Svelato il progetto segreto, la maison zurighese ha lanciato un nuovo brand chiamato Vtmnts con una collezione di 100 look.
L'etichetta ha pubblicato il suo primo look, un maglione con un motivo televisivo e pantaloni marroni, sul suo nuovo account Instagram, @vetements_secret_project. In un'e-mail, il marchio ha inviato un link per 100 look e ha promesso che le note di raccolta sarebbero seguite durante la notte.
"P.S.: 100 look rappresentano il nostro impegno al 100% in questo settore", ha affermato. Non erano immediatamente disponibili ulteriori dettagli.
Mostrata principalmente su modelli maschili, la collezione includeva capi stampati con codici a barre e i numeri 83 836 36 87. Le magliette presentavano pronomi di genere come "She/Her, "He/Him" e "They/Them", mentre una felpa con cappuccio ha reso omaggio al film degli anni '80 "Ritorno al futuro".
Il sito web specializzato The Fashion Law ha riportato ad aprile che Vetements aveva presentato oltre 25 domande di marchio per utilizzare il marchio Vtmnts su qualsiasi cosa, da indumenti, accessori e servizi di negozi al dettaglio a profumi, occhiali e gioielli, portando alla speculazione che il marchio stesse cambiando nome.
"Un ipotetico cambio di nome potrebbe potenzialmente avere senso data la difficoltà del marchio nell'accumulare registrazioni di marchi per il suo nome nel suo stato attuale", ha scritto il sito, osservando che Vetements ha dovuto affrontare "un significativo respingimento" da parte dell'Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti, o USPTO, in risposta alle richieste di registrazione Vetements per l'uso su abbigliamento ed e-commerce.
Un avvocato esaminatore dell'USPTO ha preliminarmente rifiutato la registrazione sulla base del fatto che il marchio richiesto era meramente descrittivo, basato sulla traduzione inglese del nome, che significa "vestiti" in francese, secondo The Fashion Law. Vetements non ha commentato le voci di un rebranding.
Annunciando il lancio del suo nuovo marchio il mese scorso, la casa di Zurigo ha affermato che era il primo passo per creare "una nuova versione di come potrebbe essere un conglomerato".
"È tempo di osare, di fare cose diverse", ha detto a WWD Guram Gvasalia, cofondatore e amministratore delegato di Vetements.
Ha detto che la collezione avrebbe un'estetica diversa da Vetements, ispirata all'abbigliamento maschile e ai codici sartoriali, ma "parlerebbe a tutti i generi". Fa parte di una nuova piattaforma chiamata Gvasalia Family Foundation, che fornirà tutoraggio, sviluppo tecnico, produzione, catena di fornitura, distribuzione e supporto finanziario.
Le aggiunte alla piattaforma in futuro potrebbero non essere necessariamente nel settore della moda, ha affermato Gvasalia, osservando come Vetements ha recentemente esteso il suo marchio al cibo lanciando un hamburger di marca con il rivenditore di moda di Mosca KM20.
Fondata nel 2014, Vetements e il suo cofondatore e designer Demna Gvasalia sono ampiamente accreditati per aver innescato la tendenza streetwear nella moda. Demna Gvasalia si è dimesso da Vetements nel 2019 e ora si concentra su Balenciaga, di cui è direttore creativo dal 2015.
"È tempo di osare, di fare cose diverse", ha detto a WWD Guram Gvasalia, cofondatore e amministratore delegato di Vetements, in un'intervista venerdì sera, quando la casa di Zurigo ha pubblicato un breve video teaser al posto di un nuovo collezione durante la versione prevalentemente digitale della Paris Men's Fashion Week.
La clip, che mostra scene tremolanti di città moderne, fabbriche high-tech e una cassa di un supermercato intervallata da fiori che sbocciano, termina con un bulbo oculare lampeggiante sovrapposto alla data di lancio di un "progetto segreto".
Gvasalia ha rifiutato di nominare il marchio, ma ha affermato che la collezione avrebbe avuto un'estetica diversa da Vetements, sarebbe stata ispirata dall'abbigliamento maschile e dai codici sartoriali, ma avrebbe "parlato a tutti i sessi".