Het geheime project wordt onthuld, het in Zürich gevestigde huis heeft een nieuw merk gelanceerd genaamd Vtmnts met een collectie van 100 looks.
Het label plaatste zijn eerste look, een trui met een testkaartpatroon voor televisie en een bruine broek, op zijn nieuwe Instagram-account, @vetements_secret_project. In een e-mail stuurde het merk een link voor 100 looks en beloofde collectienotities van de ene op de andere dag.
"P.S.: 100 looks vertegenwoordigen onze 100 procent toewijding aan deze industrie", zei het. Verdere details waren niet direct beschikbaar.
De collectie werd voornamelijk getoond op mannelijke modellen en omvatte kledingstukken bedrukt met streepjescodes en de nummers 83 836 36 87. T-shirts bevatten geslachtsvoornaamwoorden zoals "She/Her, "He/Him" en "They/Them", terwijl een hoodie bracht hulde aan de film 'Back to the Future' uit de jaren 80.
Gespecialiseerde website The Fashion Law meldde in april dat: Vetementen had meer dan 25 handelsmerkaanvragen ingediend om het Vtmnts-merk op alles te gebruiken, van kleding, accessoires en winkeldiensten tot geuren, brillen en sieraden, wat leidde tot speculatie dat het merk zijn naam aan het veranderen was.
"Een hypothetische naamsverandering zou mogelijk logisch kunnen zijn, gezien de moeilijkheid van het merk om handelsmerkregistraties te verzamelen voor zijn naam in zijn huidige staat", schreef de site, erop wijzend dat Vetements "aanzienlijke tegenwerking" heeft ondervonden van het US Patent and Trademark Office, of USPTO, naar aanleiding van aanvragen om Vetements te registreren voor gebruik op kleding en e-commerce.
Een USPTO-onderzoeksadvocaat weigerde voorlopig de registratie op grond van het feit dat het aangevraagde merk slechts beschrijvend was, gebaseerd op de Engelse vertaling van de naam, wat "kleding" betekent in het Frans, meldde The Fashion Law. Vetements heeft niet gereageerd op de geruchten over een rebranding.
Bij de aankondiging van de lancering van zijn nieuwe merk vorige maand, zei het in Zürich gevestigde huis dat het de eerste stap was in het creëren van "een nieuwe versie van hoe een conglomeraat eruit zou kunnen zien".
"Het is tijd om te durven, om dingen te doen die anders zijn", vertelde Guram Gvasalia, medeoprichter en chief executive officer van Vetements, aan WWD.
Hij zei dat de collectie een andere esthetiek zou hebben dan die van Vetements, geïnspireerd op herenkleding en kledingvoorschriften, maar "tegen alle geslachten zou spreken". Het maakt deel uit van een nieuw platform genaamd Gvasalia Family Foundation, dat mentoring, technische ontwikkeling, productie, toeleveringsketen, distributie en financiële ondersteuning zal bieden.
Toevoegingen aan het platform in de toekomst zijn misschien niet noodzakelijk in de modesector, zei Gvasalia, en merkte op hoe Vetements onlangs zijn merk uitbreidde naar voedsel door een merkburger te lanceren met de Moskouse moderetailer KM20.
Vetements, opgericht in 2014, en zijn mede-ontwerper Demna Gvasalia, worden alom gecrediteerd voor het aanwakkeren van de streetwear-trend in de mode. Demna Gvasalia stapte in 2019 terug bij Vetements en richt zich nu op Balenciaga, waar hij sinds 2015 creatief directeur is.
"Het is tijd om te durven, om dingen te doen die anders zijn", vertelde Guram Gvasalia, medeoprichter en chief executive officer van Vetements, aan WWD in een interview op vrijdagavond, toen het in Zürich gevestigde huis een korte teaservideo uitbracht in plaats van een nieuwe collectie tijdens de grotendeels digitale versie van Paris Men's Fashion Week.
De clip, met flikkerende scènes van moderne steden, hightech fabrieken en een kassa van een supermarkt afgewisseld met bloeiende bloemen, eindigt met een knipperende oogbol met daarop de lanceringsdatum voor een 'geheim project'.
Gvasalia weigerde het merk een naam te geven, maar zei dat de collectie een andere esthetiek zou hebben dan die van Vetements, geïnspireerd zou zijn op herenkleding en kledingvoorschriften, maar "tot alle geslachten zou spreken".