Il-proġett sigriet huwa revelead, id-dar ibbażata f'Zurich nediet marka ġdida msejħa Vtmnts b'ġabra ta '100 dehra.
It-tikketta poġġiet l-ewwel ħarsa tagħha, sweater b’mudell ta’ karta tat-test tat-televiżjoni u qliezet kannella, fuq il-kont il-ġdid tagħha ta’ Instagram, @vetements_secret_project. F'email, il-marka bagħtet link għal 100 dehra u wiegħed li n-noti tal-ġbir kienu se jsegwu mil-lum għal għada.
"P.S.: 100 dehra jirrappreżentaw l-impenn ta '100 fil-mija tagħna għal din l-industrija," qalet. L-ebda dettalji oħra ma kienu disponibbli immedjatament.
Intwera prinċipalment fuq mudelli maskili, il-kollezzjoni kienet tinkludi ħwejjeġ stampati b’bar codes u n-numri 83 836 36 87. T-shirts kienu jidhru pronomi tal-ġeneru bħal “Hija/Lilha, “Hu/Huma” u “Huma/Them”, filwaqt li kien hoodie. ta ġieħ lill-film tas-snin tmenin "Lura għall-Futur."
Websajt speċjalizzat The Fashion Law irrapportat f'April li Vetements kienet ressqet 'il fuq minn 25 applikazzjoni għal trademark biex tuża l-marka Vtmnts fuq kollox minn ħwejjeġ, aċċessorji u servizzi ta' ħwienet tal-bejgħ bl-imnut għal fwejjaħ, nuċċalijiet u dehbijiet, li wassal għal spekulazzjoni li l-marka kienet qed tbiddel isimha.
"Bidla ipotetika fl-isem tista' potenzjalment tagħmel sens minħabba d-diffikultà tal-marka biex tiġbor reġistrazzjonijiet tat-trademarks għall-isem tagħha fl-istat attwali tagħha," kiteb is-sit, filwaqt li nnota li Vetements iffaċċjat "pushback sinifikanti" mill-Uffiċċju tal-Privattivi u tat-Trademarks tal-Istati Uniti, jew USPTO, bi tweġiba għall-applikazzjonijiet biex jiġu rreġistrati Vetements għall-użu fuq il-ħwejjeġ u l-kummerċ elettroniku.
Avukat li jeżamina l-USPTO preliminarjament irrifjuta r-reġistrazzjoni għar-raġuni li t-trade mark li saret applikazzjoni għaliha kienet sempliċement deskrittiva, ibbażata fuq it-traduzzjoni bl-Ingliż tal-isem, li tfisser "ħwejjeġ" bil-Franċiż, irrapportat The Fashion Law. Vetements ma kkummentax dwar ix-xnigħat ta' rebranding.
Waqt li ħabbret it-tnedija tal-marka l-ġdida tagħha x-xahar li għadda, id-dar ibbażata f’Zurich qalet li kienet l-ewwel pass fil-ħolqien ta’ “verżjoni ġdida ta’ kif jista’ jidher konglomerat”.
"Wasal iż-żmien li tazzarda, li tagħmel affarijiet li huma differenti," qal Guram Gvasalia, kofundatur u uffiċjal kap eżekuttiv ta 'Vetements, lil WWD.
Huwa qal li l-kollezzjoni jkollha estetika differenti minn Vetements, ispirata mill-ilbies tal-irġiel u l-kodiċijiet tas-sartorjali, iżda "tkellem lill-ġeneri kollha." Hija parti minn pjattaforma ġdida msejħa Gvasalia Family Foundation, li se tipprovdi mentoring, żvilupp tekniku, produzzjoni, katina tal-provvista, distribuzzjoni u appoġġ finanzjarju.
Żidiet mal-pjattaforma fil-futur jistgħu mhux bilfors ikunu fis-settur tal-moda, qal Gvasalia, filwaqt li nnota kif Vetements reċentement estendiet il-marka tagħha fl-ikel billi nediet burger tad-ditta mal-bejjiegħ bl-imnut tal-moda ta 'Moska KM20.
Imwaqqfa fl-2014, Vetements u l-kofundatur tad-disinn tagħha Demna Gvasalia huma akkreditati b'mod wiesa 'biex qanqal it-tendenza tal-ilbies tat-triq fil-moda. Demna Gvasalia telaq minn Vetements fl-2019 u issa huwa ffokat fuq Balenciaga, fejn ilu direttur kreattiv mill-2015.
"Wasal iż-żmien li nazzarda, li tagħmel affarijiet li huma differenti," Guram Gvasalia, kofundatur u uffiċjal kap eżekuttiv ta' Vetements, qal lil WWD f'intervista nhar il-Ġimgħa filgħaxija, meta d-dar ibbażata f'Zurich ħarġet vidjo teaser qasir minflok ġdid. ġbir matul il-verżjoni l-aktar diġitali tal-Ġimgħa tal-Moda tal-Irġiel ta’ Pariġi.
Il-klipp, li juri xeni li jteptep ta’ bliet moderni, fabbriki ta’ teknoloġija avvanzata u kaxxi ta’ supermarket imxerrda bi fjuri li jiffjorixxu, jintemm b’boċċa teptip miksija bid-data tat-tnedija għal “proġett sigriet.”
Gvasalia naqset li ssemmi d-ditta, iżda qalet li l-kollezzjoni jkollha estetika differenti minn Vetements, tkun ispirata minn ilbies tal-irġiel u kodiċijiet sartoriali, iżda "tkellem lill-ġeneri kollha."