Құпия жоба ашылды, Цюрихтегі үй 100 көрініс топтамасы бар Vtmnts деп аталатын жаңа брендті шығарды.
Жапсырма өзінің алғашқы көрінісін, телевизиялық сынақ картасының өрнегі бар жемпір мен қоңыр шалбарды өзінің @vetements_secret_project Instagram-дағы жаңа аккаунтында жариялады. Электрондық хатта бренд 100 көрініске сілтеме жіберді және коллекция жазбалары бір түнде орындалады деп уәде берді.
«P.S.: 100 көзқарас біздің осы салаға 100 пайыз адалдығымызды білдіреді», - делінген хабарламада. Қосымша мәліметтер бірден жоқ.
Негізінен ерлер үлгілерінде көрсетілген топтама штрих-кодтары мен 83 836 36 87 сандарымен басылған киімдерді қамтыды. Футболкаларда «She/Her, «He/Him» және «They/Them» сияқты жыныс есімдіктері бар, ал капюшон 1980 жылдардағы «Болашаққа оралу» фильміне құрмет көрсетті.
Сәуір айында мамандандырылған The Fashion Law сайты хабарлады Vetements Vtmnts белгісін киім-кешек, аксессуарлар мен бөлшек сауда дүкені қызметтерінен бастап хош иістерге, көзілдіріктерге және зергерлік бұйымдарға дейін қолдануға 25-тен астам сауда белгісіне өтінім берді, бұл бренд өз атауын өзгертеді деген болжамға әкелді.
Ветементтердің АҚШ Патенттік және тауарлық белгілер жөніндегі кеңсесі немесе USPTO тарапынан «елеулі кері итермелеумен» бетпе-бет келгенін атап өтіп, «Брендтің қазіргі күйінде оның атауына арналған тауар белгісін тіркеуді жинаудағы қиындықтарын ескере отырып, гипотетикалық атауды өзгерту мағынасы болуы мүмкін», - деп жазды. киім мен электрондық коммерцияда пайдалану үшін Vetements тіркеу өтініштеріне жауап ретінде.
USPTO сарапшы адвокаты өтініш берілген белгінің француз тілінен аударғанда «киім» дегенді білдіретін ағылшын тіліндегі аудармасына негізделген сипаттамалық сипатта болды деп алдын ала тіркеуден бас тартты, деп хабарлайды The Fashion Law. Vetements ребрендинг туралы қауесеттерге түсініктеме берген жоқ.
Өткен айда өзінің жаңа брендінің іске қосылғанын жариялай отырып, Цюрихтегі үй бұл «конгломерат қандай болуы мүмкін екендігінің жаңа нұсқасын» жасаудың алғашқы қадамы екенін айтты.
Vetements компаниясының негізін қалаушы және бас атқарушы директоры Гурам Гвасалиа WWD-ге: «Батылдық жасауға, басқаша нәрселерді жасауға уақыт келді», - деді.
Оның айтуынша, коллекция ерлер киімі мен сарторлық кодтардан шабыттандырылған Vetements-тен ерекше эстетикаға ие болады, бірақ «барлық жыныстар үшін сөйлейді». Бұл тәлімгерлікті, техникалық дамуды, өндірісті, жеткізу тізбегін, таратуды және қаржылық қолдауды қамтамасыз ететін Gvasalia Family Foundation деп аталатын жаңа платформаның бөлігі.
Болашақта платформаға толықтырулар сән секторында міндетті түрде болмауы мүмкін, деді Гвасалиа, Vetements жақында Мәскеудегі KM20 сән сатушысымен фирмалық бургер шығару арқылы өз брендін тағамға қалай кеңейткенін атап өтті.
2014 жылы негізі қаланған Vetements және оның дизайнерлік негізін қалаушы Демна Гвасалиа сәндегі көше киімінің трендінің ұшқыны үшін кеңінен танымал. Демна Гвасалиа 2019 жылы Vetements-тен кетті және қазір 2015 жылдан бері шығармашылық директор болған Баленсиагаға назар аударды.
Vetements компаниясының негізін қалаушы және бас атқарушы директоры Гурам Гвасалиа жұма күні кешке Цюрихтегі үй жаңа видеоның орнына қысқа тизер бейнені шығарған кезде WWD-ге берген сұхбатында: «Батылдық жасауға, басқаша нәрселерді жасауға уақыт келді», - деді. Париждегі ерлер сән апталығының сандық нұсқасы кезінде топтама.
Заманауи қалалардың, жоғары технологиялы зауыттардың және гүлденген гүлдермен көмкерілген супермаркет кассасының жарқыраған көріністерін көрсететін клип «құпия жобаның» іске қосылу күнімен жабылған жыпылықтайтын көз алмасымен аяқталады.
Гвасалиа брендті атаудан бас тартты, бірақ коллекция Vetements-тен өзгеше эстетикаға ие болады, ерлердің киімі мен сарторлық кодтарынан шабыттандырады, бірақ «барлық жыныстар үшін сөйлейді» деді.