Tajni projekat je otkriven, kuća iz Ciriha lansirala je novi brend pod nazivom Vtmnt sa kolekcijom od 100 izgleda.
Etiketa je objavila svoj prvi izgled, džemper sa uzorkom televizijske test kartice i smeđe pantalone, na svom novom Instagram nalogu, @vetements_secret_project. U e-poruci, brend je poslao link za 100 izgleda i obećao da će napomene o kolekciji uslijediti preko noći.
„P.S.: 100 izgleda predstavlja našu 100 posto posvećenost ovoj industriji“, stoji u tekstu. Više detalja nije bilo odmah dostupno.
Prikazana uglavnom na muškim modelima, kolekcija je uključivala odjevne predmete otisnute bar kodovima i brojevima 83 836 36 87. Majice su sadržavale zamjenice roda kao što su "Ona/Ona, "On/On" i "Oni/Oni", dok je kapuljača odao počast filmu iz 1980-ih "Povratak u budućnost".
Specijalizovani sajt The Fashion Law objavio je to u aprilu Vetements je podnio više od 25 prijava za zaštitne znakove za korištenje znaka Vtmnt na svemu, od odjeće, dodataka i maloprodajnih usluga do mirisa, naočara i nakita, što je dovelo do spekulacija da brend mijenja ime.
“Hipotetička promjena imena potencijalno bi mogla imati smisla s obzirom na poteškoće brenda u prikupljanju registracija zaštitnih znakova za svoje ime u njegovom trenutnom stanju,” napisala je stranica, napominjući da se Vetements suočio sa “značajnim odbijanjem” američkog Ureda za patente i žigove, ili USPTO, kao odgovor na zahtjeve za registraciju Vetementsa za korištenje na odjeći i e-trgovini.
Advokat za ispitivanje USPTO-a preliminarno je odbio registraciju na osnovu toga što je prijavljena marka bila samo deskriptivna, na osnovu engleskog prijevoda imena, što na francuskom znači "odjeća", piše The Fashion Law. Vetements nije komentarisao glasine o rebrendiranju.
Najavljujući lansiranje svog novog brenda prošlog mjeseca, kuća sa sjedištem u Cirihu rekla je da je to prvi korak u stvaranju “nove verzije kako bi konglomerat mogao izgledati”.
„Vrijeme je da se odvažimo, da radimo stvari koje su drugačije“, rekao je Guram Gvasalia, suosnivač i glavni izvršni direktor Vetementsa, za WWD.
Rekao je da će kolekcija imati estetiku drugačiju od Vetementsa, inspirisanu muškom odjećom i kodeksima za garderobu, ali da će "govoriti svim spolovima". To je dio nove platforme pod nazivom Gvasalia Family Foundation, koja će pružiti mentorstvo, tehnički razvoj, proizvodnju, lanac nabavke, distribuciju i finansijsku podršku.
Dodaci platformi u budućnosti možda neće nužno biti u modnom sektoru, rekao je Gvasalia, napominjući kako je Vetements nedavno proširio svoj brend na hranu lansirajući brendirani hamburger s moskovskom modnom maloprodajom KM20.
Osnovan 2014. godine, Vetements i njegov suosnivač dizajna Demna Gvasalia su zaslužni za pokretanje trenda ulične odjeće u modi. Demna Gvasalia je napustio Vetements 2019. i sada je fokusiran na Balenciagu, gdje je kreativni direktor od 2015. godine.
„Vrijeme je da se odvažimo, da radimo stvari koje su drugačije“, rekao je Guram Gvasalia, suosnivač i glavni izvršni direktor Vetementsa, za WWD u intervjuu u petak uveče, kada je kuća sa sjedištem u Cirihu objavila kratak teaser video umjesto novog kolekcija tokom uglavnom digitalne verzije Pariske muške mode.
Snimak, koji prikazuje treperave prizore modernih gradova, fabrika visoke tehnologije i blagajne u supermarketu prošarane rascvjetanim cvijećem, završava treptavim očnim jabučicama prekrivenim datumom lansiranja "tajnog projekta".
Gvasalia je odbila da navede ime brenda, ali je rekla da će kolekcija imati estetiku drugačiju od Vetementsa, da će biti inspirisana muškom odećom i kodeksima za odeću, ali da će „govoriti svim polovima“.