پروژه مخفی فاش شد، خانه مستقر در زوریخ برند جدیدی به نام Vtmnts با مجموعه ای از 100 ظاهر راه اندازی کرده است.
این برچسب اولین ظاهر خود را، ژاکتی با الگوی کارت تست تلویزیونی و شلوار قهوه ای، در حساب اینستاگرام جدید خود، @vetements_secret_project، منتشر کرد. در یک ایمیل، این برند پیوندی برای 100 ظاهر ارسال کرد و قول داد که یادداشت های مجموعه یک شبه دنبال شوند.
P.S.: 100 نگاه نشان دهنده تعهد 100 درصدی ما به این صنعت است. هیچ جزئیات بیشتری بلافاصله در دسترس نبود.
این مجموعه که عمدتاً در مدل‌های مردانه نشان داده شده بود، شامل لباس‌هایی بود که با کد بارکد و اعداد 83 836 36 87 چاپ شده بودند. تی‌شرت‌ها دارای ضمایر جنسیتی مانند «She/Her، «He/Him» و «They/Them» بودند، در حالی که یک هودی بود. به فیلم دهه 1980 "بازگشت به آینده" ادای احترام کرد.
وب سایت تخصصی The Fashion Law در ماه آوریل گزارش داد که Vetements بیش از 25 درخواست علامت تجاری برای استفاده از علامت Vtmnts در همه چیز از پوشاک، لوازم جانبی و خدمات فروشگاه های خرده فروشی گرفته تا عطر، عینک و جواهرات ثبت کرده بود، که منجر به گمانه زنی ها مبنی بر تغییر نام این برند شد.
این سایت نوشت: «تغییر نام فرضی با توجه به مشکل این برند در جمع آوری ثبت علامت تجاری برای نام خود در وضعیت فعلی، به طور بالقوه می تواند منطقی باشد. در پاسخ به درخواست های ثبت Vetements برای استفاده در پوشاک و تجارت الکترونیک.
قانون مد گزارش داد که یک وکیل بررسی کننده USPTO ابتدا ثبت نام را رد کرد به این دلیل که علامت درخواستی صرفاً توصیفی بود و بر اساس ترجمه انگلیسی این نام که در فرانسوی به معنای "لباس" است، ثبت نام کرد. Vetements در مورد شایعات تغییر نام تجاری اظهار نظری نکرده است.
این خانه مستقر در زوریخ با اعلام راه اندازی نام تجاری جدید خود در ماه گذشته، گفت که این اولین گام در ایجاد "نسخه جدیدی از آنچه که یک مجموعه می تواند شبیه باشد" است.
گورام گواسالیا، یکی از بنیانگذاران و مدیر اجرایی Vetements، به WWD گفت: «زمان آن رسیده است که جسارت کنیم، کارهای متفاوت انجام دهیم.
او گفت که این مجموعه زیبایی شناسی متفاوتی با Vetements خواهد داشت که از لباس مردانه و کدهای ستایش الهام گرفته شده است، اما "با همه جنسیت ها صحبت می کند." این بخشی از یک پلتفرم جدید به نام بنیاد خانواده گواسالیا است که راهنمایی، توسعه فنی، تولید، زنجیره تامین، توزیع و حمایت مالی را ارائه می‌کند.
گواسالیا با اشاره به اینکه Vetements اخیراً با راه‌اندازی یک همبرگر مارک با خرده‌فروشی مد مسکو KM20، برند خود را به مواد غذایی گسترش داد، گفت: ممکن است در آینده موارد اضافه‌شده به این پلتفرم لزوماً در بخش مد نباشد.
Vetements و بنیانگذار طراح آن دمنا گواسالیا که در سال 2014 تأسیس شد، به طور گسترده ای با جرقه زدن روند لباس های خیابانی در مد شناخته می شوند. دمنا گواسالیا در سال 2019 از Vetements کنار رفت و اکنون روی Balenciaga متمرکز شده است، جایی که از سال 2015 مدیر خلاقیت است.
گورام گواسالیا، یکی از بنیانگذاران و مدیر اجرایی Vetements، در مصاحبه ای در عصر جمعه، زمانی که خانه مستقر در زوریخ، یک تیزر ویدئویی کوتاه را به جای یک فیلم جدید منتشر کرد، به WWD گفت: «زمان آن رسیده است که جرات کنید، کارهای متفاوت انجام دهید. مجموعه ای در طول نسخه عمدتا دیجیتالی هفته مد مردانه پاریس.
این کلیپ که صحنه‌های سوسو زننده شهرهای مدرن، کارخانه‌های با فناوری پیشرفته و یک فروشگاه سوپرمارکت را در میان گل‌های شکوفه نشان می‌دهد، با یک چشمک زدن به پایان می‌رسد که تاریخ راه‌اندازی یک «پروژه مخفی» را پوشانده است.
گواسالیا از نام بردن نام برند خودداری کرد، اما گفت که این مجموعه زیبایی شناسی متفاوتی با Vetements خواهد داشت، از لباس های مردانه و کدهای ستایش الهام گرفته شده است، اما "با همه جنسیت ها صحبت می کند."