Tej jesieni, Diesel oraz Nicola Formichetti werbują nową generację ambasadorów marki i nieustraszonych liderów mody pod szyldem #DIESELREBOOT.
#DIESELREBOOT to pierwszy projekt Nicoli jako dyrektora artystycznego Diesel: w ciągu ostatnich kilku miesięcy Diesel ogłosił swoją obecność na Tumblrze w typowo wyjątkowy sposób ( dieselreboot.tumblr.com ) gromadząc społeczność świeżych i odważnych twórców zarówno na platformie, jak i organizując niespotykane na całym świecie „spotkania tumblr w świecie rzeczywistym”.
To innowacyjne podejście do celebrowania kreatywności jest teraz inspiracją dla kampanii FW13, zapraszając jako głównych bohaterów niektórych nosicieli pierwotnych cząstek DNA Diesel: wolność, oryginalność, a przede wszystkim odwagę.
Obsada składa się z 18 różnych postaci, od różowowłosej artystki graffiti z Bronxu (Michelle Calderon) po niezwykle znaną japońską aktorkę (Kiko Mizuhara), od nieuchwytnego DJ-a z electro-house (Bob Rifo) po kobietę. Olimpijczyk stał się supermodelką (Casey Legler). Każda sfotografowana osoba była samodzielna, wykonana z dżinsu i skóry Diesel – zszywek marki – zindywidualizowana przez Nicola Formichetti.