Ove jeseni, Diesel i Nicola Formichetti angažuje novu generaciju ambasadora brendova i neustrašivih modnih lidera pod zastavom #DIESELREBOOT.
#DIESELREBOOT je Nicolin prvi projekat kao umjetnički direktor Diesel-a: u proteklih nekoliko mjeseci Diesel je najavio svoje prisustvo na Tumblr-u na tipično jedinstven način ( dieselreboot.tumblr.com ) okupljanje zajednice svježih i hrabrih kreativaca kako na platformi, tako i održavanje neviđenih „tumblr susreta“ u stvarnom svijetu širom svijeta.
Ovaj inovativni pristup slavljenja kreativnosti sada je inspiracija kampanje FW13, pozivajući kao ključne protagoniste neke od nositelja Dieselovih primarnih čestica DNK: slobode, originalnosti i iznad svega hrabrosti.
Glumačka ekipa se sastoji od 18 različitih likova, od ulične glumice ružičaste grafite iz Bronxa (Michelle Calderon) do hiper poznate japanske glumice (Kiko Mizuhara), od neuhvatljivog elektro-house DJ-a (Bob Rifo) do žene Olimpijac postao muški super model (Casey Legler). Svaka fotografisana osoba bila je samostalna u Diesel traperu i koži – osnovnim elementima brenda – koju je prilagodio Nicola Formichetti.