Projek rahsia itu terbongkar, rumah yang berpangkalan di Zurich itu telah melancarkan jenama baharu bernama Vtmnts dengan koleksi 100 rupa.
Label itu menyiarkan penampilan pertamanya, baju sejuk dengan corak kad ujian televisyen dan seluar coklat, pada akaun Instagram baharunya, @vetements_secret_project. Dalam e-mel, jenama itu menghantar pautan untuk 100 penampilan dan nota koleksi yang dijanjikan akan menyusul semalaman.
"P.S.: 100 penampilan mewakili komitmen 100 peratus kami terhadap industri ini," katanya. Tiada butiran lanjut tersedia serta-merta.
Ditunjukkan terutamanya pada model lelaki, koleksi itu termasuk pakaian yang dicetak dengan kod bar dan nombor 83 836 36 87. T-shirt menampilkan kata ganti nama jantina seperti "Dia/Dia, "Dia/Dia" dan "Mereka/Mereka," manakala hoodie memberi penghormatan kepada filem 1980-an "Back to the Future."
Laman web khusus The Fashion Law melaporkan pada bulan April bahawa Vetements telah memfailkan lebih daripada 25 permohonan tanda dagangan untuk menggunakan tanda Vtmnts pada segala-galanya daripada pakaian, aksesori dan perkhidmatan kedai runcit kepada wangian, cermin mata dan barang kemas, yang membawa kepada spekulasi bahawa jenama itu menukar namanya.
"Perubahan nama hipotesis berpotensi masuk akal memandangkan kesukaran jenama itu dalam mengumpulkan pendaftaran tanda dagangan untuk namanya dalam keadaan semasanya," tulis laman web itu, sambil menyatakan bahawa Vetements telah menghadapi "tolak balik yang ketara" daripada Pejabat Paten dan Tanda Dagangan AS, atau USPTO, sebagai tindak balas kepada permohonan untuk mendaftarkan Vetements untuk digunakan pada pakaian dan e-dagang.
Peguam pemeriksa USPTO pada awalnya menolak pendaftaran itu atas alasan tanda yang dipohon hanyalah deskriptif, berdasarkan terjemahan bahasa Inggeris bagi nama itu, yang bermaksud "pakaian" dalam bahasa Perancis, lapor The Fashion Law. Vetements tidak mengulas mengenai khabar angin penjenamaan semula.
Mengumumkan pelancaran jenama baharunya bulan lepas, rumah yang berpangkalan di Zurich itu berkata ia adalah langkah pertama dalam mencipta "versi baharu tentang rupa sebuah konglomerat."
"Sudah tiba masanya untuk berani, melakukan perkara yang berbeza," kata Guram Gvasalia, pengasas bersama dan ketua pegawai eksekutif Vetements, kepada WWD.
Dia berkata koleksi itu akan mempunyai estetika yang berbeza daripada Vetements, yang diilhamkan oleh pakaian lelaki dan kod sartorial, tetapi akan "bercakap kepada semua jantina." Ia adalah sebahagian daripada platform baharu yang dipanggil Yayasan Keluarga Gvasalia, yang akan menyediakan bimbingan, pembangunan teknikal, pengeluaran, rantaian bekalan, pengedaran dan sokongan kewangan.
Penambahan kepada platform pada masa hadapan mungkin tidak semestinya dalam sektor fesyen, kata Gvasalia, sambil menyatakan bagaimana Vetements baru-baru ini meluaskan jenamanya ke dalam makanan dengan melancarkan burger berjenama dengan peruncit fesyen Moscow KM20.
Diasaskan pada 2014, Vetements dan pengasas bersama reka bentuknya Demna Gvasalia secara meluas dikreditkan dengan mencetuskan trend pakaian jalanan dalam fesyen. Demna Gvasalia berundur dari Vetements pada 2019 dan kini memberi tumpuan kepada Balenciaga, di mana beliau telah menjadi pengarah kreatif sejak 2015.
"Sudah tiba masanya untuk berani, melakukan perkara yang berbeza," Guram Gvasalia, pengasas bersama dan ketua pegawai eksekutif Vetements, memberitahu WWD dalam temu bual pada petang Jumaat, apabila rumah yang berpangkalan di Zurich itu mengeluarkan video teaser pendek sebagai pengganti video baru. koleksi semasa kebanyakannya versi digital Minggu Fesyen Lelaki Paris.
Klip itu, yang memaparkan pemandangan bandar moden yang berkelip-kelip, kilang-kilang berteknologi tinggi dan sebuah pasar raya yang diselang-seli dengan bunga-bunga mekar, berakhir dengan bola mata yang berkelip dilapisi dengan tarikh pelancaran untuk "projek rahsia."
Gvasalia enggan menamakan jenama itu, tetapi berkata koleksi itu akan mempunyai estetika yang berbeza daripada Vetements, diilhamkan oleh pakaian lelaki dan kod sartorial, tetapi akan "bercakap kepada semua jantina."