Gizli proje ortaya çıktı, Zürih merkezli ev, 100 görünümden oluşan bir koleksiyonla Vtmnts adlı yeni bir marka başlattı.
Etiket, televizyon test kartı desenli ve kahverengi pantolonlu bir süveter olan ilk görünümünü yeni Instagram hesabı @vetements_secret_project'de yayınladı. Bir e-postada marka, 100 görünüm için bir bağlantı gönderdi ve koleksiyon notlarının bir gecede takip edileceğine söz verdi.
"Not: 100 görünüm, bu sektöre olan yüzde 100 bağlılığımızı temsil ediyor" dedi. Daha fazla detay şu anda bulunmamaktadır.
Ağırlıklı olarak erkek modellerde gösterilen koleksiyon, barkodlu ve 83 836 36 87 numaralı giysilerden oluşuyordu. Tişörtlerde “She/Her, “He/Him” ve “Onlar/Them” gibi cinsiyet zamirleri, kapüşonlu üstler yer aldı. 1980'lerin “Geleceğe Dönüş” filmine saygı duruşunda bulundu.
Özel web sitesi Moda Yasası Nisan ayında bildirdi Vetementler giysilerden aksesuarlara ve perakende mağaza hizmetlerinden kokulara, gözlüklere ve mücevherlere kadar her şeyde Vtmnts markasını kullanmak için 25'ten fazla ticari marka başvurusu yapmış ve markanın adını değiştirdiği yönünde spekülasyonlara yol açmıştı.
Site, Vetements'ın ABD Patent ve Ticari Marka Ofisi'nden veya USPTO'dan "önemli bir geri dönüş" ile karşı karşıya kaldığına dikkat çekerek, "Markanın mevcut durumunda ticari marka tescillerini toplamadaki zorluğu göz önüne alındığında, varsayımsal bir isim değişikliği potansiyel olarak mantıklı olabilir" diye yazdı. Giyim ve e-ticarette kullanılmak üzere Vetements'ı kaydetme başvurularına yanıt olarak.
The Fashion Law'ın bildirdiğine göre, bir USPTO inceleme avukatı, adın Fransızca'da "kıyafet" anlamına gelen İngilizce çevirisine dayanarak, başvurulan markanın yalnızca tanımlayıcı olduğu gerekçesiyle kaydı ön olarak reddetti. Vetements, marka değişikliği söylentileri hakkında yorum yapmadı.
Geçen ay yeni markasının lansmanını açıklayan Zürih merkezli ev, bunun "bir holdingin nasıl görünebileceğinin yeni bir versiyonunu" yaratmanın ilk adımı olduğunu söyledi.
Vetements'ın kurucu ortağı ve CEO'su Guram Gvasalia, WWD'ye “Cesaret etmenin, farklı şeyler yapmanın zamanı geldi” dedi.
Koleksiyonun, erkek giyim ve terzilik kodlarından esinlenerek Vetements'tan farklı bir estetiğe sahip olacağını, ancak "tüm cinsiyetlere hitap edeceğini" söyledi. Mentorluk, teknik geliştirme, üretim, tedarik zinciri, dağıtım ve finansal destek sağlayacak olan Gvasalia Family Foundation adlı yeni bir platformun parçası.
Gelecekte platforma yapılacak eklemelerin mutlaka moda sektöründe olmayabileceğini söyleyen Gvasalia, Vetements'ın yakın zamanda Moskova moda perakendecisi KM20 ile markalı bir burger lansmanı yaparak markasını gıdaya nasıl genişlettiğini kaydetti.
2014 yılında kurulan Vetements ve tasarım kurucu ortağı Demna Gvasalia, modada sokak giyimi trendini ateşlemekle geniş çapta itibar görüyor. Demna Gvasalia, 2019'da Vetements'tan ayrıldı ve şimdi 2015'ten beri yaratıcı yönetmenliğini yaptığı Balenciaga'ya odaklanıyor.
Vetements'ın kurucu ortağı ve CEO'su Guram Gvasalia, Cuma akşamı WWD'ye verdiği demeçte, "Cesaret etmenin, farklı şeyler yapmanın zamanı geldi" dedi. Paris Erkek Moda Haftası'nın çoğunlukla dijital versiyonu sırasında koleksiyonu.
Modern şehirlerin titrek sahnelerini, yüksek teknoloji fabrikalarını ve çiçek açan çiçeklerle serpiştirilmiş bir süpermarket kasasını gösteren klip, "gizli bir proje"nin lansman tarihi ile kaplanmış, yanıp sönen bir göz küresi ile sona eriyor.
Gvasalia markaya isim vermeyi reddetti ancak koleksiyonun Vetements'tan farklı bir estetiğe sahip olacağını, erkek giyim ve terzilik kodlarından ilham alacağını, ancak "tüm cinsiyetlere hitap edeceğini" söyledi.