Det hemmelige projekt er afsløret, det Zürich-baserede hus har lanceret et nyt mærke kaldet Vtmnts med en kollektion på 100 looks.
Mærket offentliggjorde sit første look, en sweater med et tv-testkortmønster og brune bukser, på sin nye Instagram-konto, @vetements_secret_project. I en e-mail sendte mærket et link til 100 looks og lovede indsamlingssedler ville følge natten over.
"P.S.: 100 udseende repræsenterer vores 100 procent engagement i denne branche," stod der. Ingen yderligere detaljer var umiddelbart tilgængelige.
Kollektionen blev primært vist på mandlige modeller og omfattede beklædningsgenstande trykt med stregkoder og numrene 83 836 36 87. T-shirts havde kønspronominer som "Hun/Hende, "Han/Ham" og "De/dem", mens en hættetrøje hyldede 1980'er-filmen "Back to the Future".
Det specialiserede websted The Fashion Law rapporterede i april Vetements havde indgivet mere end 25 varemærkeansøgninger om at bruge Vtmnts-mærket på alt fra beklædningsgenstande, tilbehør og detailbutikker til dufte, briller og smykker, hvilket førte til spekulationer om, at mærket skiftede navn.
"En hypotetisk navneændring kunne potentielt give mening i betragtning af mærkets vanskeligheder med at samle varemærkeregistreringer for dets navn i dets nuværende tilstand," skrev webstedet og bemærkede, at Vetements har stået over for "betydelig pushback" fra US Patent and Trademark Office, eller USPTO, som svar på ansøgninger om registrering af Vetements til brug på tøj og e-handel.
En USPTO-undersøgelsesadvokat afviste foreløbigt registreringen med den begrundelse, at det ansøgte varemærke blot var beskrivende, baseret på den engelske oversættelse af navnet, som betyder "tøj" på fransk, rapporterede The Fashion Law. Vetements har ikke kommenteret rygterne om en rebranding.
Det Zürich-baserede hus annoncerede lanceringen af sit nye mærke i sidste måned, og sagde, at det var det første skridt i at skabe "en ny version af, hvordan et konglomerat kunne se ud."
"Det er tid til at turde, at gøre ting, der er anderledes," sagde Guram Gvasalia, medstifter og administrerende direktør for Vetements, til WWD.
Han sagde, at kollektionen ville have en æstetik, der adskiller sig fra Vetements, inspireret af mænds tøj og sartorial koder, men ville "tale til alle køn." Det er en del af en ny platform kaldet Gvasalia Family Foundation, som vil give mentoring, teknisk udvikling, produktion, forsyningskæde, distribution og økonomisk støtte.
Tilføjelser til platformen i fremtiden er muligvis ikke nødvendigvis i modesektoren, sagde Gvasalia og bemærkede, hvordan Vetements for nylig udvidede sit brand til fødevarer ved at lancere en brandet burger med modeforhandleren KM20 i Moskva.
Grundlagt i 2014, er Vetements og dets designmedstifter Demna Gvasalia bredt anerkendt for at sætte gang i streetwear-trenden inden for mode. Demna Gvasalia trådte ud af Vetements i 2019 og er nu fokuseret på Balenciaga, hvor han har været kreativ direktør siden 2015.
"Det er tid til at turde, at gøre ting, der er anderledes," sagde Guram Gvasalia, medstifter og administrerende direktør for Vetements, til WWD i et interview fredag aften, da det Zürich-baserede hus udgav en kort teaser-video i stedet for en ny kollektion under den overvejende digitale version af Paris Men's Fashion Week.
Klippet, der viser flimrende scener af moderne byer, højteknologiske fabrikker og en supermarkedskasse blandet med blomstrende blomster, slutter med et blinkende øjeæble overlejret med lanceringsdatoen for et "hemmeligt projekt".
Gvasalia afviste at navngive mærket, men sagde, at kollektionen ville have en æstetik, der adskiller sig fra Vetements, være inspireret af mænds tøj og sartorial koder, men ville "tale til alle køn."