Dự án bí mật đang được triển khai, ngôi nhà có trụ sở tại Zurich đã tung ra một thương hiệu mới có tên là Vtmnts với bộ sưu tập 100 ngoại hình.
Nhãn hàng đã đăng cái nhìn đầu tiên của mình, một chiếc áo len có họa tiết thẻ kiểm tra truyền hình và quần màu nâu, trên tài khoản Instagram mới của mình, @vetements_secret_project. Trong một email, thương hiệu đã gửi một liên kết cho 100 bộ sưu tập và các ghi chú bộ sưu tập hứa hẹn sẽ xuất hiện trong đêm.
“Tái bút: 100 ngoại hình đại diện cho cam kết 100% của chúng tôi đối với ngành công nghiệp này,” nó nói. Không có chi tiết là có ngay lập tức.
Được thể hiện chủ yếu trên các người mẫu nam, bộ sưu tập bao gồm các sản phẩm may mặc có in mã vạch và số 83 836 36 87. Áo phông có các đại từ giới tính như “Cô ấy / Cô ấy,“ Anh ấy / Anh ấy ”và“ Họ / Họ ”, trong khi một chiếc áo hoodie tôn vinh bộ phim "Back to the Future" những năm 1980.
Trang web chuyên ngành Luật thời trang vào tháng 4 đã đưa tin rằng Cựu chiến binh đã nộp hơn 25 đơn đăng ký nhãn hiệu để sử dụng nhãn hiệu Vtmnts trên mọi thứ, từ hàng may mặc, phụ kiện và dịch vụ cửa hàng bán lẻ đến nước hoa, kính mắt và đồ trang sức, dẫn đến suy đoán rằng nhãn hiệu này đang đổi tên.
“Một sự thay đổi tên giả định có thể có ý nghĩa do thương hiệu gặp khó khăn trong việc tích lũy đăng ký nhãn hiệu cho tên của nó ở trạng thái hiện tại,” trang web viết, lưu ý rằng Vetements đã phải đối mặt với “sự phản đối đáng kể” từ Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ, hoặc USPTO, để trả lời các ứng dụng đăng ký Vetements để sử dụng trên quần áo và thương mại điện tử.
Luật sư thẩm định của USPTO đã từ chối sơ bộ việc đăng ký với lý do nhãn hiệu xin đăng ký chỉ mang tính mô tả, dựa trên bản dịch tiếng Anh của tên, có nghĩa là “quần áo” trong tiếng Pháp, The Fashion Law đưa tin. Vetements chưa bình luận về tin đồn đổi thương hiệu.
Thông báo về việc ra mắt thương hiệu mới vào tháng trước, công ty có trụ sở tại Zurich cho biết đây là bước đầu tiên trong việc tạo ra “một phiên bản mới về diện mạo của một tập đoàn”.
“Đã đến lúc dám làm những điều khác biệt”, Guram Gvasalia, đồng sáng lập và giám đốc điều hành của Vetements, nói với WWD.
Anh ấy cho biết bộ sưu tập sẽ có tính thẩm mỹ khác với Vetements, lấy cảm hứng từ trang phục nam giới và quy tắc thời trang, nhưng sẽ “nói được với mọi giới tính”. Đây là một phần của nền tảng mới có tên Gvasalia Family Foundation, sẽ cung cấp dịch vụ cố vấn, phát triển kỹ thuật, sản xuất, chuỗi cung ứng, phân phối và hỗ trợ tài chính.
Gvasalia cho biết, các bổ sung cho nền tảng trong tương lai có thể không nhất thiết phải ở lĩnh vực thời trang, đồng thời lưu ý cách Vetements gần đây đã mở rộng thương hiệu của mình sang lĩnh vực thực phẩm bằng cách tung ra một chiếc bánh burger có thương hiệu với nhà bán lẻ thời trang KM20 ở Moscow.
Được thành lập vào năm 2014, Vetements và người đồng sáng lập thiết kế Demna Gvasalia được công nhận rộng rãi là người khơi mào cho xu hướng streetwear trong thời trang. Demna Gvasalia từ chức Vetements vào năm 2019 và hiện đang tập trung vào Balenciaga, nơi anh giữ chức giám đốc sáng tạo từ năm 2015.
“Đã đến lúc dám làm những điều khác biệt”, Guram Gvasalia, đồng sáng lập và giám đốc điều hành của Vetements, nói với WWD trong một cuộc phỏng vấn vào tối thứ Sáu, khi công ty có trụ sở tại Zurich phát hành một đoạn video ngắn thay cho một video mới bộ sưu tập trong phiên bản kỹ thuật số chủ yếu của Tuần lễ thời trang nam giới Paris.
Đoạn clip, cho thấy những cảnh nhấp nháy của các thành phố hiện đại, các nhà máy công nghệ cao và cửa hàng kiểm tra siêu thị xen kẽ với những bông hoa đang nở rộ, kết thúc bằng một nhãn cầu nhấp nháy phủ lên ngày khởi động cho một “dự án bí mật”.
Gvasalia từ chối nêu tên thương hiệu, nhưng cho biết bộ sưu tập sẽ có tính thẩm mỹ khác với Vetements, được lấy cảm hứng từ trang phục nam giới và mã thời trang, nhưng sẽ “nói được với mọi giới tính”.