượt ra khỏi vị thế là con cưng của giới phê bình và hiện đang lan rộng sự cuồng nhiệt của Gucci trên toàn cầu.
Để phản ánh sự thay đổi mang tính đột phá này, trang web mới của Gucci sử dụng phương pháp tiếp cận nội dung tích hợp, kết hợp giữa cách kể chuyện thương hiệu và sản phẩm với trải nghiệm mua sắm thông minh.
Gucci Pre-Fall 2016
Cốt lõi của trải nghiệm trực tuyến mới của Gucci đạt đến đỉnh cao trong phần biên tập Chương trình nghị sự , một đoạn ngắn về sự sáng tạo và “modus operandi” của Alessandro Michele.
Chương trình nghị sự là một sự kết hợp sáng tạo trình bày theo phong cách tumbler-esque thông qua kính vạn hoa gồm bảng tâm trạng đầy cảm hứng, ảnh tĩnh trên sàn catwalk, khoảnh khắc hậu trường, tin tức, hợp tác với các nghệ sĩ triển vọng và nội dung độc đáo.
Nhìn vào bên trong Gucci.com được thiết kế lại hoàn toàn. Trang web thương mại điện tử được mô phỏng lại kết hợp giữa thiết kế đẹp mắt, hình ảnh phong phú, tường thuật hấp dẫn và nội dung thương hiệu độc quyền với trải nghiệm người dùng thông minh. Hoàn toàn đáp ứng (được tối ưu hóa để phù hợp với mọi kích thước màn hình), kiến trúc đương đại của trang web — cuộn dọc, hình ảnh lớn, phong phú, điều hướng trực quan và kể chuyện tích hợp — cho phép người dùng từ Châu Âu, Úc và Bắc Mỹ khám phá các bộ sưu tập phụ kiện và đồ may sẵn của Gucci và kết nối với tầm nhìn sáng tạo mới của thương hiệu. Trải nghiệm trang web mới tại http://www.gucci.com
Gucci Chủ tịch và Giám đốc điều hành, Marco Bizzarri , vừa thông báo từ sân khấu của Hội nghị sang trọng quốc tế New York Times 2016 rằng Gucci sẽ thống nhất các chương trình thời trang theo mùa cho nam và nữ từ năm 2017, khi Giám đốc Sáng tạo Alessandro Michele sẽ giới thiệu một bộ sưu tập mỗi mùa kết hợp trang phục nam và nữ của anh ấy. Buổi trình diễn thống nhất đầu tiên sẽ diễn ra tại Trụ sở chính Milan mới của Gucci tại Via Mecenate.
Alessandro Michele nói: “Tôi giới thiệu bộ sưu tập nam và nữ của mình cùng nhau dường như là điều tự nhiên. Đó là cách tôi nhìn thế giới ngày nay. Nó không nhất thiết sẽ là một con đường dễ dàng và chắc chắn sẽ có một số thách thức, nhưng tôi tin rằng nó sẽ cho tôi cơ hội để hướng tới một cách tiếp cận khác để kể chuyện của tôi. ”
Gucci xác nhận rằng họ sẽ duy trì lịch trình ‘xem ngay, mua sau’, tôn trọng những nhu cầu cần thiết của quá trình sáng tạo và sản xuất trong lĩnh vực thời trang cao cấp.
nguồn: Fuckingyoung! & Tạp chí Kaltblut