Det hemmelige prosjektet er avslørt, det Zürich-baserte huset har lansert et nytt merke kalt Vtmnts med en samling på 100 utseende.
Etiketten la ut sitt første utseende, en genser med et TV-testkortmønster og brune bukser, på sin nye Instagram-konto, @vetements_secret_project. I en e-post sendte merket en lenke for 100 looks og lovet at samlingslappene skulle følge over natten.
"P.S.: 100 utseende representerer vår 100 prosent forpliktelse til denne bransjen," sa den. Ingen ytterligere detaljer var umiddelbart tilgjengelig.
Kolleksjonen ble hovedsakelig vist på mannlige modeller, og inkluderte plagg trykket med strekkoder og tallene 83 836 36 87. T-skjorter hadde kjønnspronomen som «Hun/Henne, «Han/Him» og «De/Dem»», mens en hettegenser hyllet 1980-tallsfilmen «Back to the Future».
Det spesialiserte nettstedet The Fashion Law rapporterte i april at Vetements hadde sendt inn over 25 varemerkesøknader for å bruke Vtmnts-merket på alt fra plagg, tilbehør og butikktjenester til dufter, briller og smykker, noe som førte til spekulasjoner om at merket skulle endre navn.
"En hypotetisk navneendring kan potensielt være fornuftig gitt merkevarens vanskeligheter med å samle varemerkeregistreringer for navnet i sin nåværende tilstand," skrev nettstedet, og la merke til at Vetements har møtt "betydelig tilbakeslag" fra US Patent and Trademark Office, eller USPTO, som svar på søknader om å registrere Vetements for bruk på klær og e-handel.
En advokat som undersøkte USPTO avviste foreløpig registreringen med den begrunnelse at det omsøkte merket bare var beskrivende, basert på den engelske oversettelsen av navnet, som betyr "klær" på fransk, rapporterte The Fashion Law. Vetements har ikke kommentert ryktene om en rebranding.
Det Zürich-baserte huset kunngjorde lanseringen av sitt nye merke i forrige måned, og sa at det var det første trinnet i å skape "en ny versjon av hvordan et konglomerat kan se ut."
"Det er på tide å våge, å gjøre ting som er annerledes," sa Guram Gvasalia, medgründer og administrerende direktør i Vetements, til WWD.
Han sa at kolleksjonen ville ha en estetikk som er forskjellig fra Vetements, inspirert av menns slitasje og sartorial koder, men ville "snakke til alle kjønn." Det er en del av en ny plattform kalt Gvasalia Family Foundation, som vil gi veiledning, teknisk utvikling, produksjon, forsyningskjede, distribusjon og økonomisk støtte.
Tillegg til plattformen i fremtiden vil kanskje ikke nødvendigvis være i motesektoren, sa Gvasalia, og la merke til hvordan Vetements nylig utvidet merket sitt til mat ved å lansere en merket burger med moteforhandleren KM20 i Moskva.
Grunnlagt i 2014, er Vetements og dets designmedstifter Demna Gvasalia mye kreditert for å utløse streetwear-trenden innen mote. Demna Gvasalia trakk seg fra Vetements i 2019 og er nå fokusert på Balenciaga, hvor han har vært kreativ direktør siden 2015.
"Det er på tide å våge, å gjøre ting som er annerledes," sa Guram Gvasalia, medgründer og administrerende direktør i Vetements, til WWD i et intervju fredag kveld, da det Zürich-baserte huset ga ut en kort teaser-video i stedet for en ny samling under den for det meste digitale versjonen av Paris Men's Fashion Week.
Klippet, som viser flimrende scener av moderne byer, høyteknologiske fabrikker og en supermarkedskasse ispedd blomstrende blomster, ender med et blinkende øyeeplet overlagt med lanseringsdatoen for et «hemmelig prosjekt».
Gvasalia nektet å navngi merkevaren, men sa at kolleksjonen ville ha en estetikk som er forskjellig fra Vetements, være inspirert av menns slitasje og sartorial-koder, men at den ville "snakke til alle kjønn."