Cet automne, Diesel et Nicola Formichetti recrutent une nouvelle génération d'ambassadeurs de marque et de leaders de la mode intrépides sous la bannière de #DIESELREBOOT.
#DIESELREBOOT est le premier projet de Nicola en tant que directeur artistique de Diesel : au cours des derniers mois, Diesel a annoncé sa présence sur Tumblr d'une manière typiquement unique ( dieselreboot.tumblr.com ) rassemblant une communauté de créatifs frais et courageux à la fois sur la plate-forme et en organisant des « rencontres tumblr » mondiales sans précédent dans le monde réel.
Cette approche innovante de célébrer la créativité est désormais l'inspiration de la campagne FW13, invitant comme protagonistes clés certains des porteurs des particules primaires de l'ADN de Diesel : la liberté, l'originalité et surtout, la bravoure.
Le casting est composé de 18 personnages divers, allant d'une graffeuse aux cheveux roses du Bronx (Michelle Calderon) à une actrice japonaise hyper célèbre (Kiko Mizuhara), de l'insaisissable DJ électro-house (Bob Rifo) à la femme Olympien devenu super mannequin masculin (Casey Legler). Chaque personne photographiée était auto-stylée en denim et cuir Diesel - les incontournables de la marque - personnalisés par Nicola Formichetti.