De geheime Projet gëtt offenbaren, d'Zürich-baséiert Haus huet eng nei Mark mam Numm Vtmnts mat enger Sammlung vun 100 Looks gestart.
De Label huet säin éischte Look, e Pullover mat engem Fernsehtestkaartmuster a brong Hosen, op sengem neien Instagram Konto, @vetements_secret_project, gepost. An enger E-Mail huet d'Mark e Link fir 100 Looks geschéckt a versprach Sammlungsnotizen iwwer Nuecht verfollegen.
"PS: 100 Looks representéieren eisen 100 Prozent Engagement fir dës Industrie," sot et. Keng weider Detailer waren direkt verfügbar.
Haaptsächlech op männleche Modeller gewisen, enthält d'Kollektioun Kleedungsstécker gedréckt mat Barcoden an den Nummeren 83 836 36 87. T-Shirten hu Geschlechtpronomen wéi "Si/Hir", "Hien/Hien" an "Si / Si", wärend engem Hoodie Hommage un den 1980er Film "Back to the Future".
Spezialiséiert Websäit The Fashion Law gemellt am Abrëll datt Vetements haten erop vun 25 Mark Uwendungen agereecht fir d'Vtmnts Mark op alles ze benotzen vu Kleedungsstécker, Accessoiren an Retail Store Servicer zu Parfumen, Brëller a Bijouen, wat zu Spekulatiounen féiert datt d'Mark hiren Numm ännert.
"Eng hypothetesch Nummännerung kéint potenziell Sënn maachen, well d'Mark Schwieregkeeten huet fir Markenregistréierunge fir hiren Numm an hirem aktuellen Zoustand ze sammelen," huet de Site geschriwwen, bemierkt datt Vetements "bedeitend Réckschlag" vum US Patent and Trademark Office konfrontéiert huet, oder USPTO, als Äntwert op Uwendungen fir Vetements ze registréieren fir ze benotzen op Kleeder an E-Commerce.
En USPTO ënnersicht Affekot huet virleefeg d'Aschreiwung refuséiert op de Grond datt déi ugefrote Mark nëmmen deskriptiv war, baséiert op der englescher Iwwersetzung vum Numm, dat heescht "Kleeder" op Franséisch, huet d'Moudegesetz gemellt. Vetements huet net iwwer d'Rumeuren vun engem Rebranding kommentéiert.
De Start vun der neier Mark de leschte Mount annoncéiert huet, huet d'Zürich-baséiert Haus gesot datt et den éischte Schrëtt wier fir "eng nei Versioun ze kreéieren wéi e Konglomerat kéint ausgesinn."
"Et ass Zäit ze getraut, Saachen ze maachen déi anescht sinn," sot de Guram Gvasalia, Matgrënner a Chef exekutiv Offizéier vu Vetements, WWD.
Hien huet gesot datt d'Kollektioun eng Ästhetik anescht wéi Vetements hätt, inspiréiert vu Männerkleedung a Sartorial Coden, awer géif "zu all Geschlechter schwätzen." Et ass Deel vun enger neier Plattform mam Numm Gvasalia Family Foundation, déi Mentoring, technesch Entwécklung, Produktioun, Versuergungskette, Verdeelung a finanziell Ënnerstëtzung ubitt.
Ergänzunge fir d'Plattform an der Zukunft kënnen net onbedéngt am Moudesektor sinn, sot de Gvasalia, bemierkt wéi Vetements viru kuerzem seng Mark a Liewensmëttel erweidert huet andeems e Markeburger mam Moskauer Moudehändler KM20 lancéiert huet.
Gegrënnt am Joer 2014, Vetements a säin designende Matgrënner Demna Gvasalia gi wäit ugeschriwwe fir de Streetwear Trend an der Moud ze bréngen. Demna Gvasalia ass aus Vetements am Joer 2019 zréckgetrueden an ass elo op Balenciaga fokusséiert, wou hien zënter 2015 kreativen Direkter ass.
"Et ass Zäit ze trauen, Saachen ze maachen déi anescht sinn," sot de Guram Gvasalia, Matgrënner a Chef exekutiv Offizéier vu Vetements, WWD an engem Interview e Freideg den Owend, wéi dat Zürich-baséiert Haus e kuerzen Teaser Video verëffentlecht huet amplaz vun engem neien. Kollektioun während der meeschtens digitaler Versioun vu Paräis Männer Fashion Week.
De Clip, weist flakkende Szenen vu modernen Stied, High-Tech Fabriken an e Supermarchékäschte mat bléiende Blummen ofwiesselnd, endet mat engem blénkende Augeball iwwerlaascht mam Startdatum fir e "geheime Projet".
De Gvasalia huet refuséiert d'Mark ze nennen, awer sot datt d'Kollektioun eng Ästhetik anescht wéi Vetements hätt, inspiréiert vu Männerkleedung a Sartorial Coden, awer géif "zu all Geschlechter schwätzen."