Proyèk rahasia dibukak, omah sing berbasis ing Zurich wis ngluncurake merek anyar sing diarani Vtmnts kanthi koleksi 100 katon.
Label kasebut nampilake tampilan pisanan, sweter kanthi pola kertu tes televisi lan celana coklat, ing akun Instagram anyar, @vetements_secret_project. Ing email, merek ngirim link kanggo 100 katon lan janji koleksi cathetan bakal tindakake sewengi.
"P.S.: 100 katon minangka komitmen 100 persen kanggo industri iki," ujare. Ora ana rincian liyane sing langsung kasedhiya.
Ditampilake utamane ing model lanang, koleksi kasebut kalebu sandhangan sing dicithak nganggo kode bar lan nomer 83 836 36 87. Kaos nganggo tembung ganti jender kayata "Dheweke / Dheweke, "Dheweke / Dheweke" lan "Dheweke / Dheweke," nalika hoodie. mbayar pajeg kanggo film 1980-an "Back to the Future."
Situs web khusus The Fashion Law kacarita ing April sing Vetements wis ngajokake munggah saka 25 aplikasi merek dagang kanggo nggunakake tandha Vtmnts ing kabeh saka rasukan, aksesoris lan layanan toko eceran kanggo wewangen, eyewear lan perhiasan, anjog kanggo spekulasi sing account wis ganti jeneng.
"Owah-owahan jeneng hipotetis duweni potensi nggawe pangertèn amarga kesulitan merek kanggo ngumpulake registrasi merek dagang kanggo jenenge ing negara saiki," tulis situs kasebut, nyatakake yen Vetements wis ngadhepi "pushback sing signifikan" saka Kantor Paten lan Merek Dagang AS, utawa USPTO, nanggepi aplikasi kanggo ndhaftar Vetements kanggo nggunakake sandhangan lan e-commerce.
A pengacara USPTO mriksa preliminarily nolak registrasi kanthi alesan sing Applied-kanggo tandha mung deskriptif, adhedhasar terjemahan Inggris jeneng, kang tegese "sandhangan" ing Prancis, The Fashion Law kacarita. Vetements durung menehi komentar babagan gosip babagan rebranding.
Ngumumake peluncuran merek anyar ing wulan kepungkur, omah sing berbasis ing Zurich ujar manawa iki minangka langkah pertama kanggo nggawe "versi anyar babagan apa sing bisa katon konglomerat."
"Wektune kanggo wani, nindakake perkara sing beda," ujare Guram Gvasalia, pendiri lan pimpinan eksekutif Vetements, marang WWD.
Dheweke ujar manawa koleksi kasebut bakal duwe estetika sing beda karo Vetements, sing diilhami saka busana pria lan kode busana, nanging bakal "ngomong kabeh jender." Iki minangka bagean saka platform anyar sing diarani Gvasalia Family Foundation, sing bakal menehi bimbingan, pangembangan teknis, produksi, rantai pasokan, distribusi lan dhukungan finansial.
Penambahan platform ing mangsa ngarep bisa uga ora kudu ana ing sektor fashion, ujare Gvasalia, nyathet kepiye Vetements bubar nambah merek dadi panganan kanthi ngluncurake burger bermerek karo pengecer fashion Moscow KM20.
Diadegake ing taun 2014, Vetements lan salah sawijining pendiri desain Demna Gvasalia akeh dikreditake kanthi nggawe tren busana jalanan ing mode. Demna Gvasalia mundur saka Vetements ing taun 2019 lan saiki fokus ing Balenciaga, ing ngendi dheweke dadi direktur kreatif wiwit taun 2015.
"Wektune kanggo wani, nindakake perkara sing beda-beda," Guram Gvasalia, pendiri lan pimpinan eksekutif Vetements, marang WWD ing wawancara ing dina Jumuah sore, nalika omah sing berbasis ing Zurich ngrilis video teaser cendhak minangka ganti anyar. koleksi sak versi biasane digital saka Paris Pria Fashion Week.
Klip kasebut, sing nuduhake pemandangan kutha-kutha modern, pabrik-pabrik berteknologi tinggi lan pasar supermarket sing diselingi kembang sing mekar, dipungkasi kanthi bola mata sing kedhip dilapisi tanggal peluncuran kanggo "proyek rahasia."
Gvasalia nolak jeneng merek kasebut, nanging ujar manawa koleksi kasebut bakal duwe estetika sing beda karo Vetements, sing diilhami dening kode busana lan busana pria, nanging bakal "ngomong kabeh jender."