Գաղտնի նախագիծը բացահայտվում է, Ցյուրիխում գտնվող տունը թողարկել է նոր ապրանքանիշ, որը կոչվում է Vtmnts՝ 100 տեսքի հավաքածուով։
Պիտակը հրապարակել է իր առաջին տեսքը՝ հեռուստատեսային թեստային քարտի նախշով սվիտեր և շագանակագույն տաբատ, Instagram-ի իր նոր՝ @vetements_secret_project հաշվում: Նամակում ապրանքանիշը հղում է ուղարկել 100 տեսքի համար և խոստացել է, որ հավաքածուի նշումները կհետևեն մեկ գիշերվա ընթացքում:
«P.S.: 100 տեսքը ներկայացնում է մեր 100 տոկոս նվիրվածությունը այս ոլորտին», - ասվում է այնտեղ: Այլ մանրամասներ անմիջապես հայտնի չեն:
Հիմնականում արական մոդելների վրա ցուցադրված հավաքածուն ներառում էր շտրիխ կոդերով և 83 836 36 87 համարներով տպագրված հագուստներ: Շապիկները պարունակում էին գենդերային դերանուններ, ինչպիսիք են «Նա/Նա», «Նա/Նա» և «Նրանք/Նրանք», իսկ գլխարկով հագած: հարգանքի տուրք մատուցեց 1980-ականների «Վերադարձ դեպի ապագա» ֆիլմին։
Այդ մասին ապրիլին հայտնել էր The Fashion Law մասնագիտացված կայքը Vetements նա ներկայացրել էր ավելի քան 25 ապրանքային նշանի հայտ՝ Vtmnts նշանն օգտագործելու համար ամեն ինչում՝ հագուստի, աքսեսուարների և մանրածախ խանութի ծառայություններից մինչև օծանելիքներ, ակնոցներ և զարդեր, ինչը հանգեցնում էր ենթադրությունների, որ ապրանքանիշը փոխում է իր անունը:
«Անվանման հիպոթետիկ փոփոխությունը կարող է պոտենցիալ իմաստ ունենալ՝ հաշվի առնելով բրենդի դժվարությունը՝ իր ներկայիս վիճակում ապրանքային նշանների գրանցումներ հավաքելու հարցում», - գրել է կայքը՝ նշելով, որ Vetements-ը բախվել է ԱՄՆ արտոնագրային և ապրանքային նշանների գրասենյակի կամ USPTO-ի կողմից «զգալի հակահարվածի»: ի պատասխան Vetements-ի գրանցման դիմումների՝ հագուստի և էլեկտրոնային առևտրում օգտագործելու համար:
USPTO-ի հետաքննությամբ զբաղվող փաստաբանը նախապես մերժել է գրանցումը` պատճառաբանելով, որ հայտի նշանը զուտ նկարագրական է` հիմնվելով անվան անգլերեն թարգմանության վրա, որը ֆրանսերեն նշանակում է «հագուստ», հաղորդում է The Fashion Law-ը: Vetements-ը չի մեկնաբանել ռեբրենդինգի մասին լուրերը:
Անցյալ ամիս հայտարարելով իր նոր ապրանքանիշի մեկնարկի մասին՝ Ցյուրիխում գտնվող տունն ասաց, որ դա առաջին քայլն է ստեղծելու «նոր տարբերակ, թե ինչպիսին կարող է լինել կոնգլոմերատը»:
«Ժամանակն է համարձակվել, անել տարբեր բաներ», - WWD-ին ասաց Vetements-ի համահիմնադիր և գլխավոր գործադիր տնօրեն Գուրամ Գվասալիան:
Նա ասաց, որ հավաքածուն կունենա Vetements-ից տարբերվող էսթետիկա, որը ոգեշնչված կլինի տղամարդկանց հագուստով և երգիծական ծածկագրերով, բայց «կխոսի բոլոր սեռերի հետ»: Այն նոր հարթակի մի մասն է, որը կոչվում է Gvasalia Family Foundation, որը կտրամադրի մենթորություն, տեխնիկական զարգացում, արտադրություն, մատակարարման շղթա, բաշխում և ֆինանսական աջակցություն:
Ապագայում պլատֆորմի հավելումները պարտադիր չէ, որ լինեն նորաձևության ոլորտում, ասաց Գվասալիան՝ նշելով, թե ինչպես Vetements-ը վերջերս ընդլայնեց իր ապրանքանիշը սննդի մեջ՝ թողարկելով բրենդային բուրգեր մոսկովյան KM20 նորաձևության մանրածախ առևտրի հետ:
2014 թվականին հիմնադրված Vetements-ը և նրա նախագծող համահիմնադիր Դեմնա Գվասալիան լայնորեն վերագրվում են փողոցային հագուստի նորաձևության միտումը խթանելու համար: Դեմնա Գվասալիան լքել է Vetements-ը 2019 թվականին և այժմ կենտրոնացած է Balenciaga-ի վրա, որտեղ նա ստեղծագործական տնօրեն է 2015 թվականից:
«Ժամանակն է համարձակվել, անել տարբեր բաներ», - ասել է Vetements-ի համահիմնադիր և գլխավոր գործադիր տնօրեն Գուրամ Գվասալիան WWD-ին տված հարցազրույցում ուրբաթ երեկոյան, երբ Ցյուրիխում գտնվող տունը նոր տեսահոլովակի փոխարեն հրապարակեց կարճ թիզեր: հավաքածուն Փարիզի տղամարդկանց նորաձևության շաբաթվա հիմնականում թվային տարբերակի ժամանակ:
Հոլովակը, որը ցույց է տալիս ժամանակակից քաղաքների, բարձր տեխնոլոգիական գործարանների և սուպերմարկետների դրամարկղերի թարթող տեսարանները՝ ծաղկած ծաղիկներով, ավարտվում է թարթող ակնագնդով, որը ծածկված է «գաղտնի նախագծի» մեկնարկի ամսաթվով:
Գվասալիան հրաժարվեց անվանել ապրանքանիշը, սակայն ասաց, որ հավաքածուն կունենա Vetements-ից տարբերվող էսթետիկա, ոգեշնչված կլինի տղամարդկանց հագուստով և սարտորիայի կոդերով, բայց «կխոսի բոլոր սեռերի հետ»: