Aquesta tardor, Dièsel i Nicola Formichetti estan reclutant una nova generació d'ambaixadors de la marca i líders de moda sense por sota la bandera de #DIESELREBOOT.
#DIESELREBOOT és el primer projecte de Nicola com a director artístic de Diesel: durant els últims mesos Diesel va anunciar la seva presència a Tumblr d'una manera típicament única ( dieselreboot.tumblr.com ) reunint una comunitat de creatius frescos i valents tant a la plataforma com organitzant "trobades tumblr" sense precedents a tot el món.
Aquest enfocament innovador de celebrar la creativitat és ara la inspiració de la campanya FW13, que convida com a protagonistes clau a alguns dels portadors de les partícules primàries d'ADN de Diesel: llibertat, originalitat i, sobretot, valentia.
El repartiment està format per 18 personatges diversos, que van des d'una artista de graffiti de cabell rosa del Bronx (Michelle Calderon) fins a una actriu japonesa molt famosa (Kiko Mizuhara), des de l'esquiv DJ electro-house (Bob Rifo) fins a la dona. Olímpic convertit en súper model masculí (Casey Legler). Cada persona fotografiada s'estilava amb denim i cuir Diesel, els elements bàsics de la marca, personalitzats per Nicola Formichetti.