Maxfiy loyiha oshkor bo'ldi, Tsyurixda joylashgan uy 100 ta ko'rinishdan iborat to'plamga ega Vtmnts nomli yangi brendni ishga tushirdi.
Yorliq o‘zining birinchi ko‘rinishi bo‘lgan televizor sinov kartasi naqshli kozok va jigarrang shimni o‘zining Instagram’dagi yangi @vetements_secret_project akkauntida joylashtirdi. Elektron pochta orqali brend 100 ta ko'rinish uchun havola yubordi va kolleksiya yozuvlari bir kechada kuzatilishiga va'da berdi.
“P.S.: 100 ta ko‘rinish bizning ushbu sohaga 100 foiz sodiqligimizni ifodalaydi”, — deyiladi u. Qo‘shimcha ma’lumotlar hozircha ma’lum qilinmadi.
Asosan erkak modellarida koʻrsatilgan toʻplamga shtrix-kodlar va 83 836 36 87 raqamlari bilan bosilgan kiyimlar kiritilgan. Futbolkalarda “She/Her, “He/Him” va “They/Them” kabi jins olmoshlari, kapüşon kiygan 1980-yillardagi “Kelajakka qaytish” filmiga hurmat bajo keltirdi.
Bu haqda aprel oyida The Fashion Law ixtisoslashgan veb-sayti xabar berdi Vetements Vtmnts belgisini kiyim-kechak, aksessuarlar va chakana savdo doʻkonlari xizmatlaridan tortib, atirlar, koʻzoynak va zargarlik buyumlarigacha ishlatish uchun 25 dan ortiq tovar belgisiga ariza topshirgan va bu brend oʻz nomini oʻzgartirayotgani haqidagi taxminlarga sabab boʻlgan.
"Brendning hozirgi holatida o'z nomi uchun tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazishdagi qiyinchiliklarini hisobga olsak, nomning faraziy o'zgarishi mantiqiy bo'lishi mumkin", deb yozadi sayt va Vetements AQSh Patent va savdo belgilari idorasi yoki USPTO tomonidan "katta teskari" ga duch kelganini ta'kidladi. kiyim-kechak va elektron tijoratda foydalanish uchun Vetements-ni ro'yxatdan o'tkazish uchun arizalarga javoban.
USPTO ekspertizasi bo'yicha advokat ro'yxatdan o'tishni oldindan rad etdi, chunki so'ralgan belgi frantsuzcha "kiyim" degan ma'noni anglatuvchi ismning inglizcha tarjimasiga asoslanib, shunchaki tavsifiy xususiyatga ega, deb yozadi The Fashion Law nashri. Vetements rebrending haqidagi mish-mishlarga izoh bermadi.
O'tgan oy o'zining yangi brendi sotuvga chiqarilganini e'lon qilar ekan, Tsyurixda joylashgan uy bu "konglomerat qanday ko'rinishga ega bo'lishining yangi versiyasini" yaratishdagi birinchi qadam ekanligini aytdi.
Vetements kompaniyasi asoschisi va bosh ijrochi direktori Guram Gvasalia WWDga: "Jorat qilish, boshqacha narsalarni qilish vaqti keldi" dedi.
Uning so'zlariga ko'ra, kolleksiya erkaklar kiyimi va sartorial kodlaridan ilhomlangan Vetementsdan farq qiladigan estetikaga ega bo'ladi, lekin "barcha jinslar bilan gaplashadi". Bu Gvasalia Family Foundation deb nomlangan yangi platformaning bir qismi bo'lib, u mentorlik, texnik rivojlanish, ishlab chiqarish, ta'minot zanjiri, tarqatish va moliyaviy yordamni ta'minlaydi.
Kelajakda platformaga qo'shimchalar moda sektorida bo'lishi shart emas, dedi Gvasalia va Vetements yaqinda Moskvadagi KM20 moda sotuvchisi bilan markali burger ishlab chiqarish orqali o'z brendini oziq-ovqatga aylantirganini ta'kidladi.
2014-yilda tashkil etilgan Vetements va uning dizaynerlik hammuassisi Demna Gvasalia modada ko'cha kiyimlari tendentsiyasini uyg'otganligi bilan mashhur. Demna Gvasaliya 2019-yilda Vetements-ni tark etdi va endi u 2015-yildan beri ijodiy direktor bo‘lib ishlagan Balensiyaga e’tiborini qaratgan.
Vetements asoschisi va bosh ijrochi direktori Guram Gvasaliya juma kuni kechqurun Tsyurixda joylashgan uy yangi video o'rniga qisqa tizer videoni chiqarganida WWD ga bergan intervyusida: "Jasorat qilish, boshqacha narsalarni qilish vaqti keldi", dedi. Parijdagi erkaklar moda haftaligining raqamli versiyasida to'plam.
Zamonaviy shaharlar, yuqori texnologiyali zavodlar va gullab-yashnagan gullar bilan bezatilgan supermarket kassasining miltillovchi sahnalari aks ettirilgan klip “maxfiy loyiha”ning ishga tushirilish sanasi bilan qoplangan miltillovchi ko'z qorachig'i bilan yakunlanadi.
Gvasalia brend nomini aytishdan bosh tortdi, lekin kolleksiya Vetements-dan farq qiladigan estetikaga ega bo‘lishini, erkaklar kiyimi va sartorial kodlaridan ilhomlanishini, lekin “barcha jinslar bilan gaplashishini” aytdi.