Το μυστικό έργο αποκαλύπτεται, ο οίκος με έδρα τη Ζυρίχη λάνσαρε ένα νέο brand που ονομάζεται Vtmnts με μια συλλογή από 100 εμφανίσεις.
Η εταιρεία δημοσίευσε την πρώτη της εμφάνιση, ένα πουλόβερ με μοτίβο τηλεοπτικής κάρτας και καφέ παντελόνι, στον νέο της λογαριασμό στο Instagram, @vetements_secret_project. Σε ένα email, η επωνυμία έστειλε έναν σύνδεσμο για 100 εμφανίσεις και υποσχέθηκε ότι θα ακολουθούσαν σημειώσεις συλλογής στη διάρκεια της νύχτας.
«Υ.Γ.: 100 εμφανίσεις αντιπροσωπεύουν την 100 τοις εκατό δέσμευσή μας σε αυτόν τον κλάδο», ανέφερε. Δεν έγιναν αμέσως διαθέσιμες περισσότερες λεπτομέρειες.
Εμφανιζόμενη κυρίως σε ανδρικά μοντέλα, η συλλογή περιελάμβανε ρούχα με γραμμικούς κώδικες και τους αριθμούς 83 836 36 87. Τα μπλουζάκια είχαν αντωνυμίες φύλου όπως «She/Her, «He/Him» και «They/Them», ενώ μια κουκούλα απέτισε φόρο τιμής στην ταινία της δεκαετίας του 1980 "Back to the Future".
Ο εξειδικευμένος ιστότοπος The Fashion Law ανέφερε τον Απρίλιο ότι Vetements είχε καταθέσει περισσότερες από 25 αιτήσεις για εμπορικά σήματα για τη χρήση του σήματος Vtmnts σε οτιδήποτε, από ενδύματα, αξεσουάρ και υπηρεσίες καταστημάτων λιανικής έως αρώματα, γυαλιά και κοσμήματα, οδηγώντας σε εικασίες ότι η μάρκα άλλαζε το όνομά της.
«Μια υποθετική αλλαγή ονόματος θα μπορούσε ενδεχομένως να έχει νόημα, δεδομένης της δυσκολίας της μάρκας να συγκεντρώσει καταχωρίσεις εμπορικών σημάτων για το όνομά της στην τρέχουσα κατάστασή της», έγραψε ο ιστότοπος, σημειώνοντας ότι η Vetements αντιμετώπισε «σημαντική ώθηση» από το Γραφείο Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ ή USPTO. ως απάντηση σε αιτήσεις εγγραφής της Vetements για χρήση σε ρούχα και ηλεκτρονικό εμπόριο.
Ένας δικηγόρος που εξέταζε το USPTO αρνήθηκε προκαταρκτικά την εγγραφή με το αιτιολογικό ότι το σήμα του αιτούμενου ήταν απλώς περιγραφικό, με βάση την αγγλική μετάφραση του ονόματος, που σημαίνει «ρούχα» στα γαλλικά, ανέφερε το The Fashion Law. Η Vetements δεν σχολίασε τις φήμες για rebranding.
Ανακοινώνοντας το λανσάρισμα της νέας του μάρκας τον περασμένο μήνα, ο οίκος με έδρα τη Ζυρίχη είπε ότι ήταν το πρώτο βήμα για τη δημιουργία «μιας νέας εκδοχής του πώς θα μπορούσε να μοιάζει ένας όμιλος ετερογενών δραστηριοτήτων».
«Ήρθε η ώρα να τολμήσετε, να κάνετε πράγματα που είναι διαφορετικά», δήλωσε στο WWD ο Guram Gvasalia, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Vetements.
Είπε ότι η συλλογή θα έχει μια αισθητική διαφορετική από την Vetements, εμπνευσμένη από την ανδρική ενδυμασία και τους κώδικες λάτρης, αλλά θα «μιλούσε σε όλα τα φύλα». Αποτελεί μέρος μιας νέας πλατφόρμας που ονομάζεται Gvasalia Family Foundation, η οποία θα παρέχει καθοδήγηση, τεχνική ανάπτυξη, παραγωγή, αλυσίδα εφοδιασμού, διανομή και οικονομική υποστήριξη.
Οι προσθήκες στην πλατφόρμα στο μέλλον μπορεί να μην είναι απαραίτητα στον τομέα της μόδας, είπε η Gvasalia, σημειώνοντας πώς η Vetements επέκτεινε πρόσφατα το brand της στο φαγητό λανσάροντας ένα επώνυμο burger με το κατάστημα λιανικής μόδας της Μόσχας KM20.
Η Vetements και η συνιδρυτής της Demna Gvasalia, που ιδρύθηκε το 2014, πιστώνεται ευρέως ότι πυροδότησε την τάση του streetwear στη μόδα. Ο Demna Gvasalia παραιτήθηκε από την Vetements το 2019 και τώρα επικεντρώνεται στην Balenciaga, όπου είναι δημιουργικός διευθυντής από το 2015.
«Ήρθε η ώρα να τολμήσετε, να κάνετε πράγματα που είναι διαφορετικά», είπε ο Guram Gvasalia, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Vetements, στο WWD σε συνέντευξή του το βράδυ της Παρασκευής, όταν ο οίκος που εδρεύει στη Ζυρίχη κυκλοφόρησε ένα σύντομο teaser βίντεο αντί για ένα νέο. συλλογή κατά τη διάρκεια της κυρίως ψηφιακής έκδοσης της Ανδρικής Εβδομάδας Μόδας στο Παρίσι.
Το κλιπ, που δείχνει σκηνές σύγχρονων πόλεων, εργοστασίων υψηλής τεχνολογίας και ενός ταμείου στο σούπερ μάρκετ διάσπαρτα με ανθισμένα λουλούδια, που τρεμοπαίζουν, τελειώνει με ένα βολβό του ματιού που αναβοσβήνει με την ημερομηνία έναρξης ενός «μυστικού έργου».
Η Gvasalia αρνήθηκε να κατονομάσει τη μάρκα, αλλά είπε ότι η συλλογή θα έχει μια αισθητική διαφορετική από την Vetements, θα είναι εμπνευσμένη από την ανδρική ενδυμασία και τους κώδικες λάτρης, αλλά θα «μιλούσε σε όλα τα φύλα».