Tá an tionscadal rúnda nochtaithe, tá branda nua darb ainm Vtmnts seolta ag an teach atá bunaithe i Zurich le bailiúchán de 100 cuma.
Phost an lipéad a chéad amharc, geansaí le patrún cárta tástála teilifíse agus brístí donn, ar a chuntas Instagram nua, @vetements_secret_project. I ríomhphost, sheol an branda nasc le haghaidh 100 cuma agus gealladh go leanfadh nótaí bailiúcháin thar oíche.
"Léiríonn P.S .: 100 ár dtiomantas 100 faoin gcéad don tionscal seo," a dúirt sé. Ní raibh aon sonraí breise ar fáil láithreach.
Taispeántar sa bhailiúchán go príomha ar mhúnlaí fireann, áiríodh sa bhailiúchán baill éadaigh a bhí clóite le barrachód agus na huimhreacha 83 836 36 87. Bhí forainmneacha inscne ar nós “She / Her,“ He / Him ”agus“ They / Them, ”le linn dóibh a bheith i mbun hoodie thug ómós do scannán na 1980idí “Back to the Future.”
Suíomh Gréasáin speisialaithe Thuairiscigh an Dlí Faisean i mí Aibreáin go Vetements Bhí suas le 25 iarratas trádmhairc comhdaithe chun an marc Vtmnts a úsáid ar gach rud ó bhaill éadaigh, oiriúintí agus seirbhísí siopaí miondíola go cumhráin, spéaclaí súl agus seodra, rud a d’fhág go raibh tuairimíocht ann go raibh an branda ag athrú a ainm.
“D’fhéadfadh sé go mbeadh ciall le hathrú ainm hipitéiseach mar gheall ar dheacracht an bhranda clárúcháin trádmhairc a bhailiú dá ainm ina staid reatha,” a scríobh an suíomh, ag tabhairt dá haire go bhfuil “brú ar ais suntasach” déanta ag Vetements ó Oifig Paitinne agus Trádmharcanna na SA, nó USPTO, mar fhreagairt ar iarratais chun Vetements a chlárú le húsáid ar éadaí agus ar ríomhthráchtáil.
Dhiúltaigh aturnae a scrúdaigh USPTO roimh ré an clárúchán ar an mbonn nach raibh sa mharc a ndearnadh iarratas air ach tuairisciúil, bunaithe ar an aistriúchán Béarla den ainm, a chiallaíonn “éadaí” sa Fhraincis, a thuairiscigh an Dlí Faisean. Níl trácht déanta ag Vetements ar ráflaí athbhrandála.
Ag fógairt seoladh a bhranda nua an mhí seo caite, dúirt an teach atá lonnaithe i Zurich gurbh é an chéad chéim é chun “leagan nua a chruthú den chuma a bheadh ar ilchuideachta.”
“Tá sé thar am leomh, rudaí atá difriúil a dhéanamh,” a dúirt Guram Gvasalia, cofounder agus príomhoifigeach feidhmiúcháin Vetements, le WWD.
Dúirt sé go mbeadh aeistéitiúil difriúil sa bhailiúchán ó Vetements, spreagtha ag caitheamh fir agus cóid sartorial, ach go labhródh sé “le gach inscne.” Is cuid d’ardán nua é darb ainm Gvasalia Family Foundation, a sholáthróidh meantóireacht, forbairt theicniúil, táirgeadh, slabhra soláthair, dáileadh agus tacaíocht airgeadais.
B’fhéidir nach gá go mbeadh breisithe ar an ardán sa todhchaí san earnáil faisin, a dúirt Gvasalia, ag tabhairt dá haire an chaoi ar leathnaigh Vetements a mbranda le bia le déanaí trí bhuirgléir brandáilte a lainseáil leis an miondíoltóir faisin Moscó KM20.
Bunaithe in 2014, tugtar creidiúint fhorleathan do Vetements agus a cofounder deartha Demna Gvasalia as an treocht éadaí sráide san fhaisean a spreagadh. D'éirigh Demna Gvasalia as Vetements in 2019 agus tá sí dírithe anois ar Balenciaga, áit a raibh sí ina stiúrthóir cruthaitheach ó 2015.
“Tá sé in am leomh, rudaí atá difriúil a dhéanamh,” a dúirt Guram Gvasalia, cofounder agus príomhoifigeach feidhmiúcháin Vetements, le WWD in agallamh tráthnóna Dé hAoine, nuair a d’eisigh an teach atá lonnaithe i Zurich físeán gearr teaser in ionad nua bailiú le linn an leagain dhigitigh den chuid is mó de Sheachtain Faisin Pháras na bhFear.
Críochnaíonn an ghearrthóg, a thaispeánann radhairc flickering de chathracha nua-aimseartha, monarchana ardteicneolaíochta agus seiceáil ollmhargaidh le bláthanna faoi bhláth, le liathróid súl claonta forleagtha leis an dáta seolta do “thionscadal rúnda.”
Dhiúltaigh Gvasalia an branda a ainmniú, ach dúirt sé go mbeadh aeistéitiúil difriúil sa bhailiúchán ó Vetements, go mbeadh sé spreagtha ag caitheamh na bhfear agus cóid sartorial, ach go labhródh sé le gach inscne.