Proyek rahasia terungkap, rumah yang berbasis di Zurich telah meluncurkan merek baru bernama Vtmnts dengan koleksi 100 penampilan.
Label tersebut memposting tampilan pertamanya, sweater dengan pola kartu tes televisi dan celana cokelat, di akun Instagram barunya, @vetements_secret_project. Dalam email, merek tersebut mengirim tautan untuk 100 tampilan dan catatan koleksi yang dijanjikan akan menyusul dalam semalam.
"P.S.: 100 penampilan mewakili komitmen 100 persen kami untuk industri ini," katanya. Tidak ada detil lebih lanjut yang tersedia saat ini.
Ditampilkan terutama pada model pria, koleksinya meliputi pakaian yang dicetak dengan kode batang dan nomor 83 836 36 87. T-shirt menampilkan kata ganti jenis kelamin seperti “Dia/Her, “Dia/Dia” dan “Mereka/Mereka,” sementara hoodie memberi penghormatan kepada film 1980-an "Back to the Future."
Situs web khusus The Fashion Law melaporkan pada bulan April bahwa Vetement telah mengajukan lebih dari 25 aplikasi merek dagang untuk menggunakan merek Vtmnts pada segala hal mulai dari pakaian, aksesori, dan layanan toko ritel hingga wewangian, kacamata, dan perhiasan, yang mengarah pada spekulasi bahwa merek tersebut akan mengubah namanya.
“Perubahan nama hipotetis berpotensi masuk akal mengingat kesulitan merek dalam mengumpulkan pendaftaran merek dagang untuk namanya dalam keadaan saat ini,” tulis situs itu, mencatat bahwa Vetements telah menghadapi “tekanan yang signifikan” dari US Patent and Trademark Office, atau USPTO, sebagai tanggapan atas aplikasi untuk mendaftarkan Vetements untuk digunakan pada pakaian dan e-niaga.
Seorang pengacara pemeriksa USPTO pada awalnya menolak pendaftaran dengan alasan bahwa merek yang diajukan hanya deskriptif, berdasarkan terjemahan bahasa Inggris dari nama tersebut, yang berarti "pakaian" dalam bahasa Prancis, The Fashion Law melaporkan. Vetements belum mengomentari rumor rebranding.
Mengumumkan peluncuran merek barunya bulan lalu, rumah yang berbasis di Zurich mengatakan itu adalah langkah pertama dalam menciptakan "versi baru dari apa yang bisa terlihat seperti konglomerat."
“Sudah waktunya untuk berani, melakukan hal-hal yang berbeda,” Guram Gvasalia, salah satu pendiri dan CEO Vetements, mengatakan kepada WWD.
Dia mengatakan koleksi tersebut akan memiliki estetika yang berbeda dari Vetements, terinspirasi oleh pakaian pria dan kode busana, tetapi akan “berbicara kepada semua jenis kelamin.” Ini adalah bagian dari platform baru yang disebut Gvasalia Family Foundation, yang akan memberikan pendampingan, pengembangan teknis, produksi, rantai pasokan, distribusi, dan dukungan keuangan.
Penambahan platform di masa depan mungkin tidak harus di sektor fesyen, kata Gvasalia, mencatat bagaimana Vetements baru-baru ini memperluas mereknya menjadi makanan dengan meluncurkan burger bermerek dengan pengecer mode Moskow KM20.
Didirikan pada tahun 2014, Vetements dan salah satu pendiri desainnya Demna Gvasalia secara luas dikreditkan dengan memicu tren streetwear dalam mode. Demna Gvasalia mengundurkan diri dari Vetements pada tahun 2019 dan sekarang fokus pada Balenciaga, di mana ia telah menjadi direktur kreatif sejak 2015.
“Sudah waktunya untuk berani, untuk melakukan hal-hal yang berbeda,” Guram Gvasalia, salah satu pendiri dan CEO Vetements, mengatakan kepada WWD dalam sebuah wawancara pada Jumat malam, ketika rumah yang berbasis di Zurich itu merilis video teaser pendek sebagai pengganti video baru. koleksi selama sebagian besar versi digital dari Paris Men's Fashion Week.
Klip itu, menunjukkan pemandangan kota-kota modern yang berkelap-kelip, pabrik-pabrik berteknologi tinggi, dan kasir supermarket yang diselingi dengan bunga-bunga mekar, diakhiri dengan bola mata yang berkedip-kedip yang dilapisi dengan tanggal peluncuran untuk "proyek rahasia".
Gvasalia menolak menyebutkan merek tersebut, tetapi mengatakan koleksi tersebut akan memiliki estetika yang berbeda dari Vetements, terinspirasi oleh pakaian pria dan kode busana, tetapi akan "berbicara kepada semua jenis kelamin."