Жашыруун долбоор ачылды, Цюрихтеги үй 100 көрүнүштөн турган коллекция менен Vtmnts аттуу жаңы брендди ишке киргизди.
Энбелги өзүнүн биринчи көрүнүшүн, сыналгы тест картасынын үлгүсү менен свитерди жана күрөң шымды өзүнүн Instagramдагы @vetements_secret_project жаңы аккаунтунда жайгаштырды. Электрондук катта бренд 100 көрүнүшкө шилтеме жөнөтүп, коллекциялык ноталар түнү бою уланат деп убада кылган.
"P.S.: 100 көрүнүш бул тармакка болгон 100 пайыздык милдеттенмебизди билдирет" деди анда. Мындан ары маалымат ошол замат жок болду.
Негизинен эркек моделдеринде көрсөтүлгөн коллекцияда штрих-коддор жана 83 836 36 87 сандары менен басылган кийимдер камтылган. Футболкаларда “Ал/Анын”, “Ал/Анын” жана “Алар/Алар” деген гендердик ат атоочтор, ал эми капюшон 1980-жылдары тартылган "Келечекке кайтуу" тасмасына таазим этти.
Бул тууралуу The Fashion Law адистештирилген сайты апрелде билдирди Vetements Vtmnts белгисин кийим-кече, аксессуарлар жана чекене дүкөн кызматтарынан баштап жыпар жыттуу заттарга, көз айнектерге жана зер буюмдарына чейин колдонууга 25тен ашык товардык белгиге арыз берген, бул бренд өзүнүн атын өзгөртүп жатат деген божомолдорду жаратты.
Ветеменс АКШнын Патент жана соода маркасы боюнча бюросу же USPTO тарабынан "олуттуу артка" туш болгонун белгилеп, "Брендин азыркы абалында анын аталышы үчүн товардык белгини каттоону топтоодогу кыйынчылыгын эске алганда, гипотетикалык аталыштын өзгөрүшү мүмкүн болушу мүмкүн", - деп жазган. кийим жана электрондук соода колдонуу үчүн Vetements каттоо арыздарына жооп катары.
USPTO экспертизасынын адвокаты өтүнмө берилген белги французча "кийим" дегенди билдирген аттын англисче котормосунун негизинде жөн гана сыпаттама болуп саналат деген негизде каттоодон алдын ала баш тартты, деп билдирет The Fashion Law. Vetements ребрендинг тууралуу имиштерге комментарий бере элек.
Өткөн айда өзүнүн жаңы брендин ишке киргизгенин жарыялап, Цюрихте жайгашкан үй бул "конгломерат кандай болушу мүмкүн экендигинин жаңы версиясын" түзүүдөгү биринчи кадам экенин айтты.
Vetements компаниясынын негиздөөчүсү жана башкы аткаруучу директору Гурам Гвасалиа WWDге: "Батынууга, башкача нерселерди жасоого убакыт келди" деди.
Анын айтымында, коллекция эркектердин кийими жана сарториалдык коддору менен шыктанган Vetements'тен айырмаланган эстетикага ээ болот, бирок "бардык гендерге сүйлөйт". Бул насаатчылык, техникалык өнүгүү, өндүрүш, жеткирүү чынжырчасы, бөлүштүрүү жана каржылык колдоо көрсөтө турган Gvasalia Family Foundation деп аталган жаңы платформанын бир бөлүгү.
Келечекте платформага кошумчалар мода тармагында болбошу мүмкүн, - деди Гвасалиа, Vetements жакында Москвадагы KM20 мода сатуучусу менен фирмалык бургерди чыгаруу менен өзүнүн брендин тамак-ашка кантип кеңейткенин белгиледи.
2014-жылы негизделген Vetements жана анын дизайнерлеринин тең негиздөөчүсү Демна Гвасалия модадагы көчө кийимдеринин тенденциясын жаратты. Демна Гвасалиа 2019-жылы Ветементтен кеткен жана азыр 2015-жылдан бери чыгармачыл директор болуп иштеген Баленсиагага көңүл бурган.
Vetements компаниясынын негиздөөчүсү жана башкы аткаруучу директору Гурам Гвасалиа жума күнү кечинде Цюрихте жайгашкан үй жаңы видеонун ордуна кыска тизер видеону чыгарганда, WWDге берген маегинде: "Батынууга, башкача нерселерди жасоого убакыт келди" деди. Париж эркектердин мода жумалыгынын санариптик версиясында коллекция.
Заманбап шаарлардын, жогорку технологиялуу фабрикалардын жана супермаркет кассасынын гүлдөгөн гүлдөр менен коштолгон жаркылдаган көрүнүштөрүн чагылдырган клип «жашыруун долбоордун» ишке киргизүү күнү менен капталган көз алмасы менен аяктайт.
Гвасалиа бренддин атын атоодон баш тартты, бирок коллекция Vetements'тен айырмаланган эстетикага ээ болорун, эркектердин кийимдери жана сарториалдык коддордон шыктандырылып, бирок "бардык гендерге сүйлөй турганын" айтты.