Salaprojekt on avalikustatud, Zürichis asuv maja tõi turule uue kaubamärgi nimega Vtmnts, mille kollektsioon on 100 välimust.
Silt avaldas oma uuele Instagrami kontole @vetements_secret_project oma esimese välimuse, televisiooni testkaardi mustriga kampsuni ja pruunid püksid. E-kirjas saatis bränd lingi 100 välimuse jaoks ja lubas, et kogumismärkmed tulevad üleöö.
"P.S. 100 välimust esindavad meie 100-protsendilist pühendumust sellele tööstusele," öeldakse. Rohkem üksikasju kohe teada ei saanud.
Peamiselt meesmodellidel kujutatud kollektsiooni kuulusid rõivad, millele oli trükitud vöötkoodid ja numbrid 83 836 36 87. T-särkidel olid soolised asesõnad, nagu "She/Her", "He/Him" ja "They/Them", samas kui kapuuts. avaldas austust 1980. aastate filmile "Tagasi tulevikku".
Spetsialiseeritud veebisait The Fashion Law teatas sellest aprillis Vetements oli esitanud üle 25 kaubamärgitaotluse Vtmnts-märgi kasutamiseks kõigel alates rõivastest, aksessuaaridest ja jaemüügiteenustest kuni lõhnaainete, prillide ja eheteni, mis tõi kaasa spekulatsioonid, et bränd muudab oma nime.
"Hüpoteetiline nimemuutus võib olla mõttekas, arvestades, et kaubamärgil on praeguses olekus raskusi oma nime jaoks kaubamärkide registreerimiste kogumisega," kirjutas sait, märkides, et Vetements on USA patendi- ja kaubamärgiameti ehk USPTO poolt silmitsi "märkimisväärse tagasilöögiga". vastuseks taotlustele registreerida Vetements kasutamiseks rõivastes ja e-kaubanduses.
USPTO ekspertiisi teostanud advokaat keeldus esialgu registreerimisest põhjendusega, et taotletav kaubamärk oli pelgalt kirjeldav, tuginedes nime ingliskeelsele tõlkele, mis tähendab prantsuse keeles "riideid", vahendas The Fashion Law. Vetements pole kuuldusi kaubamärgi muutmisest kommenteerinud.
Eelmisel kuul oma uue kaubamärgi turule toomisest teatanud Zürichis asuv maja teatas, et see on esimene samm "uue versiooni loomisel sellest, milline konglomeraat võiks välja näha".
"On aeg julgeda, teha asju, mis erinevad," ütles Vetementsi kaasasutaja ja tegevjuht Guram Gvasalia WWD-le.
Ta ütles, et kollektsiooni esteetika erineb Vetementsist, mis on inspireeritud meesterõivastest ja sartoriaalkoodidest, kuid kõneleb kõigist sugupooltest. See on osa uuest platvormist nimega Gvasalia Family Foundation, mis pakub juhendamist, tehnilist arendust, tootmist, tarneahelat, levitamist ja rahalist tuge.
Tulevikus platvormi täiendused ei pruugi tingimata olla moesektoris, ütles Gvasalia, märkides, kuidas Vetements laiendas hiljuti oma kaubamärki toidule, lansseerides Moskva moemüüjaga KM20 kaubamärgiga burgeri.
2014. aastal asutatud Vetementsile ja selle disainiga kaasasutajale Demna Gvasaliale omistatakse laialdaselt tunnustust tänavarõivaste trendi esilekutsujaks moes. Demna Gvasalia lahkus Vetementsist 2019. aastal ja on nüüd keskendunud Balenciagale, kus ta on olnud loovjuht alates 2015. aastast.
"On aeg julgeda, teha asju, mis on teistsugused," ütles Vetementsi kaasasutaja ja tegevjuht Guram Gvasalia reede õhtul WWD-le antud intervjuus, kui Zürichis asuv maja avaldas uue video asemel lühikese teaservideo. kollektsioon Pariisi meeste moenädala peamiselt digitaalse versiooni ajal.
Klipp, mis näitab värelevaid stseene moodsatest linnadest, kõrgtehnoloogilistest tehastest ja supermarketi kassast, mis on segatud õitsevate lilledega, lõpeb vilkuva silmamunaga, mis on kaetud "salaprojekti" käivitamiskuupäevaga.
Gvasalia keeldus brändi nime nimetamast, kuid ütles, et kollektsioonil oleks Vetementsist erinev esteetika, see oleks inspireeritud meesterõivastest ja sartoriaalkoodidest, kuid kõnetaks kõiki sugupooli.